Public Relations voor kleine bedrijven: 6 tips voor succes

Als klein bedrijf denkt u misschien niet dat u veel aandacht moet besteden aan public relations. Als het gaat om branding, marketing en het promoten van uw bedrijf, is PR echter een van de belangrijkste hulpmiddelen om u te helpen de juiste vorm van aandacht te krijgen.

Volgens Landor Associates kan 45 procent van het imago van een merk worden toegeschreven aan wat het zegt en hoe het het zegt. Bovendien noemt 75 procent van de consumenten merkbekendheid als een belangrijke beïnvloeder bij het nemen van hun koopbeslissing, en zijn consistente merken 20 procent meer waard dan degenen die niet consistent zijn.

Hoe u de boodschap van uw bedrijf creëert en levert, is van belang voor consumenten voor uw merk.

"Public relations kunnen een bedrijf legitimiteit verschaffen, en dat is vooral belangrijk voor een MKB-bedrijf dat mogelijk niet veel merkbekendheid heeft," zei Amy Bryson, de vicepresident bij Airfoil Group, een marketing- en publieksvoorlichter. relaties.

Bryson merkt op dat als een media-beïnvloeder of externe partij een bedrijf, product of dienst valideert, dit geloofwaardig is, wat goed is voor het opbouwen van een merk.

"Een positief artikel, recensie, blogpost of sociale media goedkeuring is een grote troef om te promoten in de eigen sociale kanalen van een bedrijf, zodat bedrijven doorzoekbaar en vindbaar zijn, "zei ze.

Aan de slag

Zoals bij elke besluitvorming in het bedrijfsleven, moet u overwegen hoe de taak moet worden uitgevoerd. gepland en uitgevoerd worden. CEO en chief publicist bij Three Girls Media, een boutique PR-bureau, Erika Montgomery, biedt dit inzicht voordat hij keuzes maakt:

"Het is belangrijk om te onthouden dat de PR een langzame en gestage aanpak is. , 'Zei Montgomery. "Het opbouwen van naamsbekendheid en naamsbekendheid kost tijd, maar het biedt een solide basis voor uw bedrijf om op de toekomst voort te bouwen, omdat u een groter budget voor marketing, advertenties, enzovoort hebt." Ze stelt voor om 10 procent van uw jaarlijkse budget opzij te zetten budget voor public relations. Gebruik uw PR-bronnen om:

duidelijke, meetbare doelen te stellen voor uw bedrijf

• Bepaal de beste strategie om deze doelen te bereiken
• Volg de strategie door
• Beoordeel uw resultaten en stel nieuwe doelen / een nieuwe strategie vast
• "Maak een plan met kleine, beheersbare stappen, zodat u kunt doorgaan", zei ze.

Tips voor eigenaren van kleine bedrijven

Om uw PR-inspanningen optimaal te benutten, Mobby Business sprak met PR-experts over de beste manieren om met uw verantwoordelijkheden om te gaan.

1. Zoek uit wat uw "waarom" is

Voordat u strategiewerk verricht, moet u uw 'waarom' bepalen - uw uiteindelijke doelen voor uw PR-campagnes.

"Kiezen of u PR in eigen huis wilt gebruiken, freelancers of aannemers, een bureau of DIY zal volledig afhangen van uw budget, bedrijfsgrootte en unieke set van behoeften, "zei Molly Smith, een senior publicist. "Als u de vraag niet kunt beantwoorden: 'Waarom doe ik dit?', Dan zal het implementeren van een PR-strategie of tactiek [of bedrijfsmodel] een zware opgave worden."

Smith merkt op dat uw "waarom" uw verhaal, niet uw product of uw service. Stel bijvoorbeeld dat u een nieuw restaurant lanceert. In plaats van het zeggen van deze nieuwe trendy plaats (wat, wat), moet je antwoorden waarom maakt het uit? Waarom zou ik daar eten? Waarom heb je besloten om dit restaurant in de eerste plaats te starten?

2. Stel je eigen medialijst samen.

Suki Mulberg Altamirano, oprichter van Lexington Public Relations, stelt voor dit te doen door te lezen wat journalisten behandelen en die te vinden die over je branche en concurrenten praten.

"Voordat je iets gooit, echt zorg ervoor dat wat je verzendt, relevant is voor wat ze schrijven, hun publicatie en hun interesses, "zei ze.

3. Maak een sterk, aangepast merkbericht

Wanneer u contact opneemt met uw mediacontacten, waarschuwde Mulberg Altamirano dat het geen generiek persbericht mag opstellen. Als je dit opblaast krijg je geen dekking en irriteert het mensen. Werk in plaats daarvan aan zeer gepersonaliseerde, korte e-mail pitches.

"Onderzoek uw concurrenten en let op hoe zij hun merk positioneren en hoe u uw eigen bedrijf kunt differentiëren," voegde Alison Krawczyk toe, directeur van public relations bij overit. "Kijk ook naar het soort nieuws en verhalen dat uw concurrenten met media delen."

Als u niet meteen terug hoort, neem het dan niet persoonlijk, zei Mulberg Altamirano. "Journalisten zijn druk en soms duurt het een paar verschillende pogingen voordat je die eerste hap krijgt. Als een toonhoogte niet werkt, wees dan geduldig, wacht even en probeer een nieuwe invalshoek als je iets echt nieuwsswaardigs hebt om opnieuw te delen."

4. Bouw een band op met journalisten.

Het opbouwen van relaties kost tijd. Mulberg Altamirano zegt snel te zijn om te reageren op verzoeken van journalisten, biedt hen tijdige en gepersonaliseerde informatie en pester hen niet lastig met follow-ups en je bent op de goede weg.

5. Vergroot uw sociale aanwezigheid

"Het is belangrijk om een ​​actieve aanwezigheid op sociale media te hebben, omdat het erg efficiënt is om PR-resultaten te krijgen," zegt Jon Gunnells, manager sociale media en digitale media bij Airfoil Group.

Hij merkt op dat er mogelijkheden zijn voor organisch en gratis bereik en vertoningen, en het is belangrijk om een ​​consistente merk- en merkboodschap te hebben.

"Zorg ervoor dat u de juiste inhoud creëert die geschikt is voor uw publiek. Bovendien zijn er manieren om betaalde ondersteuning achter te laten het ook om een ​​breder publiek te bereiken, "zei Gunnells. "Sociale media zijn ook een manier om inhoud te versterken om mensen te bereiken die mogelijk het nieuws niet volgen."

Een ander positief punt van sociaal werk is dat u bekend bent met realtime en nauwkeurige rapportage. Er zijn geen schattingen.

"Binnen vijf minuten nadat u [een sociale] advertentie hebt uitgevoerd, weet u hoe uw post heeft gepresteerd en krijgt u een willekeurig aantal statistieken," zei hij.

6. Vraag om hulp

Megan Carpenter, CEO en mede-oprichter van FiComm Partners, merkt op dat het niet alleen gaat. Een consultant of PR-bedrijf kan u helpen navigeren door potentiële problemen waarvan zij weten dat ze bestaan ​​vanwege hun eigen ervaring en expertise.

"PR is meer kunst dan wetenschap," zei Carpenter. "Zoek een PR-partner die u vertrouwt en die in u en uw bedrijf gelooft.Een geweldige partner helpt u om uw stem te laten horen en vervolgens de juiste PR-hulpmiddelen te gebruiken om u te helpen communiceren met uw publiek."

5 Snelle oplossingen om uw reclamestrategie van start te gaan

Adverteren is een stuk gecompliceerder dan alleen tv-spots maken, billboards maken en advertenties op sociale media lanceren. Er is veel denkwerk en strategie voor succesvolle reclamecampagnes en er is geen standaardoplossing voor bedrijven. Elk bedrijf heeft verschillende behoeften om te passen en verschillende klanten en klanten te bereiken, en elk advertentieplatform heeft verschillende opties en vereisten om in te vullen.

(Bedrijf)

Biedt uw bedrijf 'Dream Jobs' aan?

Werkgevers die een 'droom'-werkomgeving willen creëren, vinden het misschien een hele onderneming in de huidige markt. De populaire startup-cultuur plaatst gepercipieerde druk op bedrijven om concurrerend te zijn door breakrooms te vullen met bier, yogalessen voor de lunch te organiseren of dutjes voor hun werknemers opzij te zetten.

(Bedrijf)