5 Snelle oplossingen voor een nieuwe start van uw public relations-strategie

Public relations-campagnes vergen veel meer dan alleen het versturen van persberichten - althans dat zouden ze moeten doen. Massaal e-mailen en cold-calling kan je tot nu toe alleen maar bereiken. Als u echt wilt dat uw PR-strategie effectief is, moet u meer inspanningen leveren op het gebied van netwerken, het maken van inhoud en het maken van pitches.

Wilt u het beste uit uw PR-campagnes halen? Volg deze tips van ondernemers en PR-professionals.

Maak kennis met de media

Als u massa-pitches zomaar naar elk nieuwscentrum stuurt dat u kunt vinden, krijgt u misschien wat aandacht, maar het is veel effectiever als u de tijd neemt relaties aangaan met journalisten op relevante media. Dit betekent onderzoek naar wie welke onderwerpen bespreekt, ontdek wat hen interesseert en persoonlijke pitches maakt.

"Mijn beste tip voor het plannen en uitvoeren van een PR-campagne is om kennis te maken met de journalisten of doelen die u van te voren pakt , "zei Tami Brehse, freelance PR en consultant digitale marketing. "Leer wat ze leuk vinden om te bespreken, volg hun verhalen en geef er actief commentaar op."

Probeer ook op sociale media met hen te communiceren om meer gevoel voor hun persoonlijkheid te krijgen. Brehse stelde voor om ze toe te voegen aan een Twitter-lijst die specifiek is gericht op hun niche.

"Bouw een echte relatie op zodat wanneer het tijd is dat je dekking zoekt voor je nieuwste campagne, je een kennis wilt bereiken in plaats van alleen cold-calling een journalist die geen idee heeft wie je bent, "zei Brehse.

Ontwikkel een merkstem

Elk succesvol merk moet een unieke merkstem hebben die is afgestemd op zijn publiek. Het doet er niet toe wat de stem van uw merk is, zolang het maar werkt voor uw bedrijf en u die onderhoudt.

"Wees trouw aan uw merkstem", zei John Znidarsic, senior director sociale beïnvloeding bij The Adcom Group, een marketing- en reclamebureau.

"Als je disruptief bent, wees dan storend. Als je wat terughoudender bent, kan dat ook werken," zei Znidarsic. "Er is niets ergers dan een PR-campagne die ruikt naar onauthenticiteit. Wees interessant, heb iets te zeggen, maar zorg ervoor dat je het zegt in je merkstem."

Het is ook belangrijk om in gedachten te houden dat alleen omdat merk zegt iets, het betekent niet dat je het ook moet zeggen. Blijf bij wat voor u werkt.

"Zeg wat u voelt - niet wat u denkt dat iemand in uw positie zou moeten zeggen," voegde Znidarsic eraan toe.

Maak uw website klaar

Voordat u een PR-campagne uitvoert, Sam Anthony, mede-oprichter en directeur van ontwikkeling bij Webbureau TheSiteEdge, zei dat je ervoor moet zorgen dat je website is voorbereid. Eerst en vooral zei Anthony dat je ervoor moet zorgen dat je webhosting bestand is tegen een golf van duizenden bezoekers.

"Ik kan je niet vertellen hoe vaak we websites hebben gezien die de 'PR-knuffel van de dood' hebben genoemd, waar ze de jackpot hebben bereikt met een plaatsing in de media en vervolgens hun website verbrokkelt van het verkeer, 'zei Anthony. "Niet alleen lijdt de PR-campagne, maar het doet ook pijn aan je algemene reputatie en zorgt ervoor dat je minder betrouwbaar wordt."
Je moet ook zorgen dat je website is ingesteld om te profiteren van extra publiciteit die je krijgt als een resultaat van een campagne - dit betekent aanbiedingen of exclusieve inhoud aanbieden aan bezoekers.

"Leg e-mailadressen vast met een aanbod waar mensen daadwerkelijk gebruik van willen maken door hen een PDF-bron te bieden die echt waarde biedt," zei Anthony. Of laat een verkoop lopen om ervoor te zorgen dat u op de best mogelijke plek staat om een ​​zakelijke relatie te beginnen met zoveel mogelijk nieuwe klanten. Wat uw doel ook is, u moet ervoor zorgen dat u zoveel mogelijk moeite doet om de PR te benutten als je stelt wel de PR-gelegenheid in. "
Volg de 10/80/10 regel

Terwijl je je pitch aanlegt, moet je je tijd maximaliseren. Ben Landers, president van online marketingbedrijf Blue Corona, stelde voor om de regel 10/80/10 te gebruiken om het maximale uit uw campagne te halen en het rendement op uw tijd te maximaliseren.

"Ik besteed ongeveer 10 procent van mijn tijd aan het verbinden van wat we promoten tot een trending-onderwerp," zei Landers. "Ik besteed 80 procent van mijn tijd aan het schrijven van het verhaal en aan het onderzoeken van de journalisten die ik target - hun recente verhalen, interessegebieden en alles wat ik kan gebruiken om op een meer persoonlijk niveau met hen in contact te komen."

Vervolgens als je klaar bent met je onderzoek en je verhaal hebt geschreven, dan is dat het moment waarop je je campagne start.

"Als ik dit allemaal heb gedaan, besteed ik de resterende 10 procent van mijn tijd aan outreaching en pitching," zei Landers.

Laat de CEO schrijven

Je hebt niet altijd nieuwswaardige persberichten om uit te sturen, vooral als je een kleinere onderneming bent, dus een manier om erkenning te krijgen voor je bedrijf of klanten is door te bloggen en te schrijven. voor andere mediakanalen.

"Een van de moeilijkste onderdelen van PR doen voor een klein bedrijf of een startup is dat niemand van uw bedrijf heeft gehoord," Maizie Simpson, PR en redacteur bij Magoosh, een online bedrijf voor testvoorbereiding . "Daarbovenop zul je waarschijnlijk niet voortdurend enorme productreleases zoals Apple of Google voortbrengen."

Om je bedrijf onder water te houden in een zee van persberichten als je geen nieuws hebt om aan te kondigen, zei Simpson dat je zou moeten vaststellen de CEO van uw bedrijf of de klant waarmee u werkt als een thought leader in hun branche.

"Help hem of haar bij het opstellen van tot nadenken stemmende en gezaghebbende artikelen met betrekking tot zijn of haar expertisegebied en publiceer deze vervolgens op uw blog of pitch naar een grotere publicatie, "zei Simpson. "Hoe dan ook, het zal helpen om de naam van je bedrijf te krijgen, waardevolle links voor SEO te verzamelen en je iets te promoten te geven in je langzamere nieuwsperiodes."

10 Cool commercieel gebruik van drones naar de lucht bij u in de buurt

Onbemande luchtvoertuigen (UAV), ook bekend als drones, herontdekken oude bedrijven en creëren zelfs nieuwe kansen. Of het nu gaat om innovatie in mediadekking en het maken van films of nieuwe mogelijkheden voor hulpverleners, drones zijn in staat om een ​​aantal ongelooflijke dingen te doen. Vorig jaar heeft de Federal Aviation Administration (FAA) regels vrijgegeven voor commercieel drone-gebruik, waarmee het juridisch landschap voor dronegebruik voor werk en bedrijf wordt verduidelijkt.

(Bedrijf)

4 Trucs voor e-mailmarketing die werken

E-mailcampagnes zijn blijven groeien in populariteit bij bedrijven van elk formaat, en het is gemakkelijk te begrijpen waarom. Met één muisklik kan een bedrijfse-mail waardevolle informatie, kortingsbonnen en deals aan nieuwe en terugkerende klanten verstrekken, waardoor talloze websitebezoeken en -verkopen worden gegenereerd.

(Bedrijf)