Moderne vrouwen geven de voorkeur aan marketing die stereotypen uitdaagt

In een paneel van september 29 op de Advertising Week 2014, sprak Sandberg met experts in media en reclame over wat de meest vooruitstrevende merken precies doen in hun benadering van het vastleggen van de vrouwelijke markt, en waarom er nog steeds zoveel werk aan de winkel is. 'Rethinking Marketing to Women', dat werd gesponsord door Lean In en Getty Images, bevatte Getty CEO en medeoprichter Jonathan Klein, Cosmopolitan hoofdredacteur Joanna Coles en BBDO Worldwide president en CEO van het Ad Agency Andrew Robertson.

Tijdens het panel werden advertentiecampagnes van grote namen als Pantene, Dove, Verizon en Under Armour, evenals Getty's 'Lean In'-stockbeeldverzameling, gebruikt als casestudy's om te laten zien hoe merken evolueren om aan de eisen van een demografische vrouw die weigert te worden gebonden door labels en stereotypen.

"De klassieke stereotype stockfoto's van vrouwen deden het niet goed," zei Klein, verwijzend naar Getty Image verkoop. "Mensen zoeken naar iets anders, we hadden een verzameling afbeeldingen nodig die vrouwen weerspiegelen zoals ze nu zijn en die waarschijnlijk in de toekomst zullen zijn."

Je zult geen afbeeldingen van vrouwelijke modellen in stiletto's en een pakje vinden, of jongleren met een baby en een koffer in Getty's "Lean In" -collectie. In plaats daarvan zie je echte, alledaagse vrouwen die in verschillende professionele omgevingen werken, gekleed in jeans en zelfs sportkleding, maar nog steeds duidelijk in leidinggevende posities. En het is precies dat idee - vrouwen in leidinggevende functies - dat zoveel aandacht en verandering heeft gewekt rond de manier waarop merken vrouwen op de markt brengen. "Stereotypen over mannen en vrouwen zijn opmerkelijk vergelijkbaar over de hele wereld," zei Sandberg. "We juichen mannen toe voor leiderschap, maar ontmoedigen het voor vrouwen." Sandberg nam een ​​enquête bij het publiek om te zien hoeveel mensen "bazig" werden genoemd als kind, of "te agressief" op de werkplek, en het was niet verwonderlijk dat de individuen die hun hand ophieven waren overweldigend vrouwelijk. De meest succesvolle advertenties van vandaag zijn degenen die de aandacht vestigen op deze kloof en deze uitdagen, zoals een Pantene-advertentie uit 2013 waarin mannen en vrouwen dezelfde acties uitvoerden - een zakelijke bijeenkomst leiden, tijdens een conferentie spreken, zich aankleden om uit te gaan , enz. - maar elk werd gelabeld met een heel ander woord vanwege hun geslacht ("baas" versus "bazig", "overtuigend" versus "opdringerig", "vloeiend" versus "opschepperig").

"Afbeeldingen veranderen de hoe we ons gedragen, en dat geldt ook voor woorden ', zei Robertson, wiens bedrijf werkte aan de Pantene-campagne. "[De advertentie] vocht tegen de etiketten met vrouwen terug. [Het bleek] vrouwen die we begrepen, en creëerde begrip van en verbinding met vrouwen."

Vrouwen controleren momenteel ongeveer de helft van de private rijkdom in de Verenigde Staten, en zijn klaar om meer te verdienen dan hun mannelijke tegenhangers in het volgende decennium. Deze economische machtswisseling heeft merken een concrete reden gegeven om zich te richten op marketing voor vrouwen, maar ze zullen het voortouw moeten nemen van vooruitstrevende adverteerders die veronderstellingen over deze markt uitdagen als ze willen slagen.

"Merken moeten werk nu harder [om vrouwen te bereiken], "zei Coles. "Twintig jaar geleden vielen merken terug op de stijl omdat ze [waar] waren, maar ze veranderen."

"De eenvoudige verdediging voor [met behulp van stereotypen] is, 'Het werkt' ', voegde Robertson eraan toe. "Het werkt ... maar er is een betere manier, en [merken] moeten op zoek naar de betere manier."

Oorspronkelijk gepubliceerd op

Zakelijk nieuws dagelijks

.

---

Bent u voorbereid op de nationale maand van cybersecurity awareness?

"Om Amerika veilig te houden, moeten we onze beveiliging online ondersteunen. "President Barack Obama zei in een verklaring. "Deze maand hernieuwen we onze inzet om ervoor te zorgen dat onze informatie veiliger is, onze gegevens veiliger zijn en onze families en bedrijven beter worden beschermd dan ooit tevoren.

(Bedrijf)

Geheugen, kunst en duurzaamheid: mijn ongewoon pad naar de mode-industrie

Bij Dress Abstract hebben we veel initiatieven die ons onderscheiden van de meeste kledinglijnen. Dit omvat onze No-Landfill-belofte: aangezien elk product een handgemaakt kunstwerk is, als het ooit beschadigd is en de eigenaar denkt dat het moet worden weggegooid, zal Dress Abstract betalen om het naar ons terug te sturen, zodat we rekenschap kunnen afleggen elk stuk dat we maken, de waarde ervan behoudt en vervuiling voor het milieu voorkomt.

(Bedrijf)