Contentmarketing wordt steeds gepersonaliseerd en nuttig

Een aantal jaar geleden werd 'content is king' de strijdkreet van marketeers overal. Contentmarketing heeft sindsdien een lange weg afgelegd en verschuift van het occasionele blogbericht en de update van sociale media naar een centraal principe van de marketingpubliciteit van elk merk.

"Inhoud is een integraal onderdeel van marketingstrategieën overal, "zei Matthew Grant, directeur van contentstrategie voor het digitale creatieve en marketingpersoneel van Aquent. "[Het wordt] steeds moeilijker om contentmarketing te onderscheiden van elke andere vorm van marketing."

Met de grenzen tussen marketingstrategieën die voortdurend vervagen, wat houdt de toekomst van contentmarketing in? Experts wogen in op de vijf grootste aankomende trends voor deze kritische marketingstrategie.

De dood van het bedrijfsblog

Bedrijfsblogs waren ooit een nieuwe marketingtactiek, die gegarandeerd de aandacht trok van opinieleiders in de industrie. Dit is niet langer het geval, omdat het aantal interacties op een dertien-in-een-dozijn corporate blog blijft afnemen.

"Elk bedrijf heeft een blog en er is gewoon te veel inhoud voor thought leaders of zelfs normale mensen om te houden omhoog, "zei Grant. "Mensen besteden meer aandacht aan wat er gebeurt op sociale netwerken dan aandacht te schenken aan Google-meldingen voor vermeldingen van hun naam. Daarom zult u een veel betere kans hebben om een ​​@reply naar een getargette tweet te krijgen dan om diep te worden interactie met iets dat je hebt gepost op je bedrijfslogo. "

Als je een blog vijf of zes jaar geleden bent begonnen en tot op heden zorgvuldig hebt onderhouden, kan het nog steeds een waardevolle marketingtool zijn, vooral voor SEO-doeleinden. Als je net begint, raadt Grant aan te schrijven voor een externe doelgroep die iemand anders heeft gebouwd, in plaats van te proberen je eigen publiek te maken.

Nuttige, doelgerichte aanpak

Nog maar enkele jaren geleden was contentcreatie alles over het produceren van informatieve blogposts, statusupdates en visuele content rond de producten of diensten van een merk. Tegenwoordig zijn consumenten op zoek naar rijkere, meer nuttige inhoud van de merken die ze volgen.

"De vraag [naar inhoud] verschuift", zegt Jim Yu, CEO van content en SEO marketing managementbureau BrightEdge. "Nu ligt de focus op het creëren van inhoud gedurende de hele levenscyclus van de consument [en] het beantwoorden van vragen die mensen hebben [over producten]. Twee jaar geleden zouden detailhandelaars proberen inhoud te creëren op sjaalmerken. Nu creëren ze inhoud over het dragen van sjaals."

Om te slagen in het marketinglandschap van morgen, adviseerde Yu merken om diep in te graven wat hun publiek echt wil, en waar ze in de verkoopcyclus dat publiek bereiken.

"Begrijp de vraag die er is," zei Yu . "In plaats van het equivalent te zijn van selfies nemen, begrijp dan waar klanten om geven. [Denk aan] een meer doordachte aanpak - creëer inhoud om aan die vraag te voldoen en daaruit ROI te halen."

'Conversatiemarketing'

Zoals Yu opmerkte , behulpzame, vraaggestuurde inhoud zal boven zelfbedieningsmarketingboodschappen uitstijgen. Een verwant concept is 'conversation marketing', wat Ivan Tsarynny, CEO en mede-oprichter van platform voor postsubsidie ​​op social media, definieert als op hulp gebaseerde dialoogmarketing die aanvoelt alsof het tussen vrienden is.

"Contentmarketing heeft een nieuwe taal dat is kennis- en gespreksgericht, "zei Tsarynny. "Het is geëvolueerd naar mensen die anderen helpen, nieuwe inzichten bieden over wat belangrijk is voor de individuen in het gesprek. [Marketeers] moeten evolueren en waarde toevoegen aan deze vorm van marketing door anderen te stimuleren om gesprekken met merkadvocaten te starten."

Tsarynny zei dat data-analyse- en gatheringsystemen zullen helpen om de gedetailleerde inzichten te bieden die marketeers nodig hebben om aan de eisen van consumenten te voldoen en om te evolueren naar deze conversationele marketingtactieken.

Door gebruikers gegenereerde inhoud

Moderne merken zijn al begonnen met het herkennen van de kracht van user-generated content (UGC) bij marketinginspanningen. Eerder dit jaar meldde Mashable dat millennials content die door hun collega's is gemaakt, 50 procent meer vertrouwen dan content van andere media. Hoewel sommige merken UGC naadloos hebben geïntegreerd in hun marketingstrategieën met delen van foto's door fans, retweeten en markeren van positieve klantrecensies, gebruiken anderen zelden of nooit UGC in hun feeds. In de komende jaren gelooft Dan Kimball, CMO van cloud-gebaseerd contentcreatieplatform Thismoment, dat dit evenwicht verschuift, waardoor UGC op de eerste plaats komt.

"Door gebruikers gegenereerde inhoud is nu een essentieel onderdeel van het vestigen van geloofwaardigheid van het merk en het ontwikkelen van meer persoonlijke relaties met klanten, medewerkers, partners en prospects, "zei Kimball. "Mensen zijn meer bereid om hun [inhoud] te delen dan andere persoonlijke informatie. Toekomstige contentmarketing zal niet gaan over één individuele of interne groep, sprekend voor een merk, maar eerder zullen de merkverhalen van de toekomst verteld worden via een mix van bestaand merk inhoud en de mening van de klant die het product of de dienst elke dag gebruikt. "

Cross-channel storytelling

In de dagen vóór sociale netwerken was het creëren van inhoud het domein van traditionele media. Deze verkooppunten brachten berichten naar buiten en het publiek gebruikte ze. Tegenwoordig is iedereen zowel een potentiële contentmaker als een consument, en om gehoord te worden boven het lawaai, moet je je publiek iets geven waar ze echt in geïnteresseerd zijn. Bill Sussman, CEO van het winkelbedrijf voor sociale media Collective Bias, zei de sleutel tot dit bereiken ligt op het kruispunt van verhalen vertellen (in tegenstelling tot het verkopen van verhalen) en sociale media.

"Deze [samenvloeiing] betekent twee dingen - het aanspreken van doelgroepen met originele, persoonlijke inhoud en hen bereiken via de kanalen [waar] ze al zijn de meeste tijd doorbrengen, "vertelde Sussman Mobby Business. "Bij het verspreiden van content moeten merken gebruik maken van een omnichannelbenadering." Merken kunnen niet langer vertrouwen op één heldenkanaal om inhoud te delen. Marketeers die cross-channel sociale verhalen omarmen, zullen in staat zijn om op te vallen in de steeds drukkere zee van content. "

Onbeperkte gegevens: de kracht van het internet der dingen

Het Internet of Things (IoT) wordt meestal gezien als een luxe bezit in de consumentenruimte; deze technologie maakt het leven gemakkelijker door dagelijkse taken te automatiseren of te stroomlijnen. Maar voor bedrijven biedt de IoT-technologie een mogelijkheid om elk facet van hun activiteiten te integreren, waardoor gecontextualiseerde gegevens aan besluitvormers worden overgedragen van activa die voorheen 'dom' waren.

(Bedrijf)

Mijn baan verliezen was het begin van mijn carrière

Mijn baan kwijtraken was het beste wat me ooit was overkomen. Het was 2008, de financiële markten waren in puin en ik was van plan internationale evenementen voor een financiële instelling in New York City. Nadat de schok was afgenomen, begon ik mijn werkloosheid als een nieuwe kans te zien; Ik voelde me niet vervuld van mijn werk, waar ik drie jaar lang meer dan 60 uur per week had doorgebracht; en hier kreeg ik de kans om mijn leven om te leiden, te hergroeperen en de leiding te nemen.

(Bedrijf)