5 Manieren waarop marketeers digitale video verkeerd krijgen
Video is een krachtige kracht in het medialandschap van vandaag. YouTube ontvangt maandelijks meer dan 1 miljard unieke bezoekers en veel van die gebruikers zoeken naar inhoud over hun favoriete producten.
Volgens Google-gegevens is het aantal winkelvideo's - zoals productrecensies, how-to's en "haul "video's die recente aankopen van YouTuber weergeven - groeit. En dit biedt een enorme kans voor bedrijven om merkvideo-inhoud te maken en te delen. Hoewel sommige merken naadloos digitale video integreren in hun verkoop- en marketingstrategieën, hebben anderen dit steeds populairdere medium nog niet onder de knie. Experts ontkenden vijf veel voorkomende mythen over videomarketing en boden hun advies aan om het te laten werken. <> Veel merken maken de fout om te geloven dat de enige metriek is. De mate van succes in een videocampagne is het aantal weergaven. Lisa Green, hoofd van de industrie voor mode en luxe bij Google, merkte op dat merken kunnen worden opgehangen aan de mythe van de virale video en zal daarom geloven dat het enige kenmerk van succes is of een campagne 'viraal' gaat. "Meningen zijn slechts een deel van het verhaal", vertelde Green Mobby Business. "De echte meeteenheid voor succes op YouTube is betrokkenheid. We kijken naar het soort acties dat door uw campagne wordt geleid: kijken mensen naar uw volledige video, gaan ze naar uw website, bekijken ze meer inhoud op uw kanaal, zoeken ze naar uw merk? zijn een goede manier om merkbekendheid te stimuleren, maar er is nog veel meer waar u rekening mee moet houden bij het ontwikkelen van uw campagne. "Russ Somers, vice-president marketing bij visueel bedrijf Invodo, was het ermee eens:" De sector wordt nog steeds erg gedefinieerd door advertentiestatistieken. [Dit is] goed aan de bovenkant van de verkooptrechter, maar als iemand in de trechter werkt, meten ze niet ... welke elementen in de video de verkoop stimuleren en verhoogde interesse. [merken] weten dat mensen kijken, maar niet veel meer, dus ze zijn blind voor de ROI. " "Inhoud is het eerste en belangrijkste [in video]," zei Matt Heiman, mede-oprichter en CEO van online videoproductiebedrijf Diagonal View. "Inhoud houdt zich bezig met mensen. [Je moet] het aantrekkelijk maken voor het publiek om hen te stimuleren [te kopen]. We hebben klanten die dat krijgen en anderen die zeggen: 'Maak een mooie video'. We weten snel wie waarde gaat leveren. " WAARHEID: De meest succesvolle merken op YouTube vinden zichzelf makers van inhoud en zijn eerder gericht op het dienen van het publiek dan gewoon proberen te verkopen, zei Green. Ze noemde het Destination Beauty-kanaal van L'Oreal als een voorbeeld van hoe merken video in hun voordeel kunnen gebruiken: het kanaal bevat inhoud van veel van de beste schoonheidsscheppers op YouTube, met instructievideo's die laten zien hoe de producten van L'Oreal te gebruiken om een kijk. Annotaties en video beschrijvingen zijn eigenlijk een enorme bron van betrokkenheid van gebruikers, zei Heiman. Als u een koppeling opneemt om het product in uw videobeschrijving of ingesloten annotatie te kopen, biedt dit een handige call-to-action die klikfrequenties en verkoopconversies kan genereren. "Beschrijvingen zijn krachtig", zei Heiman. "Mensen zijn bereid [te kopen] wat ze zien op YouTube." Dit was in het verleden waar, maar vandaag gebruiken bedrijven video in elke fase van het verkoopproces. Somers zei dat marketeers zich altijd concentreerden op het verkrijgen van video's op productpagina's om de conversie te vergroten. Hoewel deze tactiek nog steeds werkt, kan video nog effectiever zijn wanneer u het op sociale media, op uw startpagina en zelfs in uw winkel implementeert. "Er is een grote kans om producten visueel aan consumenten te tonen," zei Somers. "[Brands] beginnen te begrijpen dat video niet alleen een medium voor reclame of conversies is, maar de beste manier om [product] functies te communiceren tijdens de volledige customer journey."
WAARHEID: Inhoud is belangrijk, en het is erg belangrijk. Het aantal video's dat momenteel beschikbaar is op het web blijft stijgen en net als alle andere vormen van marketing moet je campagne door het lawaai snijden en de aandacht van mensen trekken.
"YouTube is een platform waar je kijkers kunt bereiken op een manier die veel minder lijkt op een 30 seconden durende commercial en meer op een gewone video die ze opzoeken en ervoor kiezen om te kijken," zei Green. "Het is een plek waar merken echt een gesprek kunnen voeren met hun doelgroepen, in plaats van alleen maar een eenrichtingsbericht te verzenden."
MYTHE: Video is slechts een conversiemedium. WAARHEID:
Oorspronkelijk gepubliceerd op Mobby Business .
Alexandra Bonetti startte de bari Studio, de thuisbasis van een unieke trainingsmethode, met een totale waarde van $ 250.000 tussen haar eigen spaargeld en extra leningen of investeringen van vrienden en familie. Nu heeft haar totale investering $ 1 miljoen overschreden naarmate Bari haar vijfjarig jubileum nadert, en Bonetti wil uitbreiden door franchising en het concept online te brengen.
6 Fashion-startups die klanten voorop stellen
Als je denkt aan de mode-industrie, denk je misschien dat het allemaal draait om catwalkshows, glossy magazine-spreads en hoge retailmarkeringen. Het bepalen van trends kan nog steeds de focus zijn van grote merknamen die zich richten op de luxe markt, maar voor de gemiddelde consument is het proces van browsen en winkelen voor kleding, vooral online, volledig veranderd.
Populaire Berichten