Shocking! 'Clickbait' werkt niet met e-mailmarketing


Shocking! 'Clickbait' werkt niet met e-mailmarketing

Als u een beter rendement wilt bij uw inspanningen op het gebied van e-mailmarketing, let goed op uw onderwerpregels.

Onderwerplijnen die u proberen te choqueren in het lezen van een bericht en die die prijzen en kortingen bevorderen, behoren tot de minst effectieve, volgens nieuw onderzoek van gegevens solutions provider Return Path.

Hoewel clickbait-onderwerpen zoals "u zult niet geloven dat dit schokkende geheim" zeer succesvol zijn bij het vergaren van webverkeer, bieden ze niet dezelfde resultaten via e-mail. In het bijzonder resulteert het gebruik van de uitdrukking "geheim van" in een onderwerpregel in een daling van 8,69 procent in de leessnelheid vergeleken met berichten die soortgelijke inhoud bevatten die met verschillende onderwerpregels wordt verzonden. Bovendien had het gebruik van het woord 'shocking' een daling van de leessnelheid met 1,22 procent.

Het onderzoek toonde ook aan dat op waarde gebaseerde onderwerpregels die prijzen en kortingen benadrukken niet zo goed presteren als velen zouden verwachten. Onderwerpregels met de trefwoorden 'korting', 'opslaan', 'verkopen', 'inklaring' en 'gratis', evenals die met dollartekens en percentages, leverden lagere leessnelheden op dan vergelijkbare berichten met alternatieve onderwerpregels.

Betere opties zijn om onderwerpregels te gebruiken die baat hebben bij of urgent zijn. De studie ontdekte dat degenen met superlatieven zoals "snelste" 5,3 procent hogere leessnelheden genereren dan vergelijkbare berichten met verschillende onderwerpregels.

Daarnaast zijn op urgentie gebaseerde onderwerpregels die woorden gebruiken als "beperkte tijd", "laatste kans" en "verlopen" had ook een hogere leesfrequentie.

Terwijl woordkeuze op onderwerp een grote impact kan hebben op het succes van een e-mailmarketingcampagne, kan de lengte van de onderwerpregel enig verschil maken. Het onderzoek toonde aan dat hoewel subjectregels langer dan 100 karakters de laagste leessnelheden hadden, die net iets korter, tussen 91 en 100 karakters, tot de best presterende behoorden.

Voor de studie analyseerde Return Path meer dan 9 miljoen onderwerpen lijnen ontvangen door meer dan 2 miljoen abonnees.


Onderzoek onthult de beste merknamen maken

Onderzoek onthult de beste merknamen maken

De smaak van snoepjes van Kit Kat, Coca-Cola-dranken en Jelly Belly-snoepjes zijn bekend om het hunkeren naar te stimuleren en daaropvolgend de koopgedrag van consumenten te beïnvloeden, maar nu suggereren onderzoekers gewoon het geluid van die merken te horen en anderen met herhaald gestructureerde namen kunnen vergelijkbare resultaten induceren.

(Bedrijf)

Mijn herstelbewegingen Geïnspireerd door mij om een ​​sociaal sociaal netwerk te ontwikkelen

Mijn herstelbewegingen Geïnspireerd door mij om een ​​sociaal sociaal netwerk te ontwikkelen

Mijn naam is Beau Mann, en ik ben in herstel van verslaving. Zoals iedereen die worstelde met drugs- of alcoholverslaving weet, isoleert het jou . Het scheidt je van je vrienden, je familie en je doelen. En het isoleert je vooral tegen jezelf. Zelfs als je begint met drinken of het gebruik van recreatieve drugs met anderen in sociale situaties, aan het eind van de dag - of in het koude licht van de ochtend - word je alleen gelaten met je verslaving.

(Bedrijf)