Onderzoek onthult de beste merknamen maken


Onderzoek onthult de beste merknamen maken

De smaak van snoepjes van Kit Kat, Coca-Cola-dranken en Jelly Belly-snoepjes zijn bekend om het hunkeren naar te stimuleren en daaropvolgend de koopgedrag van consumenten te beïnvloeden, maar nu suggereren onderzoekers gewoon het geluid van die merken te horen en anderen met herhaald gestructureerde namen kunnen vergelijkbare resultaten induceren.

Over verschillende productcategorieën, hoorbare blootstelling aan herhalende klinkende merknamen heeft een gunstige invloed op hoe consumenten waarnemen en items kiezen en beslissen waar ze deze kopen, onthult een onderzoek dat onlangs in de Journal of Marketing is gepubliceerd. Onderzoekers zeiden dat hun bevindingen het eerste bewijs van deze ontdekking vormen, wat nuttig zou kunnen zijn voor marketeers, adverteerders en winkelmanagers.

"Bedrijven hebben miljoenen dollars uitgegeven aan het kiezen van hun merken en hun merknamen en ze zijn expliciet gekozen om invloed op het verbruik te hebben. ers, "schreef marketing-professor Jennifer Argo van de Universiteit van Alberta. "We laten zien dat het je op het affectieve niveau kan brengen."

In één experiment gebruikten onderzoekers identieke ijsmonsters maar gaven ze twee verschillende namen - een die herhaling bevatte en een andere die dat niet deed. Deelnemers aan het onderzoek kozen vaker voor het ijs met de repetitief klinkende naam.

"Op praktisch niveau spreekt dit onderzoek tot een steeds belangrijker vraag die managers stellen: wat is een succesvolle merknaam?" Schreef Argo en andere onderzoekers in de studie met de titel "The Sound of Brands."

Onderzoekers waarschuwen echter dat te veel herhalingen of herhalende namen die geen natuurlijke taalgeluiden volgen (bijvoorbeeld een restaurant genaamd "ranthfanth") negatieve resultaten kunnen oproepen.

"Je kunt niet te veel afwijken van onze taal, anders zal het een averechtse uitwerking op je hebben", zei Argo, wiens studies zich vaak bezighouden met onderwerpen die te maken hebben met consumentenbewustzijn.

Andere herhalende merknamen die in de studie worden genoemd, zijn Hubba Bubba, Tutti Frutti, Bits & Bites, Lululemon en Tostitos.

Argo merkt op dat consumenten op de hoogte moeten zijn van de kracht die een merk kan hebben op hun humeur en keuzes. Een persoon die zich overgeeft aan een stemmingstoename door middel van retail-therapie, bijvoorbeeld, moet "je oren dichtdoen"; laat niemand met je praten, 'zei ze. Winkeliers zouden daarentegen kunnen besluiten om gebruik te maken van tv- en radioadvertenties en hun werknemers om herhalende merknamen te verspreiden.

"Gezien het toegenomen belang van mond-tot-mondreclame bij het bepalen van het succes van merken," onderzoekers schreef: "marketingmanagers zouden er baat bij hebben om zowel verkopers als consumenten aan te moedigen om hardop merknamen te zeggen die fonetische geluidsherhaling bevatten."

Afgeleide werknemers kosten bedrijven in de VS $ 650 miljard per jaar Geld kan geen liefde kopen, maar het kan vrienden kopen

  • Burned Out? Zelfs ondernemers hebben behoefte aan een onderbreking Genetica beïnvloeden de manier waarop u winkelt
  • Consumenten betalen meer voor producten die ze kunnen aanraken

  • Recensie van Amazon Chime + Vonage: de beste cloudgebaseerde samenwerkingstools voor video en telefonische vergaderingen

    Recensie van Amazon Chime + Vonage: de beste cloudgebaseerde samenwerkingstools voor video en telefonische vergaderingen

    Na uitgebreid onderzoek en analyse van videoconferentieservices, raden we Amazon Chime + Vonage aan als de beste cloudgebaseerde samenwerkingsprogramma's voor video- en telefoonconferenties. Waarom Amazon Chime + Vonage? Amazon Chime + Vonage is onze keuze voor de beste cloudgebaseerde samenwerkingsinstrumenten voor video- en telefoonconferenties in 2018, omdat de samenwerking de veelzijdigheid trouwt en eenvoud van het videoconferentieplatform van Amazon Chime Pro met Vonage's hoogwaardige VOIP zakelijke communicatiesysteem.

    (Bedrijf)

    6 Algemene opstartproblemen oplossen

    6 Algemene opstartproblemen oplossen

    Obstakels voor een klein bedrijf kunnen vaak kansen voor groei onthullen. Of het obstakel uw bedrijf belemmert of helpt, kan een kwestie van perspectief zijn. Deze zes ondernemers delen de lessen die ze hebben geleerd in het omzetten van de spreekwoordelijke citroenen van kleine bedrijven in limonade.

    (Bedrijf)