Shoppers die meer willen betalen aan maatschappelijk verantwoorde bedrijven
Bijna de helft van de klanten over de hele wereld is bereid om hun geld te geven waar ze het hebben als het gaat om het ondersteunen van sociaal verantwoordelijke bedrijven, een nieuw onderzoek toont .
Uit de Global Corporate Citizenship Survey van Nielsen blijkt dat 46 procent van de wereldwijde consumenten bereid is extra te betalen voor producten en diensten van bedrijven die programma's hebben geïmplementeerd om terug te geven aan de samenleving.
Jongere consumenten zijn doorgaans sociaal bewuster, de onderzoek toont aan. Iets meer dan de helft van de consumenten tussen 15 en 39 jaar oud zei bereid te zijn extra te betalen voor dergelijke items, vergeleken met 37 procent van de 40-plussers.
Nic Covey, vice-president van Nielsen's wereldwijde programma voor maatschappelijk verantwoord ondernemen Nielsen Cares, zei dat het duidelijk is dat inspanningen op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen resoneren met een specifieke groep consumenten. "Marketeers moeten weten wie die consumenten zijn om het sociale en zakelijke rendement van hun marketinginspanningen te maximaliseren," zei Covey. "Met dit inzicht kunnen merken zich bezighouden met inspanningen op het gebied van sociale impact die de juiste consumenten aanspreken met de juiste oorzaken en via de juiste kanalen."
Kopers buiten de VS leiden de stuwende kracht achter maatschappelijk verantwoord ondernemen. Uit de studie bleek dat een groter percentage consumenten in Azië, het Midden-Oosten, Afrika en Latijns-Amerika bereid is extra te betalen voor producten en diensten van maatschappelijk verantwoorde bedrijven dan hun Noord-Amerikaanse en Europese leeftijdsgenoten.
De hoogste concentratie van sociaal bewuste consumenten zijn in de Filippijnen; bijna 70 procent van de ondervraagden was bereid extra te betalen. Nederland kwam als laatste binnen de onderzochte landen, terwijl slechts 21 procent van de ondervraagde inwoners zei bereid te zijn meer geld uit te geven.
Milieuduurzaamheid, verbeteringen in wetenschap, technologie, engineering en wiskundeonderwijs en de uitroeiing van extreme armoede en honger stond bovenaan de lijst van oorzaken die belangrijk zijn voor sociaal bewuste consumenten.
"Weten welke oorzaken het belangrijkst zijn voor de sociaal bewuste consument, kan merken helpen prioriteit te geven aan hun sociale investeringen," zei Covey. "De volgende stap is precies begrijpen welke oorzaken belangrijk zijn voor de individuele klanten van een merk."
Het onderzoek was gebaseerd op enquêtes van 28.000 internetgebruikers in 56 landen.
Frank Godwin is een in Chicago gevestigde freelance-onderneming en technologie-schrijver die heeft gewerkt in public relations en bracht 10 jaar door als dagbladreporter. Je kunt hem bereiken op
of hem volgen op Twitter @
mobbybusiness .
Big Data: wat kleine bedrijven niet begrijpen
Verward over Big Data? Je bent niet de enige. Voor de meeste eigenaren van kleine bedrijven is Big Data een groot mysterie. En als u Big Data niet begrijpt, weet u waarschijnlijk ook hoe geen idee is hoe dit soort informatieverzameling werkt of hoe u waardevolle informatie kunt ontlenen aan gegevensbronnen die u al hebt - wat betekent dat uw bedrijf grote kansen mist.
Lenovo ThinkPad X1 Yoga Review: is het goed voor bedrijven?
Vanaf $ 1,394 is de ThinkPad X1 Yoga duurder dan niet-converteerbare opties met vergelijkbare hardware, maar ik denk nog steeds dat dit de meest complete zakelijke laptop is die momenteel op de markt is . Ontwerp De X1 Yoga is een van de lichtste 14-inch laptops op de markt en weegt slechts 2,8 lbs. Het is niet zo licht als de Lenovo ThinkPad X1 Carbon, die slechts 2,6 lbs.
Populaire Berichten