Voor luxe merken is het Flaunting-logo de sleutel tot recessie

Denk je dat de beste manier om je bedrijf te promoten tijdens deze donkere economische tijden is om het rustig te spelen? Denk nog eens na. Volgens nieuw onderzoek introduceerde een aantal van 's werelds meest luxueuze huizen nog meer opvallende merkgoederen tijdens het hoogtepunt van de recessie, in plaats van prominente logo's te laten voor meer ingetogen ontwerpen.

De auteurs vonden ook geen bewijs om fabrikanten van luxe goederen te suggereren zijn toning het, in plaats daarvan suggereren dat rijke consumenten nog steeds geïnteresseerd zijn in het kopen van high-end items - zoals designer handtassen - wens items die verre van subtiel zijn.

De onderzoekers 'theorie is dat vóór de recessie, consumenten luxe merklogo's gebruikten om aan te geven dat ze lid waren van de fiscale elite. Tijdens een recessie kunnen consumenten proberen aan te geven dat "ze nog steeds goed zijn en dat ze het prima doen ondanks de recessie", zei Joseph Nunes, een bedrijfsprofessor aan de USC Marshall School of Business.

En, de auteurs concludeerden dat consumenten niet alleen geïnteresseerd zijn in de luxegoederenmarkt, maar ook bereid zijn om premium prijzen te betalen voor hun designerproducten.

Gebruikmakend van gegevens verzameld voor en tijdens de recessie van 2008-2009 van 's werelds beste luxegoederen fabrikanten Louis Vuitton en Gucci, ontdekten de onderzoekers dat "producten die tijdens de recessie werden geïntroduceerd, het merk veel prominenter weergeven dan producten die werden teruggetrokken." Dit resulteerde in designer handtassen die opvallender waren dan vóór de recessie.

Nunes zei hij en zijn collega-onderzoekers lanceerden de studie in reactie op berichten dat consumenten schrokken van luide logo's en opvallende consumptie als gevolg van de financiële crisis. "We vroegen: 'Is dit waar?' Omdat het er niet zo uitzag op straat. En we ontdekten dat de gegevens een heel ander verhaal vertellen. "

" We besloten om het bedrijfsgedrag van de kant van de onderneming te bekijken om te zien of bedrijven reageerden op al deze consumentenverklaringen die niet langer op zoek waren naar opvallende consumptie. Toch heeft geen enkele firma in onze studie de zaken afgezwakt door minder opvallende merkproducten aan te bieden, "aldus Nunes.

Daarnaast behielden bedrijven de omvang van logo-beladen producten in hun advertenties.

De studie vond ook:

• Als consumenten tijdens de recessie minder opvallende merkproducten hadden gevraagd, zouden bedrijven gereageerd hebben met ingetogen ontwerpen. In plaats daarvan observeerden de onderzoekers precies het tegenovergestelde: bedrijven produceerden en adverteerden goederen die hun logo prominent lieten zien, of toonden ze prominenter.
• Als fabrikanten van luxegoederen niet voldeden aan de vraag van consumenten naar minder opvallende merkartikelen, had de winstgevendheid moeten lijden . In plaats daarvan leken de moedermaatschappijen van deze luxebedrijven 'het in de betreffende periode goed te hebben gedaan'.
• Luxe superkrachten van handtassen zoals Louis Vuitton en Gucci verhoogden hun prijzen gemiddeld over hun handtasproductlijnen.

De gegevens, zei Nunes, "suggereren dat deze bedrijven de consumenten correct lezen. Dit zijn slimme bedrijven die hun klanten echt begrijpen; ze begrijpen dat ze inspelen op een bepaald segment dat producten nodig heeft die worden gebruikt om hun status aan te geven. Dat verlangen verdwijnt niet, zelfs niet in moeilijke tijden. "Nunes was co-auteur van het onderzoek met Xavier Drèze, een professor aan de Anderson School of Management van de UCLA en USC Marshall School of Business-doctorandus Young Jee Han. Hun onderzoek verschijnt in een aankomende uitgave van het Journal of Consumer Psychology.

Adverteren, zijn gekke mannen pap negeren?

• Love-Smitten Consumenten omarmen producten letterlijk
• Merkliefde: zo sterk, klanten hebben last van separatie angst

---



Like It or Not, BYOD is here to Stay

Breng uw eigen apparaat aan het werk (BYOD) vertoont geen tekenen van verdwijning in het bedrijfsleven, ondanks beveiligingsproblemen, een nieuw onderzoek shows. Maar hardhandige pogingen van bedrijven om de beveiliging te vergroten met software voor het beheer van mobiele apparaten ondervinden pushback van IT-professionals - degenen die belast zijn met het beveiligen van bedrijfsgegevens.

(Algemeen)



Ondernemersgeest: de meeste werknemers willen de baas

Als het gaat om de verantwoordelijkheid om de leiding te hebben, denken de meeste werknemers dat ze hebben wat nodig is, ontdekte een nieuwe studie. Uit onderzoek van de Universiteit van Phoenix bleek dat terwijl bijna 80 procent van de werkende volwassenen denkt dat ze een geweldige baas zouden worden, hebben degenen die momenteel leidinggevende posities hebben veel meer vertrouwen in hun capaciteiten.

(Algemeen)