'Eigendom' versus 'Verdiend': Facebook-engagement leunt op betaalde advertenties
Als je Facebook gebruikt om je kleine bedrijf te promoten, maar niet bereid bent om de trigger voor betaalde advertenties te gebruiken, heb je binnenkort misschien geen keus.
A studie uitgevoerd door Ogilvy & Mather analyseerde het 'organische bereik' van 106 merkpagina's over een periode van vier maanden. Organisch bereik verwijst naar de vind-ik-leuks, gedeelde en weloverwogen weergaven die een pagina ontvangt die niet tot stand komt via betaalde advertenties.
"De mogelijkheid om communities van fans te bouwen en vervolgens content te onderhouden en betrokkenheid te stimuleren met content die is gepubliceerd in de nieuwsfeeds van fans was een kritiek aspect van Facebook's vroege oproep aan marketeers," zegt Marshall Manson , de auteur van het rapport en de gedelegeerd bestuurder van social @ ogilvy. Inderdaad, Facebook steeg naar bekendheid binnen de marketingwereld juist omdat het bedrijven toestond om gebruik te maken van een netwerk van gebruikers dat nummerde in de honderden miljoenen zonder daaraan verbonden kostenrisico's. Nu is die droom van gratis reclame bijna verdwenen.
In het grote geheel is het niet verrassend dat Facebook het marktplein is geworden van elke operatie, van mama-en-pops tot multinationals. Opvallen vanuit de menigte wordt niet eenvoudiger. Koppel dat met recente wijzigingen in de algoritmen van het sociale netwerk die pagina-inhoud weglaten van de nieuwsfeeds van gebruikers, en het is aannemelijk dat veel meer bedrijven in de toekomst betaalde advertenties omarmen.
Misschien is dat precies wat Facebook wil.
Ongeacht, verzekert Manson dat aanbevelingen en verdiende betrokkenheid van fans nog steeds belangrijk zijn. Uiteindelijk moeten bedrijven mogelijk hun sociale-mediastrategieën aanpassen en hun paden naar organisch bereik wijzigen.
"Samenvattend is het model verschoven. Eerder gebruikten merken 'eigendom' om 'verdiend' te voeden. In de toekomst zullen ze 'betaald' moeten gebruiken om 'verdiend' te voeden, maar dat maakt het verdiende niet minder waard. '
Oorspronkelijk gepubliceerd op Mobby Business.
5 Beste high-tech bagagestukken voor zakenreizen
Inleiding Bagage is hightech geworden. Slimme koffers zijn woedend met hun vermogen om het gewicht van je tas te tonen, de locatie te volgen met behulp van GPS en je in staat te stellen je telefoon op te laden via een ingebouwde USB-poort. Er zijn zelfs slimme handbagage die je als een scooter door de luchthaven kunt rijden of auto's die je automatisch volgen.
3 Redenen waarom de iPhone 5s beter is voor het bedrijfsleven
Deze week bevestigde Apple de vele geruchten die opkwamen in de iPhone-fanwereld: ze kondigden twee nieuwe telefoons aan, de iPhone 5s en de iPhone 5c. Net zoals veel Apple-fans voorspelden, heeft de iPhone 5s een vingerafdruksensor en wordt deze in een nieuwe champagnekleur geleverd, terwijl de iPhone 5c een goedkopere versie is met een regenboog aan kleuren.
Populaire Berichten