'Eigendom' versus 'Verdiend': Facebook-engagement leunt op betaalde advertenties
Als je Facebook gebruikt om je kleine bedrijf te promoten, maar niet bereid bent om de trigger voor betaalde advertenties te gebruiken, heb je binnenkort misschien geen keus.
A studie uitgevoerd door Ogilvy & Mather analyseerde het 'organische bereik' van 106 merkpagina's over een periode van vier maanden. Organisch bereik verwijst naar de vind-ik-leuks, gedeelde en weloverwogen weergaven die een pagina ontvangt die niet tot stand komt via betaalde advertenties.
"De mogelijkheid om communities van fans te bouwen en vervolgens content te onderhouden en betrokkenheid te stimuleren met content die is gepubliceerd in de nieuwsfeeds van fans was een kritiek aspect van Facebook's vroege oproep aan marketeers," zegt Marshall Manson , de auteur van het rapport en de gedelegeerd bestuurder van social @ ogilvy. Inderdaad, Facebook steeg naar bekendheid binnen de marketingwereld juist omdat het bedrijven toestond om gebruik te maken van een netwerk van gebruikers dat nummerde in de honderden miljoenen zonder daaraan verbonden kostenrisico's. Nu is die droom van gratis reclame bijna verdwenen.
In het grote geheel is het niet verrassend dat Facebook het marktplein is geworden van elke operatie, van mama-en-pops tot multinationals. Opvallen vanuit de menigte wordt niet eenvoudiger. Koppel dat met recente wijzigingen in de algoritmen van het sociale netwerk die pagina-inhoud weglaten van de nieuwsfeeds van gebruikers, en het is aannemelijk dat veel meer bedrijven in de toekomst betaalde advertenties omarmen.
Misschien is dat precies wat Facebook wil.
Ongeacht, verzekert Manson dat aanbevelingen en verdiende betrokkenheid van fans nog steeds belangrijk zijn. Uiteindelijk moeten bedrijven mogelijk hun sociale-mediastrategieën aanpassen en hun paden naar organisch bereik wijzigen.
"Samenvattend is het model verschoven. Eerder gebruikten merken 'eigendom' om 'verdiend' te voeden. In de toekomst zullen ze 'betaald' moeten gebruiken om 'verdiend' te voeden, maar dat maakt het verdiende niet minder waard. '
Oorspronkelijk gepubliceerd op Mobby Business.
Momentopname voor kleine bedrijven: Graymarket-ontwerp
Onze serie voor kleine bedrijven Snapshot bevat foto's die, in slechts één afbeelding, weergeven waar de kleine bedrijven over gaan die we hebben. Graymarket Design, opgericht in 2013, maakt met de hand gemaakt fris en modern textiel voor dagelijks gebruik thuis. Oprichter Hallie Gray bespreekt hoe deze foto haar bedrijf vertegenwoordigt.
4 Trucs voor e-mailmarketing die werken
E-mailcampagnes zijn blijven groeien in populariteit bij bedrijven van elk formaat, en het is gemakkelijk te begrijpen waarom. Met één muisklik kan een bedrijfse-mail waardevolle informatie, kortingsbonnen en deals aan nieuwe en terugkerende klanten verstrekken, waardoor talloze websitebezoeken en -verkopen worden gegenereerd.
Populaire Berichten