Herhaal media-plaatsingen zijn de sleutel tot effectieve PR-campagnes

Een public relations-campagne plannen? Verwacht niet dat u uw bedrijf op de kaart kunt zetten met één enkele media-plaatsing. Nieuw onderzoek toont aan dat herhaalde blootstelling de sleutel is tot merkherkenning en engagement. Bospar, een boutique PR-bedrijf, ondervroeg 1.010 Amerikaanse volwassenen om te bepalen hoe waarschijnlijk het is dat mensen de website van een technologiebedrijf bezoeken op basis van berichtgeving in de media. Uit het onderzoek bleek dat het winnen van consumenten de uitrol vereist van een strategisch, aanhoudend PR-programma in de loop van de tijd, zei Curtis Sparrer, een directeur van Bospar. De resultaten werden uitgesplitst naar demografie, inclusief geslacht, leeftijd en inkomen.

"In dit lawaaierige medialandschap ontdekten we dat er bepaalde early-adopter demografische gegevens waren die marketeers kunnen verwachten om de website van een bedrijf of mobiele site te bezoeken onmiddellijk na het zien van de eerste verhalen post," zei Sparrer.

Dit is wat Bospar ontdekte over Amerikaans Consumentengewoonten wanneer ze tech-bedrijfsmediaplaatsingen bekijken: hebben vaker dan vrouwen de website van een bedrijf bezocht

Een meerderheid van de Amerikaanse mannen bezoekt de website van een bedrijf nadat ze mediaplaatsingen hebben gezien, waarbij 1 op de 5 zegt dat ze zullen een site bekijken vanaf de eerste keer dat ze een artikel zien. Zestien procent gaat naar een site na twee tot vijf mediaplaatsingen en één op vier nadat hij een verhaal meer dan vijf keer heeft gezien.

41 procent van de Amerikaanse vrouwen zegt daarentegen dat als ze een technologiebedrijf in de buurt blijven zien media, ze zullen uiteindelijk de site van het bedrijf bezoeken, maar slechts 13 procent zal een bezoek brengen na het zien van een mediaplaatsing, en 11 procent zal de site bezoeken na twee tot vijf plaatsingen.

"Ik ben niet verrast over de verschillende reacties tussen mannen en vrouwen als het gaat om het zien van technologiebedrijven in het nieuws, "zei Ebba Blitz, CEO van Alertsec, in een verklaring. "Mannen zijn al lang aangemoedigd om technologie te omarmen en om early adopters te zijn, maar met een nieuwe nadruk op technologie voor vrouwen, hoop ik die trend te zien veranderen tegen de tijd dat mijn dochters het personeelsbestand betreden." Millennials moeten zien een bedrijf in het nieuws een paar keer voordat ze zich bezighouden. Twintig procent van de ondervraagden in de duizendjarige leeftijdsgroep (18 tot 34) zei dat ze de website van een bedrijf hadden bezocht nadat ze hem twee tot vijf keer in het nieuws hadden gezien. Consumenten in de leeftijdscategorie van 35 tot 44 jaar (generatie X), aan de andere kant, waren het meest geneigd om de website van een technologiebedrijf te bezoeken na slechts één persverhaal (24 procent). Senioren van 65 jaar en ouder waren de minste kans om een ​​bedrijfssite te bezoeken nadat ze deze in de media hadden gezien (63 procent).

"Millennials en Gen Xers zijn de belangrijkste publicaties over demografische publicaties," Sal Arora, oprichter van Aleya Labs, vertelde Bospar. "Zodra een bedrijf het lawaai doorbreekt en het in de reguliere pers haalt, is de kans groter dat een breder publiek zijn sites gaat bezoeken."

Consumenten met een hoger inkomen willen eerder meer over een bedrijf te weten komen.

Onderzoeksrespondenten die tussen $ 75.000 en $ 99.000 verdienen, bezoeken de site van een technologiebedrijf het meest wanneer de eerste keer een verhaal wordt geplaatst (29 procent). Veertig procent van degenen die $ 150.000 en meer verdienen, 29 procent van degenen die tussen $ 100.000 en $ 150.000 verdienen, en 18 procent van degenen die $ 50.000 en 75.000 verdienen, zei dat ze een site zouden bezoeken na het zien van twee tot vijf stukken dekking. Een effectieve mediacampagne maken

Hoewel de Bospar-enquête alleen uitzag van mediaplaatsingen van technologiebedrijven, kunnen de resultaten bedrijven in elke branche helpen hun doelmarkt beter te begrijpen en hun mediacampagnes effectiever te maken.

In een e-mailinterview met Mobby Business heeft Sparrer enkele tips voor mediasucces gedeeld: Herhaling is van cruciaal belang.

Bospar ontdekte dat de meeste mensen na de eerste keer dat een verhaal wordt geplaatst geen website bezoeken of een mobiele site bezoeken. Ze moesten een bedrijf herhaaldelijk in het nieuws zien om te worden overgehaald om te bezoeken.

Ga door.

Omdat consumenten na de eerste keer dat ze een bedrijf in het nieuws zien, waarschijnlijk niet naar een website of mobiele site gaan, moet je een brede mediastrategie overwegen die op verschillende verkooppunten is gericht. Bospar ontdekte zelfs dat consumenten het gevoel hadden dat het zien van een bedrijf in verschillende winkels ervoor zorgde dat het belangrijker en relevanter voor hen werd.

1. Wees actueel. Zorg ervoor dat het overeenkomt met uw zakelijke belangen, zorg ervoor dat het verhaal dat u ' opnieuw vertellen sluit aan bij het huidige nationale gesprek dat de media moeten hebben om bredere media-penetratie te verzekeren.
2. "In mijn ervaring met bedrijven zijn succesvolle PR-programma's niet 'één en gedaan', maar vereisen een cadans om mensen te betrekken en te veranderen leidt naar klanten, "vertelde Ram Gupta, een bestuurslid van Silicon Valley bij verschillende hightechbedrijven, aan Bospar. "Dit onderzoek toont aan dat een succesvol marketingprogramma zowel strategisch als langdurig moet zijn."

   ---

   

   Wat doen mensen echt in vergaderingen?

   Vergaderingen vormen een belangrijk onderdeel van elk bedrijf. Ze informeren zowel werkgevers als werknemers over eventuele wijzigingen, nieuwe producten of diensten en aanvullende informatie die het bedrijf ten goede zal komen. Ongeveer de helft van de Amerikanen zegt dat nu wordt verwacht dat ze langere en frequentere vergaderingen bijwonen dan in het voorgaande jaar.

   (Bedrijf)

   

   Als werknemers de ladder niet kunnen beklimmen, is training een afval

   Medewerkers voelen weinig dwang om bij te blijven een werkgever die professionele ontwikkeling biedt als ze geen carrièrekansen ziet, volgens een studie uitgevoerd door de Universiteit van Iowa. De studie concludeert dat veel trainingsprogramma's daadwerkelijk de omzet verhogen terwijl ze de kosten verhogen.

   (Bedrijf)