Native Ad Success vereist onderzoek en strategie

Advertenties zijn overal in de wereld van vandaag, en nergens zijn reclameboodschappen meer vooronder dan op internet. Tot voor kort kwamen online advertenties alleen in de vorm van display-eenheden: pop-ups en banneradvertenties die vaak opdringerig zijn en alleen maar afleiden van de gebruikerservaring. Tegenwoordig kiezen steeds meer bedrijven voor een meer naadloze, natuurlijke aanpak door toepasselijke native-advertenties te maken en uit te voeren.

"Native advertenties verschijnen rond de belangrijkste inhoud van een webpagina met een uiterlijk dat overeenkomt met het ontwerp en de lay-out van de website ", zegt Ash Nashed, CEO en oprichter van Adiant, een bedrijf voor digitale mediatechnologie. "Dankzij dit ontwerp is de advertentie eenvoudig, onopvallend en gebruiksvriendelijker dan advertenties weergeeft.We beschouwen native ads als een naadloze voorvertoning van inhoud en aanbiedingen, en minder als een opvragende advertentie die de consument kan verstoren. met consumenten. "

Native advertising is zeker geen nieuw concept. De 'advertorial' - een door een adverteerder gecreëerd stuk content dat is ontworpen om de inhoud na te bootsen die een media-outlet al produceert - wordt al tientallen jaren gebruikt in tijdschriften, tv- en radioshows. Maar in de digitale wereld heeft dit soort advertenties vele vormen, en bedrijven die native ads uitvoeren, moeten weten welke de juiste pasvorm voor hun merk zullen zijn.

Aaron Goodin, CEO van Snap Skout voor content discovery en engagement uitgelegd dat er zes typen native advertentie-indelingen zijn, zoals eerder dit jaar gepubliceerd in het Native Advertising Playbook van het Interactive Advertising Bureau (IAB):

• Invoervakken , die worden weergegeven op nieuwskanalen en sociale netwerken in de vorm van gelabelde "sponsorcontent" of wat als een favoriet is geliefd of geplukt door een verbinding
• Betaalde zoekeenheden , waarbij een adverteerder betaalt om bovenaan de resultaten van zoekmachines te worden vermeld voor bepaalde zoekwoorden
• Aanbeveling widgets , die gerelateerde inhoud van "over het web" trekken op basis van onderwerpen en trefwoorden, en ze vervolgens op de zijkant of onderkant van de website van een media outlet
• gepromote lijsten plaatsen, die op dezelfde manier werken als betaalde zoekeenheden maar verschijnen op e-commercemarktplaatsen zoals Etsy en Amazon
• In-ad met native elementeenheden , die naast redactionele inhoud worden geplaatst op basis van contextueel relevante onderwerpen en trefwoorden, maar koppel deze naar een offsite pagina
• Aangepaste eenheden , die extreem zijn platformspecifiek, zoals aangepaste afspeellijsten op Spotify en Pandora

"Elk formaat zorgt voor een eenvoudige integratie in de ervaring van een gebruiker, wat de helderheid en effectiviteit van native ads is," zei Goodin.

Native advertising lijkt te zijn vooral effectief bij millennials, omdat ze opgegroeid zijn met digitale media. Generatie Y is hard op weg een van de grootste, meest invloedrijke en meest waardevolle demografische gegevens van consumenten te worden en bedrijven die hun zinnen zetten op het veroveren van deze markt, moeten daarom aandacht schenken aan native ads.

"Met een jonger publiek, altijd gehad internet heeft hen bekwaam gemaakt in het evalueren van informatie en het snel consumeren van informatie, "vertelde Nashed aan Mobby Business. "Display-units hebben hun snelle consumptiegedrag in het verleden afgeleid, waardoor ze zijn getraind om advertenties als een deel van het landschap te beschouwen en niet als een focuspunt."

"Terwijl de advertentie-averse millennial generatie promo's negeert in traditionele advertentie-indelingen , ze zijn bereid om zich bezig te houden met native advertising wanneer het de inhoud nabootst die ze al consumeren, "voegt Ashley Kemper, senior marketingstrateeg bij Webdesign en marketingbureau Blue Fountain Media, toe. "Over het algemeen nemen consumenten native-advertenties 53 procent vaker op dan display-advertenties en zijn 68 procent meer bereid om een ​​native-advertentie te delen dan een display-advertentie met een vriend of familielid," aldus Kemper, recent onderzoek van Sharethrough.

Van de eigen advertentie-indelingen van de IAB gelooft Goodin dat invoervelden en aanbevelingswidgets de beste indelingen zijn om te gebruiken bij het targeten van Gen Y-doelgroepen.

"Jongere kijkers hebben de neiging om meer tijd op sociale netwerken door te brengen en ze reageren positief op producten en diensten die hun vrienden aanbevelen, "zei Goodin. "Invoereenheden zijn zinvol, omdat merken hiermee een jonger publiek kunnen bereiken in die omgeving van een sociaal netwerk. Aanbevelingswidgets die worden geplaatst op publicaties die op een jongere doelgroep zijn gericht, zijn ook effectief, zolang ze relevante en nuttige inhoud bevatten . "

Vanwege de aard van native ads, is de grootste uitdaging waar marketeers voor staan ​​de fijne weg te bewandelen tussen het leveren van een hoogwaardige, creatieve merkboodschap en het openlijk promoten, zei Kemper.

" Een succesvolle native ad zal in feite niet als een advertentie, maar eerder als unieke en boeiende inhoud die een gebruiker vrijwillig wil consumeren, "zei ze. "Kleine bedrijven zonder toegewijd creatief team gaan ervan uit dat ze niet de benodigde content kunnen produceren om succesvol te zijn in native ads, maar door kleinschalig te starten met gepromote sociale posts voordat ze aan grotere inspanningen werken, kunnen ze de effectiviteit van tactieken testen terwijl ze gaan .

Een andere uitdaging is het bestrijden van de misvatting dat native ads stiekem en misleidend zijn door zich voor te doen als legitieme redactionele content.

"Hoewel het waar is dat verschillende leveranciers van native ads hun advertenties beter zouden kunnen bekendmaken, omdat ze duidelijk en snel tegenover consumenten staan is eigenlijk heel gemakkelijk om te doen, "zei Nashed. "Op de juiste manier geopenbaarde eenheden helpen consumenten te begrijpen of een advertentie relevant voor hen is.Het filtert de interactie en zorgt ervoor dat consumenten die op uw advertenties klikken, van plan zijn om uw merk te betrekken.Het resultaat is goed geïnformeerde consumenten die aanbiedingen en artikelen herkennen en selecteren welke zij willen lees meer over. "

Het beste wat u als eigenaar van een bedrijf kunt doen die geïnteresseerd is in native advertising, is om uw onderzoek te doen. Uw opties op het gebied van indeling en adverteerder begrijpen - en echt weten wat uw publiek wil - zijn goede plaatsen om te beginnen.

"Krijg een goed begrip van alle beschikbare native advertentieopties en selecteer de beste opties die aansluiten bij de bedrijfsactiviteiten doelen en strategieën, "zei Goodin. "Native advertentie-indelingen kunnen enorm variëren in plaatsing, timing, levering en relevantie, en het is belangrijk om de juiste balans te vinden om te voldoen aan de behoeften van uw doelgroep."

"Er is niet één aanpak voor marketingucces, maar native advertising spreekt voor jouw publiek [de manier waarop] ze betrokken willen worden, "voegde Nashed eraan toe. "Wanneer uw native ad-provider kwaliteit levert via zijn uitgeversnetwerk, bekendmakingspraktijken en technologie, kan deze geweldige bedrijfsresultaten opleveren."

Oorspronkelijk gepubliceerd op Mobby Business .

Facebook brengt live-evenementen tot kleine bedrijven

Er zijn nu meer dan 40 miljoen actieve bedrijvenpagina's op Facebook. Naarmate het aantal blijft groeien, heeft de socialemediagigant verschillende initiatieven gelanceerd om deze bedrijven beter te ondersteunen. Facebook heeft twee nieuwe middelen aangekondigd om kleine bedrijven te laten groeien op het sociale netwerk: het 2015 Boost Your Business-programma en live ondersteuning op de Facebook for Business-website.

(Bedrijf)

Death Keeps New York Business Alive

Drew Raphael, een derde generatie New Yorker, had een voorliefde voor geschiedenis, een achtergrond in verkoop en marketing en geen baan. Wat deed hij? hij kocht een lijkwagen, kleedde zich op als begrafenisondernemer en begon mensen rond New York te rijden om de scènes van de doden van de beroemde en beruchte te bezoeken, natuurlijk.

(Bedrijf)