Tribe Hummus biedt lessen in Rebranding

Er zijn tegenwoordig heel weinig supermarkten die geen hummus voeren, wat al jaren een schatproduct is van de markt voor gezonde voeding. Toen Tribe Mediterranean Foods in 1993 werd opgericht, waren veel Amerikanen echter niet bekend met de op kikkererwten gebaseerde verspreiding. Tribe was een van de eerste bedrijven die hummus als een gezonde voeding voor de massamarkt promootte, maar een 20-jarige marketingstrategie zal het gewoon niet verminderen met de talloze hummusmerken die momenteel beschikbaar zijn voor consumenten. In augustus lanceerde het bedrijf een rebranding-campagne voor zijn hummus om relevant te blijven in een groeiende zee van concurrentie.

De beslissing om het merk Tribe Hummus te vernieuwen, groeide uit een jaar lang marktonderzoeksproject om te begrijpen wat hummuskopers uit de industrie wilden . Adam Carr, president en CEO van Tribe Mediterranean Foods, merkte op dat, hoewel de categorie hummus de afgelopen drie jaar een samengestelde jaarlijkse groei van 17 procent heeft gehad, klanten gewoon niet enthousiast waren over de producten die erin waren verwerkt.

"Consumenten vond dat de categorie saai was om te winkelen, en dat de hummusplank baat zou kunnen hebben bij een beetje meer plezier en pit, "vertelde Carr aan MobbyBusiness. "Tribe heeft het merk nieuw leven ingeblazen met een gedurfde nieuwe verpakking, zeer innovatieve smaken en een creatieve marketingcampagne." <<<<<<<<<<<<> <> <> De recente merkwijziging van Tribe was gericht op het benadrukken van de "liefde en plezier" die Tribe Hummus gaat maken. Naast het vermelden van liefde als een van de eerste twee ingrediënten (de andere, uiteraard als kikkererwten zijn), beschrijft het bedrijf het proces dat bij het maken van hun product gaat.

"Er is veel passie en aandacht besteed aan het maken van onze hummus, en we wilden dat verhaal op een leuke manier delen met onze klanten, "zei Carr. "Het is echt resoneren met consumenten, omdat ze steeds meer geïnteresseerd raken in hoe het voedsel dat ze eten gemaakt wordt." Carr gaf een paar rebranding-tips voor bedrijven die een zware golf van concurrentie hebben meegemaakt:

Wees een innovator .

Als onderdeel van hun nieuwe campagne introduceerde Tribe een reeks limited-edition nieuwe smaken op basis van zijn marktonderzoek. Innovatie is van cruciaal belang, maar het moet diep geworteld zijn in consumenteninzichten.

• Wees creatief met marketing <9> Tribe stuurde zijn mascotte, T.H. Kikkererwten, rond het hoofdkwartier van de stad Boston, leveren deze zomer 'willekeurige daden van liefde', zoals het betalen van parkeermeters en het uitdelen van zweetbanden aan hardlopers. Onorthodoxe marketing? Ja. Maar zullen consumenten zich een persoon herinneren in een levensgroot kikkererwtenkostuum dat hun parkeermeter voedt? Absoluut. Doe alsof u een leider bent.
• Bij rebranding moet uw hele organisatie handelen met het vertrouwen van de leider. Maar wees niet arrogant: geen concurrent is te klein om van uw radarscherm te blijven. De sleutel tot het blijvende succes van Tribe na twee decennia in het bedrijfsleven is een consistente focus geweest op het beste zijn in wat het doet. Carr moedigt alle merken aan, ongeacht de branche, om een ​​vergelijkbare aanpak te volgen om ervoor te zorgen dat ze zich onderscheiden van de concurrentie.
• Oorspronkelijk gepubliceerd op MobbyBusiness .

Wat is ontwikkeling van mobiele apps?

Exploderende populariteit van smartphones en tablets, mobiele applicatie-ontwikkeling wordt een steeds populairder medium voor het maken van software. Het creëren van mobiele applicaties heeft veel van zijn oorsprong in traditionele softwareontwikkeling. Het eindresultaat is echter software die is bedoeld om de unieke functies en hardware van mobiele apparaten te gebruiken.

(Bedrijf)

Hoe u uw werknemers kunt belonen in een moeilijke economie

De vakanties zijn bijna hier, maar in deze moeilijke economische tijden, de dagen van de grote bonussen en overdadige vakantiefeesten zijn voorbij voor veel bedrijven. Er zijn echter nog steeds manieren om uw werknemers te laten zien dat hun harde werk op prijs wordt gesteld. Of je nu vastgebonden bent voor geld of een beetje extra over hebt, deze tips zorgen voor een positieve werkomgeving, ongeacht de tijd van het jaar.

(Bedrijf)