Een geweldig bedrijfslogo maken
Wat zit er in een logo? Heeft imaginatie een merk zo belangrijk dat het de opbrengst kan beïnvloeden? In een recente studie onderzocht C + R Research enkele grote merken en hoe hun logo's zijn veranderd in relatie tot hun omzet in de loop van de tijd. De resultaten werpen enig licht op het ontwerp van bedrijfslogo's en de voordelen en risico's die rebranding met zich meebrengt voor bedrijven.
C + R's studie omvat enkele van de meest voorkomende bekende namen, waaronder Starbucks, Apple, Amazon en Levi's. Sommige van deze bedrijven veranderden hun logo's vaak; zelden. Een paar maakten drastische herontwerpen, terwijl andere dat niet deden.
Starbucks
Starbucks, de beroemde en alomtegenwoordige koffiewinkel, werd in 1971 opgericht met een retro, bruine versie van het nu bekende circulaire logo. Het voegde in 1987 voor het eerst het groene en witte kleurenschema toe, waarna het in 1992 met een slanker uiterlijk werd bijgewerkt.
In 2011 liet Starbucks de tekst - die "Starbucks Coffee" las - volledig los van het logo en liet het met alleen de centraal beeld. Elke rebrand was een nieuwe variant van hetzelfde logo, met kleine wijzigingen, vaak in de richting van een slankere, meer minimalistische stijl.
Apple
Apple werd opgericht in 1976 en lanceerde met een drastisch ander logo dan het bekende appel die het vandaag heeft. Het jaar daarop onderging Apple een drastisch nieuw ontwerp dat het eerste appellogo introduceerde, met een regenboogkleurenschema. In 1998 introduceerde Apple twee nieuwe logo's op basis van dezelfde afbeelding: de ene in het zwart en de andere in een lichtblauwe kleur. In 2001 debuteerde het Chrome-logo van Apple. Toen begon het bedrijf de verkoop te verhogen, en in 2007 debuteerde een ander chroomappellogo, met een glimmende new age-afwerking. Ten slotte introduceerde het bedrijf een nieuwe iteratie van het eenvoudige logo van de zwarte appel, dat het nog steeds gebruikt.
Het herontwerp van het logo van Apple lijkt bijna altijd vooruit te gaan in de richting van een "futuristisch" of "geavanceerd" gevoel. Dit soort inspanningen zou natuurlijk vooral nuttig zijn voor het merk van een groot technologisch bedrijf.
Amazon
Na de integratie in 1994, veranderde Amazon in 1997 met twee nieuwe logo's, waarvan er één als basis voor zijn merk zou dienen. moderne beelden van Amazon.com. Een jaar later ontwikkelde het bedrijf nog twee logo's. In 2000 reraisede Amazon opnieuw, maar dit keer bleef het bij het logo voor de lange termijn.
Levi's
Levi's staat bekend om een belangrijk product: jeans. Dit beroemde denimbedrijf werd opgericht in 1853 en veranderde slechts één keer hun logo in de rode en witte Levi's beelden van vandaag in 1936. Sindsdien heeft het merk hetzelfde logo gebruikt.
Met zo'n iconische naam - Levi Strauss - bevestigd voor een gemakkelijk herkenbaar product, is het de moeite waard om te vragen of Levi's ooit echt een groot deel van een logoherontwerp nodig heeft dat verder gaat dan het eenvoudige, herkenbare logo dat in de jaren '30 werd ontworpen.
Welke lessen leren deze merken ons? < de omzet van elk bedrijf fluctueerde soms rond het moment van de verandering van het logo, er was geen consistente correlatie: de omstandigheden rond een herontwerp en het daadwerkelijke product zijn service zijn waarschijnlijk belangrijker, zei Matt Zajechowski, outreach-teamleider voor Digital Third Coast.
" Eén ding dat deze analyse bevestigt, is dat veel marketeers die zich zorgen maken over de relatie tussen merkesthetiek en inkomsten waarschijnlijk hun aandacht eerst op andere dingen moeten richten, "zei Zajechowski. "Er was geen consistente, merkbare correlatie die liet zien dat verschillende logo's leiden tot meer of minder verkopen."
"Het meest interessante patroon dat we hebben opgemerkt, is dat veel grote merken, met name technische merken, in de beginjaren veel ruzie maken met hun logo. , dan zodra ze opstijgen en een explosieve groei ervaren, ze zich terugtrekken van het logo en het met rust laten, "voegde hij eraan toe. "Amazon, Microsoft en Twitter zijn geweldige voorbeelden van dit gedrag."
Toch heeft C + R verschillende conclusies getrokken over voordelen, nadelen en valkuilen bij het opnieuw ontwerpen van een logo.
Wanneer moet u uw logo wijzigen?
De stijl van uw logo is verouderd
Uw bedrijf breidt zijn productaanbod uit
- zijn samengaand
- Verminder negatieve associaties met het merk
- Het merk is geglobaliseerd, waardoor taal minder relevant is
- Wat zijn de risico's bij het opnieuw ontwerpen van een logo?
- Als consumenten aan het bestaande logo zijn gekoppeld, kan een herontwerp averechts werken en de verkoop negatief beïnvloeden.
Feedback zoeken voorafgaand aan release uit focusgroepen kan bijvoorbeeld zwakke plekken in het herontwerp blootleggen.
- Veranderen betekent niet altijd vooruitgang.
- Waarop reageren mensen in een logo?
- Volgens C + R zijn de meest effectieve logo's zonder woorden en minimalistisch. Marketingdeskundige Dan Ferguson ging akkoord en adviseerde bedrijven om logo's consistent, eenvoudig en memorabel te houden.
"Of u nu helemaal opnieuw begint of gewoon uw logo een opknapbeurt wilt geven, denk goed na over de kleuren, vormen, patronen en lettertypen die u gebruik en de emoties die ze creëren rond uw merk, "zei hij. "Als er een discrepantie bestaat tussen je identiteit, waarden en logo, kan dit je het moeilijke pad naar het vermarkten van een uitwisselend of ronduit verwarrend merk doen inslaan."
Ferguson bood de volgende inzichten over verschillende elementen in een logo en wat elk kan overzetten naar een consument:
Kleur
Kleurpsychologie speelt een grote rol in de berichten die uw logo verzendt en de manier waarop die berichten worden geïnterpreteerd, zei Ferguson. Wat zeggen de kleuren van uw logo over uw merk? Welke emoties lokken jouw kleuren uit? Onderzoek door 99designs (geciteerd in dit Mobby Business-artikel) laat zien dat consumenten warme kleuren zoals rood en oranje associëren met passie, energie en kracht, terwijl koele kleuren zoals blauw en groen worden geassocieerd met rust, verfrissing en natuur.
Vormen en lijnen
Logo-vormen betekenen meer dan u misschien denkt. Ze worden gebruikt om uw algehele merkbetekenis te vergroten en bieden verder inzicht in uw identiteit en emotionele berichten, aldus Ferguson. <
kunnen ideeën overbrengen van positiviteit, uithoudingsvermogen, gemeenschap en zelfs vrouwelijkheid. (World Wildlife Fund, Chanel)
Vierkante ontwerpen
- of afbeeldingen met scherpe, harde randen staan voor evenwicht, symmetrie, kracht, professionaliteit en efficiëntie. (Adobe, National Geographic) Triangles
- communiceren berichten die bedoeld zijn om mannelijk, krachtig, wetenschappelijk, legaal of zelfs religieus te zijn. (Adidas, Google Play) Horizontale lijnen
- brengen emoties over die samenhangen met rust en gemeenschap. Verticale lijnen
- hebben meer te maken met kracht, agressie en mannelijkheid. Lettertype
- Net als kleuren , lettertypen worden ID's voor uw merk en gedragen zich op dezelfde manier als vormen. Welke berichten dragen uw lettertypen over uw merk? Angular-lettertypen
kunnen uw merkidentiteit als dynamisch en assertief onthullen, terwijl zachtere, afgeronde lettertypen jonger en zacht zijn.
Vetgedrukte lettertypen
- zijn ook meer mannelijk, terwijl cursieve lettertypen vrouwelijker zijn Ferguson merkt op dat één lettertype in een logo ideaal is, maar niet meer dan twee lettertypen combineert. Wat je ook kiest, moet duidelijk en gemakkelijk te lezen zijn, zei hij.
- Voor meer informatie over wat goed ontwerp voor je bedrijf kan betekenen, lees je dit artikel in Mobby Business. Er zijn enkele broninterviews uitgevoerd voor een eerdere versie van dit artikel.
12 Tips om de levensduur van uw smartphone te verlengen
Mobiele apparaten zijn handig en leuk. Maar er is een nadeel: ze werken allemaal op batterijen, en hoe vaker u ze gebruikt, hoe sneller ze leeg raken en moeten worden opgeladen. Als er een stopcontact of oplaadstation in de buurt is, hoeft u zich nergens zorgen over te maken. Maar als u in het wild bent, kan het sparen van de levensduur van de batterij van groot belang zijn.
Carmen Electra over Doing What She Loves
Ooit gedroomd over het vinden van een manier om te doen waar je van houdt voor de kost? In mijn kolom "Doe wat je liefde", vraag ik mensen die het hebben gedaan om me hun geheimen te vertellen. Hier hopen ze je te inspireren hetzelfde te doen. , begon Carmen Electra haar carrière in 1991 als popproté van muzieklegende Prince.
Populaire Berichten