Waarom Word of Mouth traditionele advertenties overtreft

Als het gaat om het wiegen van consumenten, is er niets beter dan mond op mond reclame. Dat is omdat, 92 procent van de mensen aanbevelingen van vrienden en familie vertrouwt boven alle andere vormen van reclame bij het maken van een aankoopbeslissing, volgens een nieuwe studie. Dat aantal was bijna 20 procent hoger dan in 2007.

Deze bevindingen beginnen echter pas het veranderende reclamemodel te markeren. Volgens onderzoek door Nielsen vinden nog steeds minder dan de helft van alle mensen betaalde traditionele televisie-, tijdschrift- en krantenadvertenties geloofwaardig. Die aantallen daalden echter met respectievelijk 24 procent, 20 procent en 25 procent op die mediums sinds 2009. Wat betreft online klantrecensies, 70 procent van de mensen beweert vertrouwen te hebben in de beoordelingen, een stijging van 15 procent in de afgelopen vier jaar.

[5 virale video's die erg slecht waren voor het bedrijfsleven]

"Terwijl merkmarketeers steeds meer effectieve reclamestrategieën proberen in te zetten, laat het onderzoek van Nielsen zien dat de aanhoudende verspreiding van mediaberichten van invloed kan zijn op hoe goed ze resoneren met hun beoogde publiek op verschillende manieren. platformen ", zegt Randall Beard, wereldwijd hoofd van de adverteerdersoplossingen bij Nielsen. "Hoewel televisiereclame een primaire manier blijft waarop marketeers verbinding maken met het publiek vanwege het ongeëvenaarde bereik in vergelijking met andere media, blijven consumenten over de hele wereld aanbevelingen van vrienden en online consumentenoordelen beschouwen als verreweg de meest geloofwaardige. adverteerders zullen manieren zoeken om beter contact te maken met consumenten en hun goodwill gebruiken in de vorm van feedback en ervaringen van consumenten. "

Online advertenties zijn daarentegen een groeimedium. Consumenten die geloofwaardige online banneradvertenties vinden, groeiden van 26 procent in 2007 naar 33 procent van de mensen van vandaag. Bovendien werden advertenties die werden bekeken in zoekresultaten van zoekmachines en op sociale netwerken vertrouwd bij bijna 40 procent van de mensen. Het vertrouwen van de consument in advertenties van mobiele apparaten zoals tablets en smartphones en in sms-berichten groeide 61 procent sinds 2007.

Meer creatieve vormen van advertenties beginnen ook in geloofwaardigheid te groeien. Volgens het onderzoek reageerde bijna 60 procent van de consumenten op advertenties op bedrijfswebsites, terwijl 50 procent van de consumenten reageerde op e-mails van bedrijven. Verrassend genoeg werd iets meer dan 40 procent van de mensen beïnvloed door productplaatsingen in televisieshows, radioadvertenties en filmadvertenties.

"De toename van het vertrouwen voor online zoek- en display-advertenties in de afgelopen vier jaar moet marketeers meer vertrouwen geven in meer van hun advertentiedollars in dit medium stoppen, 'zei Beard. "Veel bedrijven verhogen hun betaalde advertentieactiviteit op sociale netwerksites alweer, mede als gevolg van het hoge vertrouwen dat consumenten stellen in de aanbevelingen en online opinies van vrienden.Merken zouden dit opkomende advertentiekanaal aandachtig moeten volgen terwijl het blijft groeien."

De informatie in de Nielsen Global Trust in Advertising-enquête was gebaseerd op de reacties en het gedrag van 28.000 mensen uit 56 landen over de hele wereld.

6 Fashion-startups die klanten voorop stellen

Als je denkt aan de mode-industrie, denk je misschien dat het allemaal draait om catwalkshows, glossy magazine-spreads en hoge retailmarkeringen. Het bepalen van trends kan nog steeds de focus zijn van grote merknamen die zich richten op de luxe markt, maar voor de gemiddelde consument is het proces van browsen en winkelen voor kleding, vooral online, volledig veranderd.

(Bedrijf)

Amazon Business: wat is het en hoe kan het u ten goede komen

Dit programma biedt geregistreerde gebruikers een aantal voordelen die niet beschikbaar zijn voor de gewone Amazon-accounthouder. Een zakelijk account maakt het kopen van zakelijke artikelen en benodigdheden via Amazon naadloos en efficiënt. Wat is Amazon Business? Amazon Business biedt inkoopoplossingen zodat geregistreerde bedrijven en de mensen die zij hebben gekozen als gebruikers of aangewezen medewerkers kunnen winkelen voor zakelijke benodigdheden op Amazon.

(Bedrijf)