De toekomst van PR: focus, pasvorm en vriendschap

Snel vooruit naar 2014, een tijdperk van klikaas, kort aandachtsspanne en een eindeloos aantal verschillende communicatiekanalen. Naarmate het mediaconsumptie doorgaat naar het digitale domein, moesten zowel gedrukte als online publicaties hun strategieën aanpassen om zich aan te passen. Aan de andere kant van de vergelijking zijn de public relations-professionals die media helpen bij het verstrekken van hun content - en ze hebben wat aanpassingen aan hun eigen te doen.

"Het medialandschap als geheel is aan het veranderen," zei Sabina Gault, CEO en oprichter van Konnect PR. "Mensen krijgen hun nieuws niet op dezelfde manier als vijf of tien jaar geleden. [Online artikelen en inhoud op] tablets en e-readers hebben meer foto's, video's, pop-ups, zijbalken, links - het is zo veel eenvoudiger om afgeleid te worden. Traditionele media zijn niet voldoende om PR-waarde te creëren. "

" Het PR-landschap is geëvolueerd tot het punt waarop de meest effectieve beoefenaars degenen zijn die zichzelf zien als facilitators van inhoud en weten hoe ze hun communicatie moeten aanpassen inspanningen op een situationele basis, "voegde Matt Rizzetta, CEO van North 6th Agency public relations firma toe. "Het medialandschap is expansiever dan ooit tevoren, met zoveel lagen en nuances.Degenen die door alle rommel duidelijk kunnen zien en hun outreachstrategieën kunnen aanpassen, zullen degenen blijven profiteren van de voordelen."

social media-effect

De opkomst van sociale netwerken in de afgelopen jaren was een van de grootste veranderingenagenten in de media- en PR-industrie. Niet alleen hebben sites zoals Facebook en Twitter invloed gehad op de inhoudstrategieën van journalisten en PR-professionals, ze hebben de manier waarop de effectiviteit wordt gemeten ook veranderd.

"PR is gegaan van het meten van directe mediadekking tot het kunnen meten van daadwerkelijke impact met de doelgroep ", zegt Ivan Ristic, medeoprichter en voorzitter van Diffusion PR. "PR is altijd geweest en blijft het briljante verhalen vertellen, dit is nog diepgaander in sociale media .Nu vertrouwt een geweldige PR-campagne niet alleen op een journalist om het verhaal voor een merk te vertellen, maar ook voor zijn doelgroep om zich bezig te houden met en delen het heinde en verre.Content is koning, en de meest effectieve PR-strategieën van vandaag slagen erin om een ​​feilloze aantrekkingskracht uit te oefenen op zowel journalisten als consumenten met boeiende, authentieke verhalen. "

Sociale media kunnen ook een nieuwe manier bieden om contact te leggen met leden van de media, zei Katherine Niefeld, president en CEO van BlinkPR.

"Veel PR-strategieën zijn tegenwoordig gericht op een meer op sociale media gebaseerde aanpak, [zoals] tweeten op redacteuren of het gebruik van Linked In om verbinding te maken met topmedia-winkels en kopers, "vertelde Niefield Mobby Business. "Het antwoord is veel sneller, en het zorgt voor een andere manier om de aandacht te trekken en verbinding te maken met een gewenst publiek."

MJ Pedone, CEO en oprichter van INDRA PR, was het daarmee eens en merkte op dat PR-professionals en bedrijfseigenaars dekking zoeken zou sociale media moeten gebruiken om sterke relaties met schrijvers op te bouwen.

"[Sociale media is] een van de meest effectieve manieren om de aandacht van de journalisten te trekken," zei Pedone. "Het dagelijks volgen en lezen van de verhalen van verschillende journalisten en het positief daarop reageren, zal helpen hun aandacht te trekken, een relatie op te bouwen en pitching-verhalen gemakkelijker te maken."

Wat te doen

Gezien het zich ontwikkelende medialandschap, zijn er een paar zeer effectieve tactieken die PR-professionals aanbevelen voor collega-agentschappen en kleine bedrijven die hun eigen public relations doen.

Meet je resultaten.

Meting-centric practices zullen de weg banen voor de toekomst van PR, zei Rizzetta. Omdat PR-resultaten gemakkelijker te traceren zijn dan ooit tevoren, zullen de merken die deze verandering omarmen en meetmethoden gebruiken om bedrijfsresultaten te analyseren tegen PR-resultaten, degenen zijn die een voorsprong nemen op het spel.

Wees transparant en zorg voor geweldige inhoud. Google is druk bezig geweest met online publicaties voor slechte SEO en inhoud van lage kwaliteit. PR-bureaus kunnen het algehele niveau van informatie op het web helpen verbeteren door geweldige inhoud te maken die u vanaf het begin kunt pitchen en delen.

"We zien dat steeds meer bedrijven en merken hun eigen inhoudsteams inhuren om authentieke inhoud te genereren voor hun doelgroepen om te consumeren, om mee te doen en te delen, "zei Ristic. "In de komende jaren zal PR ook transparanter en verantwoordelijker worden, met dezelfde controle als alle andere communicatiekanalen." Kies communicatiemethoden zorgvuldig.

Overstromingen van mediacontact met elke vorm van communicatie werken zelden, Gault zei. In plaats daarvan moeten PR-professionals zich bewust zijn van de kanalen waar hun bronnen de voorkeur aan geven - e-mail, sms, Twitter, enz. - en zich daaraan aanpassen om de kans op een reactie te vergroten. Mensen vinden het niet erg om te weten wat daarbuiten is, zei ze. Het is gewoon een kwestie van ze te bereiken met de juiste communicatiemethode.

Wat u niet moet doen Er zijn ook enkele trefzekere strategieën die uw pitch in de prullenbak van een journalist plaatsen. Houd deze dingen in gedachten wanneer je pitchert en pas je methoden dienovereenkomstig aan indien nodig.

'Spuiten en bidden' krijgt geen resultaten.

In een tijd dat informatie over verslaggevers en hun werk direct beschikbaar is, er is geen excuus voor het verzenden van een irrelevante, sjabloonachtige toonhoogte. Pedone herinnerde PR-professionals eraan dat alleen al omdat een persoon een journalist is, nog niet betekent dat hij of zij over je verhaal zal schrijven. Onderzoek welke onderwerpen elke journalist behandelt en stuur uw verhaal / toonhoogte naar de juiste publicatie.

"Naderhand wordt er een frontaal antwoord gegeven op een klant om resultaten te krijgen". "Het beveiligen van artikelen door het schrijven van een sterke, goed onderbouwde, nieuwswaardige e-mail is veel effectiever." PR-pitches zijn geen verkoopmomenten.

Rizzetta merkte op dat enkele van de zwaarste fouten die hij heeft begaan bedrijven maken bij het uitrollen van nieuwe PR-initiatieven zijn het resultaat van het overaanbieden van hun producten en ervan uitgaande dat de eindgebruiker geen onderscheid kan maken tussen verkoopjargon en een objectief PR-perspectief. Laat de lijnen tussen marketingboodschappen en public relations niet vervagen, zei hij.

U bent niet uniek. U (of uw klant) gelooft misschien dat u een werkelijk uitzonderlijk verhaal te vertellen heeft. Maar voor een journalist, die waarschijnlijk dagelijks honderden pitches per dag ontvangt die beweren een "uniek" en verbazingwekkend idee te hebben, lijkt het misschien niet op die manier. "Soms moet je een realitycheck doen," zei Gault. "PR-professionals moeten de verwachtingen van hun klanten beheren, iedereen wil overal bekend zijn, maar dat is niet hoe het werkt: wees doelgericht, maar vooruitstrevend in uw media-aanpak."

Oorspronkelijk gepubliceerd op Mobby Business .

6 Smart Business Ideas voor gepensioneerden

Op zoek naar een nieuwe uitdaging nu u bent teruggetrokken uit de bedrijfswereld? Waarom zou u uw eigen bedrijf niet starten? Veel gepensioneerden die al hun werknemers hebben gewerkt, raken opgewonden bij de gedachte aan het runnen van de show en het opbouwen van een bedrijf dat hun interesses en waarden weerspiegelt.

(Bedrijf)

8 Chatgereedschappen voor het MKB

Op zoek naar een eenvoudige manier om de communicatie in uw kleine bedrijf te verbeteren? Chat-tools kunnen helpen. Sneller dan e-mail en eenvoudiger dan telefoongesprekken, instant messaging is een handige manier om eenvoudige vragen te stellen, ideeën af te wijzen of snel een memo naar iedereen te verzenden.

(Bedrijf)