7 Tips voor e-mailmarketing van experts

E-mail is een effectieve, betaalbare marketingtactiek die jarenlang een topstrategie is gebleven. Het heeft veel consumenten beïnvloed en veel merken naar de top van hun categorie gedreven. Maar hoewel het al een tijdje zijn grond heeft gehad, is het zeker in de loop der jaren veranderd.

Om bij te blijven, moet je je aanpassen aan technische veranderingen en nieuwe tactieken toepassen. Hier volgen zeven e-mailmarketingtips om het succes van uw e-mailmarketingcampagnes te waarborgen.

CAN-SPAM

Volgens KJ Dearie, productspecialist bij Termly, is een van de belangrijkste stappen die een e-mailmarketeer moet nemen, het naleven van de CAN -SPAM Act, een wet die zeven vereisten voor zakelijke e-mails uiteenzet.

"In het algemeen vereist de CAN-SPAM-wet dat marketing-e-mails duidelijk zijn in zowel de inhoud als de intenties en om ontvangers de mogelijkheid te geven zich af te melden bij de e-mailservice. 'Zei Dearie. "De wet dicteert ook de noodzaak voor bedrijfseigenaren om ervoor te zorgen dat elke e-mailmarketingservice van derden die zij gebruiken, voldoet aan de CAN-SPAM-normen of risico-sancties, waarvan de kosten ongeveer $ 40.000 per overtredende e-mail kunnen bedragen."

Het is het beste om jezelf bewust te maken van deze risico's voordat het te laat is. Het is net zo eenvoudig als uzelf vertrouwd te maken met de handeling en ervoor te zorgen dat u de grenzen ervan niet overschrijdt.

Segmentatie

Houd bij het opstellen van uw e-mails uw doelgroep in het achterhoofd. Dit is echter niet slechts een groep mensen; veeleer zouden het verschillende groepen consumenten moeten zijn, gecategoriseerd op basis van voorkeuren en interesses, een proces dat bekend staat als segmentatie.

"Blaas geen berichten uit naar iedereen op uw lijst", zegt Maria Mora, content director bij Big Sea. "Onderbrekingslijsten afhankelijk van waar uw contacten zich bevinden op het traject van de koper, en segmenteer op basis van wat u weet over hen. Pas vervolgens op het juiste moment de berichten aan die geschikt zijn voor die contacten."

Onderwerpregel

De eerste wat klanten zullen zien, is uw onderwerpregel. Als het hun nieuwsgierigheid tussen de zwerm andere e-mails in hun inbox niet prikkelt, zullen ze het waarschijnlijk verwijderen.

Om een ​​aantrekkelijk onderwerp te creëren, adviseerde Ryan Gould, vice-president strategie en marketingdiensten bij Elevation Marketing, persoonlijk zijn met klanten door voorop te lopen over wie u bent en wat u voor hen kunt doen.

"Klanten geven echt niet om wat uw e-mail aanbiedt, zij willen gewoon weten hoe dit hen ten goede komt," zei hij. . "Als dat duidelijk in de onderwerpregel overkomt en het gepaard gaat met een gevoel van urgentie, zoals een tijdslimiet, is de kans groot dat ze meer willen lezen. Het gebruik van vragen ... en het vermelden van actuele (en relevante) evenementen zijn ook uitstekende manieren om de nieuwsgierigheid van lezers te prikkelen. "

A / B-testen

Zodra u goede hoeken hebt bedacht, is het tijd om ze op de proef te stellen. Met A / B-tests kunt u experimenteren met twee varianten, zoals twee onderwerpregels, om te ontdekken welke het beste presteert.

"Bij het verzenden van e-mailcampagnes is het belangrijk om uit te zoeken wat voor u en uw doelgroep werkt," zei Sean Nichols, marketingmanager bij SiteVisibility. "A / B-testen is de beste manier om dit te doen en kan ... uw open rates en clicks verhogen."

In plaats van blindelings te kiezen wat u denkt dat het beste presteert, voert u A / B-tests uit, zodat u uw informatie kunt beheren in de toekomst.

"Door middel van A / B-testen kunt u een verscheidenheid aan dingen testen, zoals onderwerpregels, van wie de e-mail wordt verzonden en wanneer de e-mail wordt verzonden, maar misschien wel het belangrijkste: u kunt test de inhoud binnen de e-mail, "voegde hij eraan toe. "Hier zou je dingen moeten testen zoals call to actions, de afbeeldingen die erin zitten, de tekst die wordt gebruikt om je bericht over te brengen en de lay-out van de e-mail zelf." Nichols adviseerde om slechts een deel van de e-mail te testen (bijvoorbeeld onderwerpregels of afbeeldingen) tegelijkertijd, dus er zijn niet te veel variabelen. Dit zorgt voor nauwkeurigere resultaten.

Oproep tot actie

Vergeet niet het doel van uw e-mail, dat voor uw publiek duidelijk moet zijn. Herinner je hen eraan dat ze een voorwerp in hun winkelwagentje hebben? Ze op de hoogte stellen van een verkoop? Nieuwe producten promoten?

"Als u e-mailbetrokkenheid wilt zien toenemen, moet u een krachtige call-to-action hebben om die betrokkenheid aan te moedigen en te meten," zei Megan Robinson, vice-president marketing bij @revenue. "Voor degenen die met e-mailmarketing beginnen, denken [veel] niet na over de reis van de lezer en verbinden de onmiddellijke boodschap met de volgende stappen."

Elke e-mail moet een vorm van actie van consumenten vereisen, van het uitchecken van uw website tot een enquête invullen. Zodra je hun aandacht hebt met een aanstekelijk onderwerp en intrigerende tekst, zullen ze meer geïnteresseerd zijn in het volgen van je verzoeken.

Duidelijk en bondig

Maak je e-mails niet ingewikkeld. Zeg precies wat u wilt zeggen op een manier die uw lezers zal interesseren. U hoeft geen alinea's van inhoud te typen die niemand het lezen zal lastig vallen. Wees zo duidelijk en beknopt mogelijk.

"In plaats van een aantal lange artikelen op te nemen waar lezers lang over kunnen lezen, houdt u het kort en neemt u een link op naar uw blog waar ze meer kunnen lezen," zei Emily Sidley, senior director of publicity bij Three Girls Media Inc. "Dit is vooral belangrijk omdat de meerderheid van de consumenten e-mail op hun telefoons controleert. Als de e-mail te lang is, zullen ze geen tijd besteden aan het scrollen op hun kleine draagbare scherm."

Veel mobiele gebruikers zijn onderweg en hebben geen tijd om lange inhoud te lezen. Als uw e-mails langer dan twee of drie minuten duren om te lezen, wordt u waarschijnlijk genegeerd en wordt Mora toegevoegd.

Analytics

De laatste stap die moet worden overwogen, is analyse. Je taak is niet afgelopen als je op Verzenden klikt. Het is zelfs net begonnen.

"Telkens wanneer u een nieuwsbrief verzendt, kijkt u naar het aantal geadresseerden dat deze opent, naar welke links ze klikken, of ze deze doorsturen, enzovoort," zei Sidley. "Let op trends als u naar deze informatie kijkt. Zijn uw lezers meer van het ene type inhoud dan van het andere? Is het open tarief hoger of lager wanneer u het in de namiddag of de ochtend verzendt? Let op de gegevens en pas uw e-mailmarketingcampagne dienovereenkomstig. "

De resultaten zullen u helpen meer waardevolle inhoud voor de toekomst te creëren.

Do What You Love: Notre Dame's Top Computerwetenschapper

Als hoofd van de informatiekunde van Notre Dame en technische afdeling, zou je denken dat Kevin Bowyer door technologie zou worden gebruikt. De laatste tijd studeert hij echter veel biologie. Dat komt omdat zijn huidige onderzoek is gericht op hoe irisgebaseerde oogherkenning voor identiteitsdoeleinden kan worden verbeterd.

(Bedrijf)

Achter het bedrijfsplan: Little Earth Productions

Ava DeMarco en haar partner, Rob Brandegee, stichtten 23 jaar geleden Little Earth Productions in hun achtertuin. Tegenwoordig hebben ze 35 mensen in dienst die helpen bij het produceren van sportkleding voor meer dan 170 teams in de NFL, NBA, MLB, NHL en NCAA. In de loop van de tijd zei DeMarco, Little Earth is veel veranderd, maar ze en haar partner dachten dat het bedrijf niet zo enorm zou groeien.

(Bedrijf)