Opstartbranche: hoe u een naam opbouwt en daar krijgt

Wanneer u een startup start, moet u nadenken over het bouwen van uw merk. Of het nu gaat om de naam, logo, kleurenpalet, website of marketingtechnieken, een goed bedrijf heeft een goed merk nodig om potentiële klanten binnen te halen.

Een merk opbouwen vanaf het begin is eenvoudig zolang u "de drie C's" behoudt in gedachten: duidelijkheid, consistentie en standvastigheid. Dat betekent een duidelijk, samenhangend verhaal opbouwen dat niet in tegenspraak is met zichzelf of met uw bedrijfsactiviteiten, en dat verhaal vervolgens wijd en zijd over uw doelgroepen verspreiden.

Deze gids behandelt de basisbeginselen van merkopbouw en promotie om u te helpen bij het bouwen van uw nieuwe ga je gang in een succesvol bedrijf

Een merk vanaf de grond opbouwen

Elke stap die je zet om nieuwe kansen te krijgen om het verhaal van je merk op te bouwen. Dit zijn enkele van de mijlmarkeringen in uw campagne voor het bouwen van merken.

Uw bedrijf een naam geven

De naam van uw bedrijf zal natuurlijk een belangrijk onderdeel van uw merkidentiteit zijn. Waar denken mensen aan als ze de naam van uw bedrijf horen? Is het uw product of diensten, uw sector, uw ethiek? De manier om ervoor te zorgen dat u begint met een naam die bevorderlijk is voor uw merkinspanning, is na te gaan welk verhaal u wilt vertellen. Overweeg dan de naam van uw bedrijf de titel van dat verhaal.

"Uw naam en afbeelding moeten de missie van uw bedrijf ondersteunen," zei David Langton, president van Langton Creative Group. "Wanneer u uw logo moet uitleggen of zich moet verontschuldigen voor uw merk, is dit een duidelijk teken dat een branding-inspanning niet werkt."

Grafisch ontwerp

Ontwerp is een belangrijk onderdeel van het opbouwen van een merkidentiteit. Logo's, afbeeldingen, kleurenschema's enzovoort moeten allemaal het verhaal van uw merk versterken en consistent zijn (de tweede C) voor elke visuele component.

"Een merk maken is meer dan alleen een logo en lettertype kiezen, het is de personificatie van uw Het is wie je bent voor je eindgebruiker, de emotionele band, "zei Marie Still, chief marketing officer bij AAMP Global. "Het is de consistente ervaring die vertrouwen en loyaliteit opbouwt. Door een persoonlijkheid en een platform te creëren dat schaalbaar is, kunt u uw bedrijf ontwikkelen met uw consumenten."

Webontwikkeling

Een website ontwikkelen die esthetisch aangenaam en gemakkelijk te navigeren is terwijl het versterken van uw merkidentiteit ook noodzakelijk is. U wilt hier zowel vorm als functie: uw website moet uw logo en afbeeldingen, kleurenschema en het merkverhaal weerspiegelen, terwijl uw klanten ook kunnen profiteren van uw producten en diensten. Regelmatig verbeteren van uw website in overeenstemming met feedback van klanten is een geweldige manier om uw merk te laten luisteren en geeft om.

"Zoek altijd naar manieren waarop u uw site kunt verbeteren", zegt Drew Sandholm, marketingdirecteur bij Quontic Bank. "Er zijn altijd manieren om dingen eenvoudiger en sneller te maken."

Bezoek onze handleiding voor kleine bedrijven over het maken van een website voor meer tips.

Uw merkidentiteit verspreiden

Als u eenmaal uw merkidentiteit hebt ontwikkeld, bent u ' Ik moet het nog steeds weten. Goede marketeers maken gebruik van een aantal kanalen om dit te doen, in persoon, online, organisch en op een gerichte manier in één keer contact te maken met mensen. Een diversificatie van tactieken is essentieel voor het succes van branding.

Hier komt de derde C, constantheid, binnen. Regelmatige verschijningen van uw merk in de kringen van uw doelgroepen - of dat nu sociale media zijn, in gedrukte vorm, persoonlijk of op uw website - zal de merkidentiteit versterken die u hebt gecultiveerd. Hier zijn enkele manieren om het woord te verspreiden.

Marketing en outreach

De kansen zijn dat u een redelijk goed beeld hebt van welke marktsegmenten u target. Overweeg je doelgroep en ga naar waar ze zijn; wacht niet alleen tot ze naar je toe komen. Voor fysieke bedrijven is het van cruciaal belang om face-to-face voet aan de grond te krijgen, en een belangrijke manier om dit te doen, is door lokale netwerkevenementen bij te wonen.

"De meeste steden hebben bedrijfsgroepen, vraag rond om te zien welke het populairst zijn," zei Laura M. Cummins van Nine Dotz Consulting. "Tijdens deze bijeenkomsten kunnen bedrijven spannende hoogtepunten over hun bedrijf delen om buzz te creëren."

Cummins adviseerde visitekaartjes te verzamelen tijdens deze evenementen. U kunt deze mogelijkheid gebruiken om mensen te vragen u te mogen en u te volgen, en of u ze aan uw mailinglijst kunt toevoegen om hen op de hoogte te houden van evenementen, nieuws en promoties.

"Op deze manier kan een bedrijf een krachtig bedrijf opbouwen lijst met contactpersonen bij het opbouwen van naamsbekendheid, "voegde Cummins eraan toe.

Zoekmachineoptimalisatie

SEO verwijst naar het vergroten van het uiterlijk van een website in de resultaten van zoekmachines op basis van bepaalde zoekwoorden. Dit gebeurt vaak via native blogging op een website. Dit helpt groeien wat bekend staat als "organisch" verkeer; dat wil zeggen, potentiële leads die uw bedrijf vinden door te zoeken naar een algemeen product, service of een probleem op te lossen.

Door intelligente, accurate en boeiende inhoud met betrekking tot uw branche te ontwikkelen, kunt u uw zoekrangschikking verbeteren en beginnen meer leads te trekken zonder betaalde advertenties.

"SEO is net zo belangrijk als PR en marketing", zei Termeh Mazhari, een op NYC gebaseerde PR-, marketing- en SEO-consultant. "Het optimaliseren van uw website voor uw zoekwoorden kan startups vaak op een gelijk speelveld plaatsen bij grotere bedrijven.Ik raad aan dat startups SEO-experts inhuren die ook schrijvers zijn, zodat ze niet alleen kunnen adviseren over welke zoekwoorden ze moeten gebruiken, maar ook boeiende SEO-vriendelijke schrijven kopiëren voor hun websites en blogs. "

Voor meer informatie over SEO en het stimuleren van organische zoekresultaten raadpleegt u onze handleiding.

Sociale media

Sociale media zijn een goede manier om uw merk te humaniseren en uw doel te bereiken publiek. Overweeg het verhaal dat je hebt verteld en ontwikkel een stem op sociale media die consistent is met die boodschap. Blijf altijd bij dat consistente merkverhaal en onthoud dat frequente betrokkenheid - geen advertenties spammen - de beste merkrelaties cultiveert.

"Met de introductie van algoritmen op vrijwel elk belangrijk platform neemt het organische bereik af," zei Eric Johnson , inhouds- en videospecialist voor het in Minnesota gebaseerde Feedback Wrench Web Design. "In plaats van te proberen om openlijk promotionele inhoud te plaatsen - iets dat wordt bestraft door veel algoritmen voor sociale media - richt je op informeren, amuseren en inspireren. Dit is waar je klanten al naar op zoek zijn."

Bekijk onze marketeershandleiding voor sociale media om leer meer over het maken van hoogwaardige, herkenbare sociale media-inhoud.

5 Manieren om zaken te doen met Kickstarter

Sinds de lancering in 2009 heeft de crowdfunding-site Kickstarter heeft de manier veranderd waarop mensen beginnen en bedrijven financieren. In die korte tijd heeft de site $ 345 miljoen opgehaald en met succes 29.000 projecten gelanceerd. Een van die projecten was Peak Design, een bedrijf dat producten aanbiedt aan fotografen om hun camera's te vervoeren en te onderhouden.

(Bedrijf)

5 Fantastische visitekaartontwerpen

Intro Nog voordat de meeste mensen met hun bedrijf beginnen, hebben ze al een visitekaartje ontworpen. Er is niets leuker dan die eerste doos met perfecte visitekaartjes te kopen en ze uit te delen. Wat maakt een geweldig visitekaartje ontwerp kan een kwestie van mening zijn. We hebben vijf geweldige ontwerpen voor visitekaartjes waarvan we denken dat ze je zullen inspireren creatief te worden.

(Bedrijf)