Bepaalde consumenten geven de voorkeur aan rustige branding


Bepaalde consumenten geven de voorkeur aan rustige branding

Groter is niet altijd beter. Vooral als het gaat om uw merk. Hoewel gedurfde marketing en flitsende designerlabels kunnen werken als u een bepaald segment van de bevolking probeert te bereiken, zullen welgestelde klanten niet noodzakelijkerwijs goed reageren op openlijke merknamen. Dat is de ontdekking van een nieuwe studie die daar heeft bepaald zijn twee categorieën klanten die de voorkeur geven aan prominente branding: de nieuwe rijken en degenen die willen lijken op de nieuwe rijken.

Wealthier klanten - waarnaar in de enquête wordt verwezen als "patriciërs" - met name degenen die al lang rijk zijn tijd hebben de neiging om gedurfde merken te schenden in het voordeel van "stille kwaliteit", meestal geïdentificeerd door kleinere logo's of merknamen die alleen zichtbaar zijn voor de "kennismaking", zo bleek uit de studie.

"Een aanzienlijk deel van de bevolking wil niet worden gebrandmerkt, de voorkeur geven om te worden ondergewaardeerd, "zei studie auteur Joseph Nunes, marketing professor aan de Universiteit van Zuid-Californië." Ze zijn "bereid om een ​​premie te betalen om" stille "goederen te hebben zonder een merk merk."

De studie geciteerde merken zoals Gucc i, dat een 'distinctief bamboe'-ontwerp gebruikt als scharnierend op een zonnebril, handvatten op portemonnees en bands op horloges, als een subtiel signaal aan zijn high-end klanten. Horlogemaker Breguet, het rapport wijst erop, informeert zijn klanten over "de discrete decoratieve details die de Breguet-stijl vormen", waaronder de Breguet cursieve cijfers en in de motor gedraaide zilveren wijzerplaten.

Hoewel de studie zich richtte op luxe merken, zijn de implicaties breed , Zei Nunes. Of het nu gaat om de branding van uw bedrijfsauto of de slogans op uw boodschappentassen, er zijn kansen voor bedrijven om hun branding te manipuleren op basis van wie zij willen targeten.

Bedrijven die hun klantenbasis willen verbreden door een beroep te doen op beide soorten klanten kunnen hun merken opsplitsen, met een 'higher-end' lagere profielversie voor klanten die hun koopgedrag liever rustig houden en een tweede, goedkopere merk met meer openlijke advertenties, vertelde Nunes MobbyBusiness.

• Hoe een marketing te schrijven Plan • Creatieve manieren om uw bedrijf te promoten

• Hoe u uw bedrijfsidee beschermt


Realistische AI-chatbottrends voor bedrijven in 2018

Realistische AI-chatbottrends voor bedrijven in 2018

Kunstmatig intelligente chatbots zijn niet alleen meer voor Fortune 500-bedrijven. Dankzij een hele reeks innovatieve botbedrijven die zich richten op de gebruikerservaring, gebruiken eigenaren van kleine bedrijven nu AI-technologie om de dagelijkse activiteiten te verbeteren, contact te leggen met klanten en de verkoop te verhogen.

(Bedrijf)

Besteed slim: optimaal rendement uit uw nieuwe bedrijfslening

Besteed slim: optimaal rendement uit uw nieuwe bedrijfslening

Gefeliciteerd! U hebt het goede nieuws ontvangen dat veel zakenmanlijke bedrijven graag horen: u bent goedgekeurd voor een zakelijke lening. Of u nu een traditionele banklening krijgt of een alternatieve kredietverstrekker, uw nieuw verworven fondsen zal ongetwijfeld helpen uw bedrijf doelen te bereiken, belangrijke veranderingen door te voeren en blijven groeien.

(Bedrijf)