De drie grote PR-tactieken die gewoon niet meer werken
Probeert u het nieuws over uw kleine bedrijf te verspreiden? Dat standaard persbericht en e-mail blast gewoon niet meer.
Als het gaat om publiciteit, vertrouwen veel bedrijven nog steeds op dezelfde oude tactieken om nieuws van hun bedrijf te delen of hun klanten te verkopen aan journalisten en bloggers. Deze methoden omvatten persberichten - rechtstreeks verzonden naar verslaggevers, of gedistribueerd via een draaddienst - persrondleidingen, cold-calling en meer.
We hebben 52 PR-professionals en bedrijfseigenaren ondervraagd om erachter te komen of deze beproefde PR-tactieken nogsteeds aan het werk. Volgens hun antwoorden doen ze dat niet. De drie PR PR-tactieken waarvan professionals zeggen dat ze niet meer werken, waren persberichten, massale pitching en e-mailing en traditionele papieren perskits. Persberichten en massale pitching ontvingen allebei een overweldigende meerderheid aan antwoorden, elk met 27,03 procent. Veel van de respondenten zijn het erover eens dat bedrijven zich in plaats van deze traditionele methoden moeten wenden tot sociale media. Ze benadrukten ook het belang van verhalen vertellen.
"Waarom publiceer je niet direct met bloggers / editors in plaats van een release uit te sturen, of nog beter, maak je een campagne met je blog en sociale-mediakanalen? het verhaal delen om het tot leven te brengen.Het nieuwe PR-model zet storytelling voorop en verandert merken in journalisten waar ze niet hoeven te vertrouwen op traditionele PR-tactieken ", zegt Maggie Patterson, PR-consultant. het gaat om verhalen vertellen, maar bedrijven moeten ervoor zorgen dat ze het juiste soort verhaal vertellen. "Je zult marketingprofessionals vaak verhalenvertellers noemen"; Veel van deze marketing- en PR-professionals vertellen echter het verkeerde verhaal. Ze richten zich vaak op het verhaal van hun bedrijf, wanneer ze zich moeten concentreren op het geven van hun eigen verhaal aan hun klanten, "zei Stephanie Richards, oprichter van SowGrow PR.
Terwijl de meeste PR-professionals die reageerden zeiden dat persberichten niet langer de beste zijn manier om uw boodschap over te brengen, waren drie respondenten het daar niet mee eens.
"Niet waar, het persbericht is nog steeds springlevend. Om je verhaal daar te krijgen, moet je toch minstens één pieper en niet 140 tekens invullen ", zegt Brian Garrido, oprichter van PR-bureau BG Global.
" Oh, en als iemand denkt dat het traditionele persbericht is dood, ze hebben ongelijk! "Cheryl Bame, principal bij Bame Public Relations, zei.
Enkele van de andere reacties die we zagen, waren onder meer het versturen van ongevraagde monsters en geschenken, het gebruiken van bekende woordvoerders, het organiseren van een embargo en het versturen van berichten per fax Hier volgen enkele van de meest interessante antwoorden:
"Massa-e-mailen naar uw nieuwsversie heeft niet meer dan tien jaar gewerkt, maar er is nog steeds een percentage van PR- en marketingmensen die dit doen. Journalisten stopten met het herdrukken van nieuwsitems, woordelijk wanneer internet nog steeds werd gespeld met een hoofdletter I. Als u een individuele berichtgeving wilt, stuur dan een korte e-mail met de uniciteit van uw nieuws en waarom hun lezers geïnteresseerd zouden zijn. "-
Donna Burns, Public Relations Manager, Cincom Systems "Deskside reporter visits. De drukke redacteuren en verslaggevers van vandaag hebben geen tijd voor uw honden- en ponyshow op hun kantoor. Geef ze hun inhoud in een digitale indeling en kijk of ze je kunnen ontmoeten via Skype of een Google Hangout om oog in oog te staan met jou en / of je klant. "-
Janice Burch, mede-oprichter, Pro Resume Centre "Niet echt werken om waarde te bieden aan de verslaggever, blogger of media-outlet. Niet begrijpen van hun publiek en gewoon proberen om uw product, dienst of expertise te pushen. "-
Simon Granner, oprichter en CEO, Next Gen Digital Marketing " Alleen bekende beroemdheden uit de A-lijst. Het is belangrijk als je de schenkingsroute gaat gebruiken om ook top influencers zoals bloggers en beroemdheden op te nemen met grote volgers op social media. Ook is het leuk om ook de stylist of publicist die het beroemdheidsgeschenk voor jou doorgeeft, cadeau te doen. "-
Jordan Landes-Brenman, CEO en oprichter, Haute House PR "Ik zou zeggen dat de slechtste PR-tactiek is om te proberen een persconferentie te houden wanneer u nieuws hebt dat geen massapubliek raakt. een grote flop, een verspilling van tijd en energie, en je reputatie met de media verpesten. " -
David Jahr, APR "Een van de grootste fouten van ouderwetse aard die PR-bedrijven en bedrijven maken bij het omgaan met een PR-crisissituatie, doet alsof ze niet bestaat! Het negeren van een crisis en afstand nemen van jezelf is niet een effectieve tactiek. Het maakt het alleen maar erger. "
- Termeh Mazhari, freelance publicist en marketingconsultant " Als u niet online bent, krijgt uw concurrent meer PR dan u! De grootste PR-fout die u kunt maken, is om vermijd online te zijn in welke hoedanigheid dan ook. " -
Nicole Dunn, CEO, Dunn Pellier Media "Roep verslaggevers op en stoor ze wanneer [ze] op de deadline zijn, maakt ze chagrijnig!" -
Nancy Garberson, CEO, Marketing- en communicatiestrategieën
Er was eens: succesvolle online advertenties vertellen een verhaal
Advertenties die een verhaal vertellen, hebben de grootste impact op consumenten, suggereert nieuw onderzoek. Digitale media advertentiecampagnes die een merkverhaal vertellen voordat mensen worden gevraagd iets te kopen, zijn aanzienlijk effectiever dan advertenties die mensen onmiddellijk aanmoedigen om een actie te ondernemen, blijkt uit het onderzoek.
Hoe u de juiste accountant kunt vinden
Een van de belangrijkste adviseurs van een klein bedrijf eigenaar kan hebben is een goede boekhouder. Maar hoe precies vindt u er een? Hoewel u technisch gezien geen accountant nodig heeft, is de kans groot dat u het te druk heeft om zich te concentreren op het runnen van uw bedrijf om al het papierwerk zelf te doen.
Populaire Berichten