Aanbevelingen van beroemdheden die de kosten niet altijd de moeite waard maken, zeggen onderzoekers


Aanbevelingen van beroemdheden die de kosten niet altijd de moeite waard maken, zeggen onderzoekers

,

negatieve beroemdheidsverenigingen in drie afzonderlijke onderzoeken consequent zijn overgedragen aan een goedgekeurd merk.

"De algemene boodschap aan marketeers is wees voorzichtig, omdat wij allemaal, beroemdheden of niet, positieven en negatieven hebben voor onze persoonlijkheden, en die negatieven gemakkelijk kunnen worden overgedragen aan een merk, "zei Campbell. Als onderdeel van het onderzoek De deelnemers van tudy werden gevraagd om diverse nieuwsfeiten van beroemdheden te lezen, waaronder een stuk over popzanger en reality-tv-persoonlijkheid Jessica Simpson en een merk dat ze goedkeurde. <> Na een eerdere test bleek dat consumenten zowel positieve als negatieve associaties hadden met de ster, de deelnemers werd gevraagd om een ​​verscheidenheid aan producten te evalueren, waaronder het merk dat door Simpson werd goedgekeurd. De onderzoekers merkten dat deelnemers het merk waarschijnlijk als sloom en zwak, maar ook sexy en leuk zouden vinden.

"Echter, wanneer de endorsed product was geen goede match met de beroemdheid, in dit geval Jessica Simpson die een zakmes onderschreef, de positieve associaties van sexy en plezier van de celebrity niet naar het merk werden overgebracht, terwijl haar negatieve associaties dat deden, "zei coauteur Caleb Warren van de Universita Commerciale Luigi Bocconi in Milaan.

[De meest welgekende Lijst met Goedkeuring van beroemdheden]

De realiteit dat een goedgekeurd merk waarschijnlijk dezelfde negatieve eigenschappen zal aannemen als de beroemde beroemdheid n marketeers moeten rekening houden met alle facetten - goed of slecht - van elke potentiële endosser, aldus Campbell.

"Marketeers richten zich vaak op de eigenschappen die ze willen, zonder ook te overwegen of de beroemdheid eigenschappen heeft die ze niet willen associëren met hun merken, "zei Campbell.

Bovendien moeten marketeers hun band met beroemdheden heroverwegen als hun star pitchman verwikkeld raakt in een schandaal, volgens de studie.

" Het wereldwijde bedrijf Accenture bijvoorbeeld koos ervoor de goedkeuring te verbreken banden met Tiger Woods kort nadat zijn buitenechtelijke affaires aan het licht kwamen, "zei Campbell. "Dit nieuwe onderzoek geeft aan dat dit het risico op associaties met ontrouw en gebrek aan betrokkenheid heeft helpen verlagen in plaats van hoge prestaties."

De studie verschijnt in de huidige uitgave van het tijdschrift Social Influence.


Welke bedrijfsgegevens moet u delen met werknemers?

Welke bedrijfsgegevens moet u delen met werknemers?

Een groeiend aantal werkgevers verlaat hun personeel niet langer in het ongewisse over de financiële prestaties van het bedrijf, ontdekte nieuw onderzoek. Uit een studie van Robert Half Management Resources bleek dat 56 procent van de particuliere organisaties op zijn minst enkele werknemers met regelmatige updates over de financiële prestaties van het bedrijf, tegenover 32 procent in 2012.

(Bedrijf)

Facebook ontwikkelt nieuwe banenmarkt

Facebook ontwikkelt nieuwe banenmarkt

Bedrijven kunnen nu vacatures plaatsen op een tabblad Jobs op hun Facebook-pagina voor een vergoeding. De openingen verschijnen dan op die pagina, in het dashboard van Jobs, op Facebook Marketplace en in de nieuwsfeed voor sommige gebruikers. U kunt ook uw bereik verhogen voor een vergoeding. Werkzoekenden kunnen openingen ontdekken door naar Facebook.

(Bedrijf)