Hoe Taylor Swift Rocks sociale marketing ... en hoe u kunt, ook
Het is de wereld van Taylor Swift en we leven er gewoon in. Niet alleen neemt ze de poplijsten over met haar nieuwe album "1989", ze neemt het internet ook stormloop.
Beroemdheden staan al bekend om hun enorme volgers op sociale media, maar de online aanwezigheid van Swift is meer dan alleen maar groeien verzameling fans. De 24-jarige superpop uit de country-turn-pop heeft de kunst van sociale netwerken echt onder de knie, en haar album- en concertkaartverkoop zijn niet het enige dat zal profiteren van haar online strategieën - jouw bedrijf kan dat ook.
Swift heeft al 46 miljoen volgers op Twitter, bijna 13 miljoen Instagram-volgers en meer dan 71 miljoen Facebook-fans. Maar waar de ster echt schittert, is bij haar laatste overwinning op het gebied van sociale netwerken: Tumblr.
Het is niet alleen een sociaal netwerk; het is een multimedia-microblogging-platform.
Wat betekent dat? Het is meer dan alleen een plaats om statusupdates en foto's van uw laatste vakantie te delen. Wanneer u zich aanmeldt bij uw Tumblr-dashboard, heeft u verschillende opties tot uw beschikking: u kunt tekstberichten, koppelingen, foto's, video's en audioberichten delen. En u kunt meer doen dan alleen uw eigen inhoud maken en delen - zoals Twitter, waar u een post kunt retweeten die iemand anders heeft gemaakt die u met uw volgers wilt delen, u kunt berichten 'reblog' op Tumblr. Wanneer u een bericht reblogt, kunt u het delen zoals het is, of uw eigen commentaar toevoegen. In tegenstelling tot meer openbare platforms zoals Twitter en Facebook, wordt Tumblr door zijn gebruikers als een gemeenschap gezien.
Tumblr is per definitie, een website voor sociaal netwerken net als de anderen. Maar om gebruikers te feliciteren, lijkt Tumblr meer op een enorme (maar nog steeds hechte) gemeenschap waarin iedereen zich thuis voelt. En het zit vol met kleinere gemeenschappen waarin mensen in de loop der jaren echte vriendschappen hebben gevormd met andere gebruikers die hun interesses over de hele wereld delen. Sommige van deze kleinere gemeenschappen bevatten 'fandoms' (groepen mensen die van dezelfde televisieseries, films, stripboeken, enz. Houden), en anderen zijn mensen die vechten voor een soortgelijke oorzaak of die soortgelijke hobby's delen, zoals schrijven of gamen. Tumblr-gebruikers delen alles - grappige memes, relateerbare tekstberichten die variëren van triestig tot hilarisch, fotografie, inspirerende citaten, grappige video's, poëzie, muziek en vaak hun diepste en donkerste gedachten - en de community is ondersteunend en accepteert alles het. Op Tumblr is er voor iedereen iets.
Het is ongelooflijk aanpasbaar.
Anders dan op Facebook en Twitter, waar je profiel een specifiek formaat is en je alleen bepaalde aspecten kunt aanpassen, geeft Tumblr je de vrije hand. Hoewel je dashboard er ongeacht wat uitziet, lijken er geen grenzen te zijn aan hoe je je blog eruit kunt laten zien. Tumblr biedt gratis thema-opties, evenals opties die u kunt kopen. En veel gebruikers maken hun eigen. Dit maakt het meer dan alleen een platform voor sociale netwerken en blogs - het is ook een geweldige plek om een website te bouwen. Bovendien is het een geweldige manier voor Tumblr-gebruikers om zichzelf te onderscheiden en zichzelf te uiten op een manier die ze niet kunnen op andere platforms. Tumblr heeft ook een eigen uniek tagingsysteem, vergelijkbaar met hashtags.
Op Tumblr, gebruikers kunnen volledige zinnen taggen (inclusief spaties, in tegenstelling tot Twitter of Facebook). Ze kunnen ook eenvoudig tags opslaan die ze willen bijhouden in een vervolgkeuzelijst. Tumblr-bloggers gebruiken de tags praktisch; bijvoorbeeld, als je blogt over de show "American Horror Story", zou je het waarschijnlijk taggen met "American Horror Story" en "AHS" en zelfs de naam van de aflevering die je aan het kijken was. Maar gebruikers gebruiken tags ook op humoristische manieren of om meer informatie te delen die ze niet in de hoofdtekst van de post hebben opgenomen. Je kunt ze ook gebruiken om je blog te organiseren. Veel gebruikers taggen bijvoorbeeld dingen die ze over hun dagelijks leven schrijven 'persoonlijk' en als u op die tag op hun blog hebt geklikt, gaat u naar al hun andere berichten met dat label. Iedereen weet al dat elk sociaal netwerk duidelijk anders is. LinkedIn is natuurlijk een professioneel netwerk. Facebook is afgestemd op het delen van nieuws (zowel over je leven als wat er in de wereld gebeurt) met je vrienden en familie. Instagram is de plek waar je momentopnamen van je dagelijks leven plaatst. Maar het eindresultaat op Tumblr, voor veel van zijn gebruikers, is een online collage van alles dat deel uitmaakt van hun persoonlijkheid en hen interesseert, ongeacht hoe mainstream of uniek die interesses kunnen zijn. En dat is een onderscheid dat veel merken en beroemdheden niet maken wanneer ze zich aanmelden. Swift haalt het echter gewoon. Het succes van Swift op Tumblr is niet alleen omdat ze een 20-tal is zoals veel van haar volgers, of omdat ze al een enorme schare fans heeft (hoewel dat geen kwaad doet.) Het komt omdat ze kapselt alles in wat een typische Tumblr-gebruiker is: ze is open, grappig, persoonlijk, interactief en bereid om haar interesses met de wereld te delen.
Dit is wat Taylor Swift deed (en nog steeds doet):
Ze vroeg naar help.
Toen Swift zich waagde in de gecompliceerde en eigenzinnige wereld van Tumblr, begon ze niet alleen haar eigen inhoud te posten. Ze stuurde een bericht naar haar fans met de tekst:
"Taylor hier, ik sluit mezelf op mijn kamer en ga niet weg totdat ik weet hoe ik mijn Tumblr moet gebruiken. Nou, ik kan even weggaan om een Tumblr te krijgen snack of iets, maar dat is HET, ik ben FOCUSED. Ik heb veel vragen, help me. " En toen de community begon te reageren - ze had een andere gebruiker die haar vertelde" weg te vragen "- ze vroeg een ton van vragen over reblog, hoe GIF's te gebruiken (bewegende beelden van video's die je waarschijnlijk overal in Tumblr en websites zoals BuzzFeed ziet) en meer.
"Overweldigd." Diep ademhalen, "Swift gepost.
Nu is dit niet per se een praktische manier om een blog te starten - Swift had kennelijk een grote hoeveelheid volgers bij zich, de tweede waarop ze aankondigde dat ze een Tumblr had. Maar er zijn een paar redenen waarom dit zo goed werkte voor de zanger. Ten eerste omdat ze een beroemdheid is die vaak van een idool houdt, waardoor ze er menselijker, toegankelijker en sympathieker uitziet. En ten tweede toonde ze aan dat ze er actief belang aan hechtte om niet alleen lid te worden van het netwerk, maar ook om het op de juiste manier te gebruiken.
Ze omarmt de gemeenschap. Zodra Swift uitvond hoe Tumblr te gebruiken (gedeeltelijk bedankt om alle hulp die ze kreeg van haar fans), begon ze niet alleen haar eigen inhoud te delen of over haarzelf te praten. Ze gebruikte het om contact te maken met fans en een deel van de Tumblr-gemeenschap te worden. Wanneer haar fans haar in berichten vermelden, geeft ze ze een reblog en reageert ze. Ze volgt haar fans en andere blogs die haar interesseren, en reblogs ook daar content van.
Hoewel ze net een nieuw album heeft uitgebracht en haar aanstaande tour actief promoot, is Swift's blog niet verzadigd met haar merk. In feite is het grootste deel van haar interacties met de gemeenschap - iets dat veel merken niet bereiken op Tumblr. Swift is in alle opzichten net als elke andere Tumblr-gebruiker, en dat maakt een groot deel uit van wat haar blog zo succesvol maakt.
Ze is niet bang om persoonlijk of grappig te worden. De Tumblr-strategie van Swift is belangrijk omdat ze niet alleen dingen delen die haar fans over haar posten; ze is op een zeer persoonlijke manier met hen in wisselwerking.
Een perfect voorbeeld hiervan is haar gebruik van de tagfunctie. Swift gebruikt de tags op de manier die de meeste gebruikers doen door humoristische dingen te schrijven die vaak een verlengstuk zijn van de inhoud van haar berichten. Zo heeft Swift onlangs een grappige fotoset opgenomen die een andere gebruiker van Swift en haar kat, Olivia, plaatste. Swift schreef: "Word je langzaam je kat, wordt je kat langzaam je?" (Vragen die deze post oproept), "en getagd" #yes and yes. "
En Swift's meest beroemde uitstapje naar de Tumblr-community gebeurde niet eens online. Een paar jaar geleden was Swift onbewust de ster van een Tumblr-bericht dat viraal ging; een gebruiker plaatste een oude, zwart-witfoto van de ster, maar het bijschrift vertoonde een heel ander verhaal. De gebruiker die het deelde, beweerde dat de foto van een vriend was genaamd Becky. Toen een andere gebruiker het bericht had geplaatst en erop wees dat het eigenlijk Taylor Swift was, antwoordde een derde gebruiker: "no its becky [sic]." Kort nadat Taylor bij Tumblr kwam, zag ze dat ze een shirt droeg dat "no its becky [sic]" tot grote verrassing en vreugde van haar fans zei. Ze reblogt regelmatig foto's en video's van haar fans en deelt inspirerende woorden als 'Blijf uitstekend' en schrijf 'Ik hou van jou' in de tags. Haar blog is altijd warm, gastvrij, grappig en oprecht, en haar fans zijn er dol op.
Haar blog zelf is eenvoudig en adequaat ondergewaardeerd.
Zoals eerder vermeld, is Tumblr zeer aanpasbaar. De meeste gebruikers brengen hun tijd echter door op het dashboard, waar die aanpassingen niet zichtbaar zijn. Swift's blog is eenvoudig. De lay-out is schoon; de achtergrond is de cover van haar meest recente album; er zijn links naar haar andere sociale netwerken en er is een iTunes-widget ingebouwd waar gebruikers haar nieuwste releases kunnen kopen of beluisteren.
Waarom is dit zo belangrijk? Omdat Swift haar blog voornamelijk gebruikt om te communiceren met de community, heeft ze geen al te gecompliceerd thema nodig met tonnen toeters en bellen. Haar blog heeft alles wat het nodig heeft op een manier die niet overweldigend is voor degenen die het bezoeken. En nog belangrijker: hoewel bezoekers de juiste links krijgen om haar album aan te schaffen of om contact met haar te maken, hebben bezoekers niet het gevoel dat ze worden overgehaald om iets te kopen. Het voelt niet als een reclame-hub voor een merk; het voelt als een echte, echte blog.
Als je wilt dat jouw bedrijf zijn Tumblr-spel opvoert, volg dan het voorbeeld van Swift. Maak op de juiste manier je inhoud aan het publiek op maat, maak dingen persoonlijk en grappig wanneer je kunt en wees interactief. Gedraag je niet als een gewoon merk en deel gewoon je inhoud - neem een herkenbare persoonlijkheid aan (zorg ervoor dat het echt is!) En word lid van de community. Oorspronkelijk gepubliceerd op
Een goede cloudopslagservice is essentieel voor zakenmensen die hun smartphones of tablets gebruiken voor hun werk. Omdat deze Android-apps een back-up maken van uw bestanden en documenten naar de cloud, zorgen ze ervoor dat u altijd de meest actuele versie van de bestanden hebt die u nodig hebt, precies wanneer u ze nodig hebt.
Hier zijn drie tips die ik op mijn reis heb geleerd: Plan je duik, duik je plan Tijdens de SEAL-duiktraining leer je hoe je onder water stealth kunt navigeren om explosieven op te zetten schepen of luisterapparatuur op pieren. Duikplannen hebben nooit betrekking op rechte lijnen; en vóór elke operatie moet u uw route, waypoints en onvoorziene omstandigheden plannen.
