Shocking! 'Clickbait' werkt niet met e-mailmarketing

Als u een beter rendement wilt bij uw inspanningen op het gebied van e-mailmarketing, let goed op uw onderwerpregels.

Onderwerplijnen die u proberen te choqueren in het lezen van een bericht en die die prijzen en kortingen bevorderen, behoren tot de minst effectieve, volgens nieuw onderzoek van gegevens solutions provider Return Path.

Hoewel clickbait-onderwerpen zoals "u zult niet geloven dat dit schokkende geheim" zeer succesvol zijn bij het vergaren van webverkeer, bieden ze niet dezelfde resultaten via e-mail. In het bijzonder resulteert het gebruik van de uitdrukking "geheim van" in een onderwerpregel in een daling van 8,69 procent in de leessnelheid vergeleken met berichten die soortgelijke inhoud bevatten die met verschillende onderwerpregels wordt verzonden. Bovendien had het gebruik van het woord 'shocking' een daling van de leessnelheid met 1,22 procent.

Het onderzoek toonde ook aan dat op waarde gebaseerde onderwerpregels die prijzen en kortingen benadrukken niet zo goed presteren als velen zouden verwachten. Onderwerpregels met de trefwoorden 'korting', 'opslaan', 'verkopen', 'inklaring' en 'gratis', evenals die met dollartekens en percentages, leverden lagere leessnelheden op dan vergelijkbare berichten met alternatieve onderwerpregels.

Betere opties zijn om onderwerpregels te gebruiken die baat hebben bij of urgent zijn. De studie ontdekte dat degenen met superlatieven zoals "snelste" 5,3 procent hogere leessnelheden genereren dan vergelijkbare berichten met verschillende onderwerpregels.

Daarnaast zijn op urgentie gebaseerde onderwerpregels die woorden gebruiken als "beperkte tijd", "laatste kans" en "verlopen" had ook een hogere leesfrequentie.

Terwijl woordkeuze op onderwerp een grote impact kan hebben op het succes van een e-mailmarketingcampagne, kan de lengte van de onderwerpregel enig verschil maken. Het onderzoek toonde aan dat hoewel subjectregels langer dan 100 karakters de laagste leessnelheden hadden, die net iets korter, tussen 91 en 100 karakters, tot de best presterende behoorden.

Voor de studie analyseerde Return Path meer dan 9 miljoen onderwerpen lijnen ontvangen door meer dan 2 miljoen abonnees.

State of Small Business: Vermont

Als onderdeel van ons jarenlange project 'The State of Small Business' plant Mobby Business plannen om te rapporteren over de kleine zakelijke omgeving in elke staat in Amerika. In deze aflevering vroegen we een paar van de ongeveer 80.000 eigenaren van kleine bedrijven over de uitdagingen en kansen van het werken in hun staat.

(Bedrijf)

7 Live Chat-oplossingen voor kleine bedrijven

Live chat gebruiken betekent een nieuw systeem integreren in uw workflow dat de efficiëntie enorm zou kunnen verbeteren. Vroeger werden verkoopleads of klantenserviceteksten gegenereerd via formulieren - klanten vulden hun informatie in, dienden het in en wachtten tot iemand contact met hen op nam. Live chat vernieuwt dit hele proces.

(Bedrijf)