Lancering van een mobiele videocampagne? Gebruik ingesloten aanmeldingsadvertenties

Vraag je je ooit af hoe consumenten zich echt voelen over je mobiele advertenties? Misschien wilt u weten welk type advertenties uw doelgroep het meest aanspreken, zodat u uw omzet kunt vergroten.

MediaBrix, een in-app mobiel video-advertentieplatform, kondigde de resultaten aan van een nieuwe studie van neuromarketingleiders True Impact en Neurons Inc over de impact van verschillende soorten videoadvertenties die worden geleverd in mobiele apps. Uit de studie bleek dat sommige soorten advertenties kijkers aansporen de video's onmiddellijk te sluiten, terwijl andere typen gebruikersbetrokkenheid aantrekken.

"Met dit onderzoek begrijpen marketeers de kansen die mobiel biedt en de implicaties van hoe we consumenten daar benaderen," Ari Brandt, CEO en mede-oprichter van MediaBrix, zei in een verklaring. Om erachter te komen hoe verschillende bezorgmethodes van invloed zijn op de ontvankelijkheid van een gebruiker voor in-app video-advertenties, vroegen onderzoekers onderwerpen in een gecontroleerde omgeving om te communiceren met een mobiele app van ontwikkelaar Magmic. De onderzoekers volgden vervolgens de interacties van de onderwerpen, en neuro- en biometrische reacties voor, tijdens en na het moment van advertentieweergave. De onderzoekers keken naar reacties op twee soorten advertenties: interstitial (advertenties op volledig scherm die de host-app overnemen) en ingesloten opt-in.

Uit het onderzoek bleek dat interstitial-advertenties negatieve reacties van consumenten teweegbrachten. In feite was 22 procent van de tijd van de proefpersonen bezig met het zoeken naar de 'X'-knop om de advertenties te sluiten, als onderdeel van een' vecht-of-vlucht'-tendens, aldus de studie.

Deze overweldigende advertenties lijken te zijn zet veel mobiele gebruikers weg, vooral in vergelijking met ingesloten, opt-in-advertenties, waarbij kijkers 9,5 keer meer tijd besteedden aan het kijken dan aan interstitials. Omdat kijkers daadwerkelijk op deze advertenties letten, is de kans groter dat consumenten het merk of de aanbieding onthouden en begrijpen, wat cruciaal is voor het succes van de advertentie, aldus de onderzoekers. Echter, slechts 25 procent van de kijkers bekeek de volledige video in een interstitial-advertentie, toonde de studie aan.

Aan de andere kant hebben ingesloten, opt-in-advertenties een positief effect op hun doelgroepen. Bijna 90 procent van de kijkers keek de hele video; deze kijkers besteedden ook veel meer tijd aan gefixeerd en cognitief bezig zijn met het materiaal, wat leidde tot hogere niveaus van retentie. Als gevolg hiervan herinnerde maar liefst 70 procent van de kijkers de producten en 73 procent begreep de aanbiedingen met deze advertenties, waardoor de 40 procent en 49 procent van de kijkers met interstitial-advertenties werden overtroefd.

"Positieve indicatoren zoals cognitieve belasting, betrokkenheid en motivatie, de manifestatie van de hersenen van willen, waren veel sterker in de [embedded opt-in] advertentie, terwijl opwinding, of grillig sentiment in de hersenen, veel vaker voor standaard interstitiële advertenties voorkwam, "zei hoofdonderzoeker Thomas Ramsoy, CEO van Neurons Inc. en adjunct-professor aan de universiteit van Kopenhagen in Denemarken.

Geïntegreerde advertenties gaven vier keer zoveel motivatie aan hun kijkers dat ze de app wilden blijven gebruiken. De onderliggende mentale aantrekkingskracht van deze opt-in-advertenties draagt ​​bij aan hun blijvende indruk, aldus de onderzoekers.

"Wat we hebben geleerd over de staat van de consument op het moment dat een merk benaderd wordt, spreekt over hoeveel een mobiele advertentie kan een consument vervreemden of merkaffiniteit inboezemen, "zei neuromarketing-expert Diana Lucaci, hoofdonderzoeker en CEO van True Impact. "De inzet voor marketeers is hier enorm."

Liefde, huwelijk en twee bedrijven: mijn reis van serveerster naar ondernemer

Ik begon met Illumination PR in Westchester County voor het plannen van evenementen, webdesign en echt alles wat mijn voet tussen de deur kon krijgen met lokale bedrijven. Mijn eerste evenement was met een liefdadigheidsinstelling voor borstkanker in White Plains in Ernesto's Ristorante - ik had het evenement gepland, de pers gebeld om het te bespreken en huurde de fotograaf in.

(Bedrijf)

8 Essentiële vragen die uw elevator-pitch zou moeten beantwoorden

Elevator Pitch Alleen al het nadenken over het geven van een elevator pitch kan genoeg zijn om een ​​ondernemer te laten zweten. Het vervaardigen van de perfecte elevator-pitch hoeft echter niet cringe-inducing te zijn. Om te helpen, sprak MobbyBusiness met bedrijven en investeerders om hun advies te krijgen over welke essentiële vragen uw elevator pitch moet aanpakken.

(Bedrijf)