Merk: de kern van uw marketing (Op-Ed)

Is 'merk' gewoon een nieuw buzzword? Een Google-zoekopdracht naar 'merk' levert meer dan 1,8 miljard resultaten op. De term wordt zo vaak gebruikt en misbruikt dat het bijna zinloos is geworden. Maar branding is veel meer dan een modegril. Het zorgvuldig vervaardigen en inzetten van een merk is wat uw marketing krachtig maakt.

Uw merk is wat mensen denken en voelen over u

Uw merk is wat mensen denken en voelen over u , op basis van wat je hen vertelt en laat zien. Wanneer Kaufman, Rossin de merkuitdrukking van het bedrijf "See Beyond the Numbers" gebruikt, bedoelen we dat onze klanten meer van ons krijgen dan belastingaangiften en financiële overzichten - ze krijgen meer geavanceerde diensten die hun bedrijven helpen verbeteren. Wanneer WLRN, ons lokale NPR-station, zichzelf beschrijft als Storyteller in Zuid-Florida, weten luisteraars dat ze meer zullen horen dan de geweldige NPR-nieuwsprogramma's - ze zullen de verhalen horen van de cultuur, economie en mensen van onze gemeenschap. Uw bedrijfsmerk zou een soortgelijk beroep moeten doen, wat aantoont wat u beter doet dan anderen.

Uw merk is wat u bezit

Merkexpert Todd Friedman schrijft:

"Uw merk is wat u bezit in de gedachten van uw klant ... de algehele ervaring, Apple is daar een goed voorbeeld van. "Als ik mijn iPhone gebruik, werken de dingen op een eenvoudige en soepele manier. Ik hoef niet de meest geavanceerde technologie te hebben waarvoor ik heel veel tijd moet investeren om erachter te komen Ik wil gewoon dat alles gemakkelijk, eenvoudig en plezierig is, Apple begrijpt dit. Dus als andere merken zeggen dat je meer met ze kunt doen, heeft het echt geen invloed op Apple, het merk van Apple heeft iets anders dan wat de technologie kan doen. Het bezit de dingen waar velen van ons meer om geven: scherpere foto's, gemakkelijker te dragen, leuk om te ontdekken en modieus voor ons dagelijks leven. "

Is mijn logo mijn merk niet?

Merkidentiteit wordt soms verward met merk . Uw merkidentiteit is een verzameling visuals en berichten zoals uw logo, pictogram, slogan, briefpapier, kleuren, verpakking, enz. Die elementen helpen mensen uw merk te herkennen. Maar je merk is meer. Het is een perceptie van u dat u bezit. is gelijk aan veiligheid.

Nike staat gelijk aan winnen.

Whole Foods staat gelijk aan gezond

Victoria's Secret staat voor sexy.

Dus wat is uw merk?

Nee, niet alles wat u doet is uw merk, slechts één ding dat u kunt bezitten. Het is moeilijk om veel verschillende dingen in de geest van de consument te hebben. Te veel dingen bezitten is een van de grootste fouten die de meeste merken maken. De meest efficiënte manier om uw merk te bouwen, is om uw markt te identificeren en de behoefte te vinden die u kunt vullen die niemand anders bezit - of op zijn minst beweert te bezitten. Het bezit van een ding dat waardevol is voor uw markt is zeer krachtig. De tweede stap is om deze unieke kwaliteit te communiceren. Zodra uw markt begrijpt dat u "gezond" fastfood, een "efficiëntere" auto of "eenvoudigere" verzekeringsplannen kunt leveren, is de wereld van u!

Hoe kunt u daar komen? Stel jezelf de volgende vraag:

Wat bieden we aan dat speciaal is?

• Biedt onze markt zorg?
• Heeft iedereen het?
• Heeft iemand anders erover gesproken?
• Nadat u uw doel hebt geïdentificeerd , uw concurrenten en uw merk, het is tijd om uw marketingstrategieën en tactieken te definiëren.

Janet Kyle Altman

is de marketingpartner bij het boekhoudkantoor Kaufman, Rossin & Co.

---

Hoe sociale media bedrijven veranderen

Russell Rothstein, de chief executive officer van SaleSpider.com, een zakelijk sociaal netwerk, realiseerde het potentieel van internet voor het verbinden van bedrijfseigenaren met veelgevraagde verkoopleads. Zijn website heeft momenteel meer dan 750.000 leden en ondergaat momenteel een wereldwijde expansie.

(Bedrijf)

Facebook voor bedrijven: alles wat u moet weten

Met meer dan 2 miljard actieve gebruikers is Facebook een goedkope en effectieve manier om uw bedrijf te promoten. Het gebruik van Facebook voor zakelijke doeleinden is soms moeilijk, omdat de regels en algoritmen het moeilijk kunnen maken om te zorgen dat uw volgers uw berichten zien. Facebook is echter een van de beste tools om een ​​specifieke doelgroep te bereiken via betaalde campagnes.

(Bedrijf)