Locatiegebaseerde apps geen winnende propositie voor consumenten

Locatiegebaseerde applicaties zoals Foursquare, Gowalla en Facebook Places hebben het niet waargemaakt hun belofte om klanten naar dromerijen te drijven, volgens een nieuwe studie. Bezorgdheid over de privacy en veiligheid van mobiele apparaten zorgt ervoor dat consumenten niet kunnen inchecken.

Compromiterend aan het probleem is een alomtegenwoordig gebrek aan bewustzijn bij smartphonegebruikers dat dergelijke apps bestaan, bleek uit een onderzoek van het digitale marketingbureau White Horse. Ze ontdekten dat minder dan 60 procent van de respondenten op de hoogte was van locatiegebaseerde mobiele apps en slechts 39 procent gebruikte deze.

Facebook's toetreding tot de markt heeft het bewustzijn vergroot. Facebook Places ging snel voorbij aan eerdere marktpioniers als Foursquare en Gowalla, de twee diensten die check-ins introduceerden voor de hele wereld. Maar massaconsumptie is nog steeds een glimp in de ogen van marketeers.

De meeste smartphonegebruikers vertelden White Horse dat sociale connecties de grootste aantrekkingskracht hadden op locatiegebaseerde apps.

41 procent van degenen die ermee bekend waren, zei dat het belangrijkste voordeel was om contact te maken met mensen die ze kenden of konden ontmoeten, gevolgd door plaatsen te vinden hun vrienden hielden ervan (21 procent) en in staat om hun bewegingspatronen in de loop van de tijd bij te houden (17 procent). Slechts 8 procent dacht dat kortingen en beloningen het belangrijkste voordeel waren, en slechts 4 procent gaf om de spelelementen van inchecken.

Privacykwesties zijn van groot belang om te voorkomen dat consumenten deze locatiegebaseerde apps gebruiken. Toen Nielsen vorige maand Amerikaanse smartphonegebruikers ondervroeg die dergelijke apps hadden gedownload, zei minstens de helft van de respondenten dat ze zich zorgen maakten over privacy.

Marketeers hebben hun werk geknipt om consumenten ervan te overtuigen dat locatiegebaseerde apps het waard zijn om te gebruiken, volgens naar eMarketer. Ze moeten manieren bedenken om ze relevanter te maken en privacy- en veiligheidsproblemen in het gedrang te brengen. En vooral, er moet een toereikende consumentenwinst zijn. Burgemeester worden van Business XYZ is voor de meeste consumenten niet zo'n waardevoorstel.

Klanten zijn nog steeds op hun hoede voor locatiegebaseerde services

Reality Check: 5 dingen die sociale media niet doen

De app en u: kleine bedrijven leren mobiel

---



Do What You Love: An Artistic Entrepreneur

Te doen waar je van houdt voor de kost? In mijn kolom "Doe wat je liefde", vraag ik mensen die het hebben gedaan om me hun geheimen te vertellen. Hier hopen ze je te inspireren hetzelfde te doen. Nancy Epstein is een vrouw in het bedrijf van een man. Niet alleen begon ze haar eigen tegelbedrijf, ze heeft een revolutie teweeggebracht in de manier waarop de industrie werkt.

(Algemeen)



Creatieve manieren om uw bedrijf te promoten dat werkt

Hoe u uw bedrijf op de markt brengt Eigenaars van kleine bedrijven hebben geen groot marketingbudget nodig om een ​​groot effect te hebben op hun bedrijfsresultaten. In plaats daarvan kunnen ondernemers profiteren van hun creativiteit in hun poging om het woord over hun bedrijf te verspreiden. Hier zijn 11 voorbeelden van eigenaren van kleine bedrijven die hun bedrijf met succes op de markt hebben kunnen brengen met een beroep op hun creativiteit.

(Algemeen)