Aanbevelingen van beroemdheden die de kosten niet altijd de moeite waard maken, zeggen onderzoekers

,

negatieve beroemdheidsverenigingen in drie afzonderlijke onderzoeken consequent zijn overgedragen aan een goedgekeurd merk.

"De algemene boodschap aan marketeers is wees voorzichtig, omdat wij allemaal, beroemdheden of niet, positieven en negatieven hebben voor onze persoonlijkheden, en die negatieven gemakkelijk kunnen worden overgedragen aan een merk, "zei Campbell. Als onderdeel van het onderzoek De deelnemers van tudy werden gevraagd om diverse nieuwsfeiten van beroemdheden te lezen, waaronder een stuk over popzanger en reality-tv-persoonlijkheid Jessica Simpson en een merk dat ze goedkeurde. <> Na een eerdere test bleek dat consumenten zowel positieve als negatieve associaties hadden met de ster, de deelnemers werd gevraagd om een ​​verscheidenheid aan producten te evalueren, waaronder het merk dat door Simpson werd goedgekeurd. De onderzoekers merkten dat deelnemers het merk waarschijnlijk als sloom en zwak, maar ook sexy en leuk zouden vinden.

"Echter, wanneer de endorsed product was geen goede match met de beroemdheid, in dit geval Jessica Simpson die een zakmes onderschreef, de positieve associaties van sexy en plezier van de celebrity niet naar het merk werden overgebracht, terwijl haar negatieve associaties dat deden, "zei coauteur Caleb Warren van de Universita Commerciale Luigi Bocconi in Milaan.

[De meest welgekende Lijst met Goedkeuring van beroemdheden]

De realiteit dat een goedgekeurd merk waarschijnlijk dezelfde negatieve eigenschappen zal aannemen als de beroemde beroemdheid n marketeers moeten rekening houden met alle facetten - goed of slecht - van elke potentiële endosser, aldus Campbell.

"Marketeers richten zich vaak op de eigenschappen die ze willen, zonder ook te overwegen of de beroemdheid eigenschappen heeft die ze niet willen associëren met hun merken, "zei Campbell.

Bovendien moeten marketeers hun band met beroemdheden heroverwegen als hun star pitchman verwikkeld raakt in een schandaal, volgens de studie.

" Het wereldwijde bedrijf Accenture bijvoorbeeld koos ervoor de goedkeuring te verbreken banden met Tiger Woods kort nadat zijn buitenechtelijke affaires aan het licht kwamen, "zei Campbell. "Dit nieuwe onderzoek geeft aan dat dit het risico op associaties met ontrouw en gebrek aan betrokkenheid heeft helpen verlagen in plaats van hoge prestaties."

De studie verschijnt in de huidige uitgave van het tijdschrift Social Influence.

Achter het bedrijfsplan: Pinot's palet

Ooit afgevraagd hoe succesvol bedrijven aan de slag? Beginnen ze met een gestructureerd bedrijfsplan en houden ze zich eraan of evolueren ze in de loop van de tijd? MobbyBusiness vraagt ​​kleine bedrijven om ons achter de schermen te nemen en de waarheid te onthullen over de worsteling van het starten en leiden van een klein bedrijf.

(Bedrijf)

Hoe My Sister en ik een multimiljoen dollarmerk bouwden voordat ik mijn middelbare school afrondde

We hebben er altijd van genoten badbommen te gebruiken, maar wanneer een bom oplost, hadden we het gevoel dat er iets ontbrak. Daarom hebben we besloten dit probleem te kanaliseren bij het maken van onze eigen producten. Speelgoed, charmes, berichten en sieraden zijn slechts enkele items die u in onze badbommen vindt.

(Bedrijf)