Geheimen van Google AdWords: wat werkt voor kleine bedrijven
Het starten van een AdWords-campagne is een van de meest effectieve manieren om een klein bedrijf te laten groeien. Of u nu reclame wilt maken voor uw bedrijf of een speciale gebeurtenis of verkoop wilt promoten, het starten van advertenties op Google kan in korte tijd big business betekenen.
Het Google Display Netwerk (GDN) bereikt het grootste deel van de VS. op basis van internetgebruikers - maar liefst 80 procent - waardoor AdWords-adverteerders een zo groot mogelijk bereik hebben. Hoewel dit absoluut een goede zaak is, heeft het wel enkele nadelen. Omdat AdWords zo'n breed netwerk voor adverteerders biedt, vereist het lanceren van een effectieve AdWords-campagne een fijn afgestemde strategie om de juiste klanten te bereiken en een beter rendement op investering (ROI) te behalen.
Om kleine bedrijven te helpen meer effectieve AdWords-campagnes te lanceren, Google gedeeld met Business News Dagelijks deze succesverhalen van hoe vijf eigenaren van kleine bedrijven hun bedrijf groeiden met AdWords. Lees verder om erachter te komen hoe u het ook kunt doen.
1. Denk aan een klant
Wie: Ryan Krane, een fitnessadviseur in Los Angeles, verdubbelde het aantal bezoekers van zijn website door AdWords te gebruiken voor zijn online corrigerende oefenactiviteiten. Hij beheerste de kunst van het maken van specifieke campagnesleutelwoorden om meer deelnemers te trekken voor zijn online training en virtuele coachingprogramma's, die worden aangevuld met tips die hij regelmatig op zijn YouTube-kanaal deelt.
Hoe: Het kiezen van de juiste zoekwoorden is de sleutel tot een succesvolle AdWords-campagne. Begin door te denken als een klant en rekening houdend met dezelfde principes die van toepassing zijn op zoekmachine-optimalisatie (SEO). Maak een lijst van wat zoekwoorden die klanten die op zoek zijn naar uw producten of diensten in Google typen en daar verder op in gaan. Begin met iets algemeens en dan specifiek om de juiste doelgroep te bereiken.
Sommige van de diensten die Krane aanbiedt zijn bijvoorbeeld corrigerende oefening en fitnesstraining uit Los Angeles, maar hij biedt ook virtuele coaching. Als een klant denken sommige woorden in het arsenaal van Krane onder andere: "Los Angeles fitness-adviseur", "personal trainer in Los Angeles", "beste fitnessprogramma in Los Angeles" en "Los Angeles-conditietraining", samen met "NASM-correctieve oefening gecertificeerd" consultant, " virtuele fitnesscoaching "en" virtuele fitnesstraining. "
Tip: Weet niet waar te beginnen? Bekijk de Zoekwoordplanner van Google om nieuwe zoekwoorden te vinden die van toepassing zijn op uw bedrijf. Deze tool laat ook zien hoe vaak mensen naar die termen zoeken en hoeveel verkeerssleutelwoorden mogelijk naar uw website kunnen rijden. Met de Zoekwoordplanner kunt u ook uitsluitingszoekwoorden toevoegen, waarmee wordt voorkomen dat irrelevante zoekwoorden aan uw advertentie worden gekoppeld wanneer klanten een zoekopdracht uitvoeren.
2. Houd het lokaal
Wie: ballonnen boven Asheville, die biedt luchtballonvaarten, is echt opgestegen met behulp van AdWords. Het bedrijf verkoopt uitsluitend op AdWords met campagnes die bestaan uit zoekwoorden die zijn gericht op leuke en recreatieve activiteiten in Asheville, North Carolina en de omgeving. Het bedrijf behaalt het grootste deel van zijn nieuwe klanten alleen via AdWords, goed voor bijna alle nieuwe klantenverkoop tijdens het drukke zomerseizoen.
Hoe: Als u een bedrijf heeft met een fysieke locatie of als u een service, een van de meest effectieve AdWords-strategieën is om uw zoekwoorden lokaal te houden. Dit heeft het voordeel dat u zoekwoorden behoudt die specifiek zijn voor uw regio, zodat u zeer gerichte klanten kunt bereiken. Het kan u ook geld besparen door te voorkomen dat uw advertentie wordt weergegeven wanneer zoekopdrachten te algemeen zijn; bijvoorbeeld, wanneer u te ver weg bent om de klant zelfs te kunnen bezoeken.
Voor Ballonnen Over Asheville zijn de volgende beschikbare trefwoorden: "heteluchtballonritten Asheville", "ballonritten Asheville", "Asheville heteluchtballonnen," " heteluchtballon west North Carolina, " leuke dingen om te doen in Asheville, " ballonvaart Candler "en" ballonvaart Charlotte ". Zoekwoorden kunnen ook worden uitgebreid met het seizoen, zoals 'zomer luchtballonritten Asheville', 'zomerideeën Asheville' of 'zomerpret Asheville'.
Tip: stel uw advertenties in op specifieke geografische locaties. AdWords biedt verschillende hulpprogramma's die dit mogelijk maken, zoals targeting op radius, targeting op doelgroepen en targeting op bulklocatie. Met straaltargeting kan uw advertentie zichtbaar zijn voor diegenen die zich binnen een specifiek geografisch gebied bevinden, zoals 30 mijl rond Asheville; deze functie laat ook zien hoeveel bereik een bepaalde afstand uw advertentie zal hebben. U kunt ook interessante plaatsen targeten, zoals luchthavens, universiteiten en specifieke commerciële gebieden. Als u meerdere geografische gebieden wilt targeten, kunt u met het hulpprogramma voor bulktargeting maximaal 1000 locaties tegelijk instellen. Al deze hulpprogramma's zijn beschikbaar op het tabblad Campagne van uw AdWords-account, via het menu Instellingen.
3. Optimaliseer uw website
Wie: DogWatch Cedar Rapids bouwt buiten verborgen hondenafrasteringen en indoor huisdierinzetsystemen voor dierenbezitters. Marc Sturges heeft het bedrijf de afgelopen twee jaar gerund door zijn Cedar Rapids, Iowa, omdat het een digitale marketing-ninja is. Hij heeft het bedrijf in de hand gewerkt en nieuwe klanten bereikt door zijn website voor AdWords te optimaliseren en ongeveer 75 procent van de omzet te zien door zijn online advertentie-inspanningen bij Google.
Hoe: Net zoals het kiezen van de juiste zoekwoorden, kan het optimaliseren van uw website voor advertenties verbeter de ROI van uw AdWords. Een effectieve manier om uw website te optimaliseren, is door ervoor te zorgen dat u een bestemmingspagina heeft die overeenkomt met uw advertentie. Als u bijvoorbeeld adverteert voor een nieuw product, moet u ervoor zorgen dat klanten die op de advertentie klikken, rechtstreeks naar de productpagina worden geleid. Als ze naar uw startpagina of een ander deel van uw website worden gebracht, is een extra stap van klanten vereist om dat specifieke product te vinden. In dat geval hebt u betaald voor de advertentieklik, hoewel die advertentie-uitgaven niet noodzakelijkerwijs worden geconverteerd.
Een andere manier om uw website te optimaliseren zodat u eenvoudig kunt navigeren. Klanten hebben op uw advertentie geklikt omdat ze al op zoek zijn naar iets dat u te bieden heeft, zodat ze het gemakkelijk kunnen vinden. Lever een betere klantervaring door te denken als een klant en de inhoud van uw website intuïtief te organiseren, bijvoorbeeld op basis van zoekwoorden of productcategorie.
Tip: Gebruik een analyseservice, zoals Google Analytics, om te controleren hoe uw website werkt presteert relatief ten opzichte van uw advertenties. Als u dit doet, kunt u klantgegevens verzamelen, gedetailleerde inzichten krijgen over het gedrag van klanten en verkeersrapporten genereren om zowel uw AdWords-campagne als uw website te verbeteren. Raadpleeg deze zelfstudie voor instructies voor het koppelen van uw Google AdWords-account aan uw Google Analytics-account.
4. Kies een primair platform
Wie: City Sightseeing Double Decker San Antonio heeft deze zomer heel wat nieuwe klanten weten te werven door AdWords als primaire bron te gebruiken om kijkers te trekken op internet voor rondleidingen in San Antonio. Eigenaar David Strainge gebruikt AdWords als zijn exclusieve marketingvoertuig, met de meeste van zijn nieuwe zomerverkoop als resultaat van het advertentieplatform.
Hoe: Van zoekmachines tot socialemediamarketing zijn er veel online advertentieplatforms beschikbaar voor kleine bedrijven . Blijf niet verzanden door meerdere campagnes tegelijkertijd uit te voeren, vooral als u nog niet eerder online bent geweest. Richt u eerst op één platform en ontdek hoe het werkt en of het werkt voor uw bedrijf.
Tip:
houd uw advertenties in de gaten om te zien wat werkt en wat niet. Gebruik rapporten en analyses, zoals het rapport Zoektermen aangeboden door de Zoekwoordplanner, waarin wordt beschreven hoe zoekwoorden presteren, zodat u uw advertentie hierop kunt aanpassen. Rapporten kunnen u ook laten zien hoeveel klanten uw bedrijf vinden via uw advertentie, evenals demografische informatie, zoals waar die klanten vandaan komen. Een andere tool die beschikbaar is, is de conversietracker, zodat u eenvoudig kunt bijhouden welke zoekwoorden en advertenties worden omgezet in verkoop of leads. 5. Laat AdWords voor u werken
Wie:
Scott Merck uit Milwaukee runt zijn garagedeur en reparatieservice thuis, Wisconsin Garage Door, volledig via AdWords. Wanneer hij klaar is om te werken, schakelt hij advertentiecampagnes in. Wanneer hij op vakantie wil gaan of tijd met zijn gezin wil doorbrengen, zet hij tijdelijk zijn campagnes af. AdWords heeft hem de flexibiliteit geboden om zijn bedrijf in zijn eigen tijd succesvol te beheren. Hoe:
Marketing uw bedrijf online zou geen voltijdbaan moeten zijn. Eigenaren van kleine bedrijven hebben vaak meerdere hoeden en AdWords biedt verschillende hulpprogramma's en opties waarmee eigenaren van kleine bedrijven de flexibiliteit krijgen die ze nodig hebben om campagnes op hun eigen schema uit te voeren. Net als Merck hoeven veel eigenaren van kleine bedrijven geen advertentiecampagnes uit te voeren 24/7. AdWords vereist geen langetermijnverplichtingen, dus u kunt advertenties weergeven als dat nodig is, bijvoorbeeld wanneer het bedrijf te traag is of wanneer u een speciaal evenement of een speciale promotie heeft. U kunt campagnes ook zo nodig onderbreken en hervatten, bijvoorbeeld wanneer u op vakantie moet gaan, meer tijd nodig hebt om uw bedrijf te runnen of campagnes opnieuw moet evalueren.
Tip:
Al deze opties zijn gemakkelijk toegankelijk op het tabblad Campagnes in uw AdWords-account. Van daaruit kunt u campagnes starten, stoppen, doorgaan of verwijderen. Deze functies zijn echter niet alleen beschikbaar voor advertenties: u kunt ook advertentiegroepen en zoekwoorden hervatten, opnieuw starten en verwijderen. Dit is handig wanneer u wilt testen hoe verschillende advertenties met elkaar presteren. Oorspronkelijk gepubliceerd op
Zakelijk nieuws dagelijks
5 Manieren om Google+ te gebruiken om uw bedrijf te ontwikkelen
Met bijna 400 miljoen gebruikers is Google + in snel tempo een favoriet van sociale media voor velen. Ondanks de grote belangstelling hebben veel kleine bedrijven moeite om uit te zoeken hoe ze de unieke functies van Google + het best kunnen gebruiken om te groeien hun merk. Om te helpen biedt het bedrijf SumAll voor sociale analyse bedrijven verschillende tips om het meeste uit het nieuwe sociale netwerk te halen.
Yammer maakt samenwerking eenvoudiger met Office 365-integratie
Yammer - Microsoft werkgericht sociaal netwerk - wordt steeds meer geïntegreerd met Office 365 Groups. Het nieuwe systeem combineert de teambuildingfunctionaliteit van Yammer met de e-mailinbox van Office 365, groepsagenda's, gedeelde bibliotheken en meer. De nieuwe functionaliteit zal de komende maanden op Yammer worden geïmplementeerd.
Populaire Berichten