Is uw bedrijfstaal schadelijk voor uw merk?

Bedrijfsinhoud is tegenwoordig overal. Of het nu gaat om het kopiëren van websites, blogposts, tweets of e-mails, digitale communicatie vertegenwoordigt uw bedrijf naar de online wereld en vormt een belangrijk onderdeel van haar merkstrategie. Maar als uw bedrijfstaal te onduidelijk is, kan het uw merk meer kwaad doen dan goed.

"Het basisniveau dat merken moeten bereiken [in hun communicatie] is hun taal vereenvoudigen en het menselijker maken," zei Anelia Varela, Amerikaans directeur van The Writer, een bedrijf dat schrijfservices en training biedt voor organisaties. "Dit betekent spreken met mensen op hun niveau. Als je eenmaal hebt vereenvoudigd, [erachter te komen] hoe je die taal het beste kunt maken en je kunt onderscheiden van concurrenten."

Geef uw mening op.

Van de merken van vandaag wordt verwacht dat ze met klanten communiceren via een breed scala aan kanalen. Zelfs in kleinere bedrijven is het waarschijnlijk dat meer dan één persoon verantwoordelijk is voor het schrijven en verzenden van deze officiële bedrijfsinhoud. Het identificeren en definiëren van een authentieke merkstem zorgt ervoor dat alle communicatie consistent is, ongeacht wie ze maakt. "Meer mensen dan ooit creëren inhoud voor merken," zei Varela. "Het kan een kakofonie worden als iedereen niet dezelfde stem gebruikt, het moet een tweede natuur voor hen zijn, en het is de moeite waard ervoor te zorgen dat ze de training en ondersteuning krijgen die ze nodig hebben om dat mogelijk te maken."

Vermijd industriejargon.

Elke branche heeft zijn eigen gespecialiseerde voorwaarden, vooral in de snelgroeiende technologiesector. Hoewel het gebruik van 'technospeak' (of de taal van uw branche) prima is voor interne berichten, zal het gebruik van jargon in uw nieuwsbrieven, webpagina's, berichten op sociale media en andere communicatie voor klanten hen waarschijnlijk alleen maar in de war brengen. "Denk aan uw luister alsof je met hen spreekt [in persoon], "vertelde Varela Mobby Business. "Merkcommunicatie gaat over het creëren van een gesprek met klanten. Je zult niet ver komen als je zakelijk spreekt."

Leer van sociale media.

Varela merkte op dat bedrijven vaak proberen uit te vinden hoe ze hun merkstem naar sociale media. In sommige gevallen is het eigenlijk voordeliger om achteruit te werken en het vanuit het tegenovergestelde te bekijken. "We zouden moeten vragen wat we van sociale media kunnen leren," zei ze. "Mensen schrijven meer alsof ze op blogs, Facebook, enz. Spreken. Het is duidelijk en beknopt. Het is een goede les om op al het andere te worden toegepast."

Verbreekt u de wet? 6 Tips voor het huren van Right

Voor kleine bedrijven is een succesvol wervingsproces afhankelijk van meer dan alleen het vinden van het beste talent. Naast het onthullen welke kandidaten het meest te bieden hebben, zijn de beste aanwervingsprocedures die welke ervoor zorgen dat alle rechtsgrondslagen van het bedrijf tijdens het hele proces worden afgedekt, zei Charley Moore, oprichter en uitvoerend voorzitter van Rocket Lawyer.

(Leiderschap)

4 Grote uitdagingen overwinnen voor het beheren van externe medewerkers

Meer mensen werken op afstand dan ooit tevoren, en het aantal zal blijven toenemen naarmate meer bedrijven de balans tussen werk en privé proberen te verbeteren. The International Data Corporation (IDC ) verwacht dat deskless medewerkers in 2020 goed zijn voor ongeveer 72 procent van de totale Amerikaanse beroepsbevolking.

(Leiderschap)