Shocking! 'Clickbait' werkt niet met e-mailmarketing

Als u een beter rendement wilt bij uw inspanningen op het gebied van e-mailmarketing, let goed op uw onderwerpregels.

Onderwerplijnen die u proberen te choqueren in het lezen van een bericht en die die prijzen en kortingen bevorderen, behoren tot de minst effectieve, volgens nieuw onderzoek van gegevens solutions provider Return Path.

Hoewel clickbait-onderwerpen zoals "u zult niet geloven dat dit schokkende geheim" zeer succesvol zijn bij het vergaren van webverkeer, bieden ze niet dezelfde resultaten via e-mail. In het bijzonder resulteert het gebruik van de uitdrukking "geheim van" in een onderwerpregel in een daling van 8,69 procent in de leessnelheid vergeleken met berichten die soortgelijke inhoud bevatten die met verschillende onderwerpregels wordt verzonden. Bovendien had het gebruik van het woord 'shocking' een daling van de leessnelheid met 1,22 procent.

Het onderzoek toonde ook aan dat op waarde gebaseerde onderwerpregels die prijzen en kortingen benadrukken niet zo goed presteren als velen zouden verwachten. Onderwerpregels met de trefwoorden 'korting', 'opslaan', 'verkopen', 'inklaring' en 'gratis', evenals die met dollartekens en percentages, leverden lagere leessnelheden op dan vergelijkbare berichten met alternatieve onderwerpregels.

Betere opties zijn om onderwerpregels te gebruiken die baat hebben bij of urgent zijn. De studie ontdekte dat degenen met superlatieven zoals "snelste" 5,3 procent hogere leessnelheden genereren dan vergelijkbare berichten met verschillende onderwerpregels.

Daarnaast zijn op urgentie gebaseerde onderwerpregels die woorden gebruiken als "beperkte tijd", "laatste kans" en "verlopen" had ook een hogere leesfrequentie.

Terwijl woordkeuze op onderwerp een grote impact kan hebben op het succes van een e-mailmarketingcampagne, kan de lengte van de onderwerpregel enig verschil maken. Het onderzoek toonde aan dat hoewel subjectregels langer dan 100 karakters de laagste leessnelheden hadden, die net iets korter, tussen 91 en 100 karakters, tot de best presterende behoorden.

Voor de studie analyseerde Return Path meer dan 9 miljoen onderwerpen lijnen ontvangen door meer dan 2 miljoen abonnees.

Lenovo ThinkPad X240: top 5 zakelijke functies

De onlangs onthulde Lenovo ThinkPad X240 is de langstlevende, ultradraagbare zakelijke notebook van het bedrijf. Dankzij een hot-swap batterij-functie, genaamd Power Bridge, kan de X240 gemakkelijk rennen voor meer dan 17 uur op een vergoeding - een prestatie die deze Ultrabook, naast de grotere ThinkPad T440- en T440s-modellen, een klasse apart maakt.

(Bedrijf)

FBI Scam-melding: bedrijven die worden gewaarschuwd op Debit Card-zwendel

De FBI waarschuwt bedrijven niet het slachtoffer te worden van twee nieuwe oplichtingspraktijken met herlaadbare prepaidbetaalkaarten. scenario waarbij de rondes worden gemaakt, betreft oplichters die bedrijven bellen en zich frauduleus presenteren als een medewerker van een nutsbedrijf. De beller vertelt het bedrijf dat de energierekening achterstallig is en dat de service wordt beëindigd, tenzij onmiddellijk wordt betaald.

(Bedrijf)