Aanbevelingen van beroemdheden die de kosten niet altijd de moeite waard maken, zeggen onderzoekers

,

negatieve beroemdheidsverenigingen in drie afzonderlijke onderzoeken consequent zijn overgedragen aan een goedgekeurd merk.

"De algemene boodschap aan marketeers is wees voorzichtig, omdat wij allemaal, beroemdheden of niet, positieven en negatieven hebben voor onze persoonlijkheden, en die negatieven gemakkelijk kunnen worden overgedragen aan een merk, "zei Campbell. Als onderdeel van het onderzoek De deelnemers van tudy werden gevraagd om diverse nieuwsfeiten van beroemdheden te lezen, waaronder een stuk over popzanger en reality-tv-persoonlijkheid Jessica Simpson en een merk dat ze goedkeurde. <> Na een eerdere test bleek dat consumenten zowel positieve als negatieve associaties hadden met de ster, de deelnemers werd gevraagd om een ​​verscheidenheid aan producten te evalueren, waaronder het merk dat door Simpson werd goedgekeurd. De onderzoekers merkten dat deelnemers het merk waarschijnlijk als sloom en zwak, maar ook sexy en leuk zouden vinden.

"Echter, wanneer de endorsed product was geen goede match met de beroemdheid, in dit geval Jessica Simpson die een zakmes onderschreef, de positieve associaties van sexy en plezier van de celebrity niet naar het merk werden overgebracht, terwijl haar negatieve associaties dat deden, "zei coauteur Caleb Warren van de Universita Commerciale Luigi Bocconi in Milaan.

[De meest welgekende Lijst met Goedkeuring van beroemdheden]

De realiteit dat een goedgekeurd merk waarschijnlijk dezelfde negatieve eigenschappen zal aannemen als de beroemde beroemdheid n marketeers moeten rekening houden met alle facetten - goed of slecht - van elke potentiële endosser, aldus Campbell.

"Marketeers richten zich vaak op de eigenschappen die ze willen, zonder ook te overwegen of de beroemdheid eigenschappen heeft die ze niet willen associëren met hun merken, "zei Campbell.

Bovendien moeten marketeers hun band met beroemdheden heroverwegen als hun star pitchman verwikkeld raakt in een schandaal, volgens de studie.

" Het wereldwijde bedrijf Accenture bijvoorbeeld koos ervoor de goedkeuring te verbreken banden met Tiger Woods kort nadat zijn buitenechtelijke affaires aan het licht kwamen, "zei Campbell. "Dit nieuwe onderzoek geeft aan dat dit het risico op associaties met ontrouw en gebrek aan betrokkenheid heeft helpen verlagen in plaats van hoge prestaties."

De studie verschijnt in de huidige uitgave van het tijdschrift Social Influence.

De positieve kant van negatieve blogs voor werknemers

U hebt het nieuws vaak gehoord: Werknemer ontslagen wegens het plaatsen van negatieve opmerkingen over werkgever op Facebook. Het is keer op keer gebeurd, ook al zegt de Nationale Raad voor Arbeidsverhoudingen dat werknemers het recht hebben om hun vrijheid van meningsuiting op sociale media uit te oefenen zonder gestraft te worden.

(Bedrijf)

Extern bureaublad: overal verbinding maken met uw pc

De tijd dat een computer tussen 9 en 5 strikt moet worden gebruikt, is voor veel werknemers voorbij. Of het nu gaat om werknemers die thuis projecten of taken willen voltooien of IT-experts die een computer op afstand moeten repareren, de mogelijkheid om op afstand toegang te krijgen tot computers is van cruciaal belang voor die werknemers en IT-specialisten.

(Bedrijf)