Merkliefde: sterke consumenten hebben last van afscheidingsangst

Uw baby is gekend, streling voor uw kasjmier, vrekkig met uw Mac ? Je bent niet de enige. "Merkliefde" is sterker dan gedacht, en nieuw onderzoek toont aan dat wanneer consumenten gedwongen worden om uit te splitsen met hun favoriete merken, hun gevoel van verlies vergelijkbaar is met het moment waarop ze het uit met een persoon.

Net als een besotted Liefhebber, consumenten zijn bereid tijd, geld, energie en reputatie op te offeren om hun gehechtheid aan dat merk te behouden. Dat zijn enkele van de bevindingen van een onderzoek van USC Marshall School of Business. In feite suggereert de studie dat merkbijwerking sterk genoeg kan zijn om verlatingsangst te veroorzaken wanneer favoriete merken worden vervangen.

[Hoe bedrijven zichzelf veranderen om de Amerikaanse droom te koesteren]

Deze connectie met een merk, zeggen de auteurs , kunnen de toewijding van consumenten aan de iPod, de intense reactie op de dood van beroemdheden en de kwelling van tieners die hun favoriete jeansmerk hebben ontkend beter verklaren. Door merkbijlage suggereert de studie dat consumenten de merken zien als een verlengstuk van zichzelf. Over het algemeen geldt dat hoe groter de bijlage, des te groter de offers die een consument zal brengen om verbinding te maken of verbonden te blijven met het merk.

Dit houdt onder meer in dat hij meer wil betalen voor het item, alternatieven zal mijden en tijd wil besteden aan het merk via merkgemeenschappen. en merkpromotie op sociale media.

Vakantiewensen: vrede, geluk en een laptop

Amerikaanse snub carrières ten gunste van familie

• Amerikaanse militaire beats uit Disney als een fijne plek om te werken

---



Ew! 8 Walgelijke (maar succesvolle) bedrijven

Diensten voor het verwijderen en restaureren van mallen Schimmels zijn niet alleen walgelijk, ze zijn ook ziekteverwekkend en mogelijk dodelijk. Zwarte schimmel kan ademhalingsproblemen zoals astma veroorzaken en kan zelfs leiden tot ernstige longaandoeningen, inclusief kanker, als deze niet wordt geadresseerd.

(Bedrijf)



Momentopname voor kleine bedrijven: Burgerim

Onze kleine onderneming Snapshot serie bevat foto's die, in slechts één afbeelding, weergeven waar de kleine bedrijven over gaan die we aanbieden. Ashley Lindley Shaffer, chief marketing officer van Burgerim, legt uit hoe dit beeld staat voor haar bedrijf. Ik herinner me de eerste keer dat ik Burgerim at; Ik wist meteen dat het wereldwijd een groot succes kon worden.

(Bedrijf)