Onderzoek onthult de beste merknamen maken

De smaak van snoepjes van Kit Kat, Coca-Cola-dranken en Jelly Belly-snoepjes zijn bekend om het hunkeren naar te stimuleren en daaropvolgend de koopgedrag van consumenten te beïnvloeden, maar nu suggereren onderzoekers gewoon het geluid van die merken te horen en anderen met herhaald gestructureerde namen kunnen vergelijkbare resultaten induceren.

Over verschillende productcategorieën, hoorbare blootstelling aan herhalende klinkende merknamen heeft een gunstige invloed op hoe consumenten waarnemen en items kiezen en beslissen waar ze deze kopen, onthult een onderzoek dat onlangs in de Journal of Marketing is gepubliceerd. Onderzoekers zeiden dat hun bevindingen het eerste bewijs van deze ontdekking vormen, wat nuttig zou kunnen zijn voor marketeers, adverteerders en winkelmanagers.

"Bedrijven hebben miljoenen dollars uitgegeven aan het kiezen van hun merken en hun merknamen en ze zijn expliciet gekozen om invloed op het verbruik te hebben. ers, "schreef marketing-professor Jennifer Argo van de Universiteit van Alberta. "We laten zien dat het je op het affectieve niveau kan brengen."

In één experiment gebruikten onderzoekers identieke ijsmonsters maar gaven ze twee verschillende namen - een die herhaling bevatte en een andere die dat niet deed. Deelnemers aan het onderzoek kozen vaker voor het ijs met de repetitief klinkende naam.

"Op praktisch niveau spreekt dit onderzoek tot een steeds belangrijker vraag die managers stellen: wat is een succesvolle merknaam?" Schreef Argo en andere onderzoekers in de studie met de titel "The Sound of Brands."

Onderzoekers waarschuwen echter dat te veel herhalingen of herhalende namen die geen natuurlijke taalgeluiden volgen (bijvoorbeeld een restaurant genaamd "ranthfanth") negatieve resultaten kunnen oproepen.

"Je kunt niet te veel afwijken van onze taal, anders zal het een averechtse uitwerking op je hebben", zei Argo, wiens studies zich vaak bezighouden met onderwerpen die te maken hebben met consumentenbewustzijn.

Andere herhalende merknamen die in de studie worden genoemd, zijn Hubba Bubba, Tutti Frutti, Bits & Bites, Lululemon en Tostitos.

Argo merkt op dat consumenten op de hoogte moeten zijn van de kracht die een merk kan hebben op hun humeur en keuzes. Een persoon die zich overgeeft aan een stemmingstoename door middel van retail-therapie, bijvoorbeeld, moet "je oren dichtdoen"; laat niemand met je praten, 'zei ze. Winkeliers zouden daarentegen kunnen besluiten om gebruik te maken van tv- en radioadvertenties en hun werknemers om herhalende merknamen te verspreiden.

"Gezien het toegenomen belang van mond-tot-mondreclame bij het bepalen van het succes van merken," onderzoekers schreef: "marketingmanagers zouden er baat bij hebben om zowel verkopers als consumenten aan te moedigen om hardop merknamen te zeggen die fonetische geluidsherhaling bevatten."

Afgeleide werknemers kosten bedrijven in de VS $ 650 miljard per jaar Geld kan geen liefde kopen, maar het kan vrienden kopen

• Burned Out? Zelfs ondernemers hebben behoefte aan een onderbreking Genetica beïnvloeden de manier waarop u winkelt
• Consumenten betalen meer voor producten die ze kunnen aanraken

---



Sociaal succes? Hoe Social Media Marketing te meten ROI

Wat is de grootste uitdaging voor Twitter-marketing? ? Hoewel het moeilijk is om duurzame relaties te leggen en volgers te bereiken, is het meten van het rendement op investering (ROI) het grootste obstakel voor bijna de helft van merken, onthult nieuw onderzoek. Hoewel 64,9 procent van de merken het ermee eens is dat Twitter een effectieve marketing is tool, 45,1 procent meldde dat het meten van ROI en resultaten de grootste uitdaging is in Twitter marketing, gevolgd door publieksopbouw (42,1 procent) en engagement (36,8 procent), volgens de studie, uitgevoerd door Social Media Marketing University (SMMU), een online trainingsbureau dat is gespecialiseerd in sociale media en online marketingcursussen.

(Bedrijf)



De beste kleine steden voor startups

"Het herstel dat we hebben gehad is erg ongelijk geografisch verdeeld, dus er zijn veel steden die hun toekomst zien als niet terugkerend naar het verleden, dus ze zijn op zoek naar nieuwe bronnen van groei, nieuwe bronnen van banen en nieuwe bronnen van innovatie, "zei Thom Ruhe, vice-president van ondernemerschap voor de Ewing Marion Kauffman Fundament.

(Bedrijf)