Terug naar basisbeginselen: SEO Right Right
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is vooral belangrijk voor elk bedrijf, maar voor kleine bedrijven kan het een nachtmerrie zijn om gelijke tred te houden met de regelmatige wijzigingen in algoritmen die van toepassing zijn op beste praktijken van SEO. Maar hoe je je ook voelt over de steeds veranderende regels en algoritmen van zoekmachines, één ding is zeker: als je serieus bent over je website, moet SEO bovenaan je prioriteitenlijst staan.
"SEO blijft een groot mysterie voor veel bedrijven ", zegt Eric Mason, eigenaar van WigDawg Marketing and Communications. "Dit wordt alleen maar verergerd door de perceptie dat SEO een snel bewegend doelwit is, dat voortdurend en op onvoorspelbare manieren verandert. Er zijn echter fundamentele kernbegrippen voor SEO die alle ondernemers in overweging moeten nemen en waarin ze moeten investeren, en die na verloop van tijd rendementsresultaten zullen opleveren. terwijl het een solide basis biedt om te groeien. "Kevin Nichols, co-auteur van" UX voor Dummies "(Wiley, 2014), was het ermee eens dat de grillige, onvoorspelbare aard van SEO-veranderingen deels een misvatting is. De regels veranderen niet zo snel als ze evolueren, zei hij, en het optimaliseren van je website om gemakkelijk gevonden te worden en hogere zoekresultaten te behalen, hangt meer af van de kwaliteit van je website dan van het naleven van een reeks specifieke richtlijnen.
Bedrijven en websites die zich bezighielden met stiekeme 'zwarte hoed'-SEO voorafgaand aan de 2012 Penguin-update van Google en de meer recente Panda-update hebben deze les op de harde manier geleerd toen hun zoekresultaten na de updates kelderden. Ronn Torossian, CEO en oprichter van 5WPR en auteur van "For Immediate Release" (BenBella Books, 2011), merkte op dat de "snelle, goedkope en geweldige" tactieken die ooit werkten, zoals keyword stuffing en link farming, je pijn doen in de hedendaagse SEO-wereld.
"Deze adjectieven waren in lijn met SEO vóór 2012, maar de game is compleet veranderd," vertelde Torossian Mobby Business. "Zoekmachines zijn bezig om ervoor te zorgen dat de meest gezaghebbende, informatieve, betrokken en geoptimaliseerde inhoud die het web te bieden heeft, wordt getoond op de eerste pagina van de resultaten van de zoekmachine. Het afstemmen van uw bedrijf op SEO vereist een meer geavanceerde strategie die moet voortdurend evolueren om tegemoet te komen aan de veranderende aard van het algoritme voor zoekmachines. "
Over het algemeen zijn SEO-experts het er over eens dat de belangrijkste factor die van invloed is op de positie van uw website inhoud is.
" Relevante en nieuwe inhoud op uw website zal houd je altijd voorop, "zegt Max Friedman, oprichter van Hatchery, een online marktplaats en een abonnementsservice. "De beste manier om dit te doen, is door een eenvoudige blog in te stellen die u ten minste eens per paar weken kunt vastleggen. Hierdoor kunnen zoekmachines weten dat niet alleen uw site actief is, maar dat u relevante informatie deelt. en nuttige informatie met uw bezoekers. "
Het is belangrijk dat u tijd vrijmaakt om uw blog regelmatig bij te werken, aldus Friedman. Hoe vaker u hoogwaardige inhoud publiceert, hoe sterker uw positie in de zoekresultaten zal worden. David Brown, voorzitter, CEO en president van websitebouwer Web.com, zei ook dat oude of onjuist getagde inhoud u geen gunsten zal geven.
"Als de inhoud van uw website is verouderd, zijn uw afbeeldingen niet correct geëtiketteerd, of als u niet linkt naar relevante sites, is de kans groot dat uw site wordt genegeerd door de zoekmachines, "zei Brown. "Het is [ook] belangrijk om de zoekwoorden op te nemen die uw klanten gebruiken om het bedrijf te beschrijven, in plaats van een website te hebben die vol vakjargon staat."
Ten slotte helpt een sterke sociale mediastrategie u altijd om het verkeer terug te brengen naar uw website, zorgen voor een verdere impuls aan uw SEO-prestaties.
"Elke [sociale media] betrokkenheid verhoogt uw SEO," zei Mason. "Voeg de link van uw site toe aan uw Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ en overal waar u online aanwezig bent. Nadat u dit hebt gedaan, deelt u [links van] uw site op deze netwerken. Omdat zoekcrawlers sites bereiken via koppelingen, verhoogt u uw kans om sneller ontdekt te worden [door gebruikers] terwijl u sociale signalen naar zoekmachines verzendt. "
"Produceer inhoud op hoog niveau, ondersteund door feiten waarmee uw publiek zich bezighoudt en deelt met zijn gemeenschap", voegde Torossian toe. "Een organische white-hat-linkbuildingstrategie, gekoppeld aan een sociale media-strategie op hoog niveau die is gekoppeld aan het pushen van verkeer naar uw site, zal zorgen voor een consistent" up and to right "beeld van het verkeer en de ranglijst van uw website."
Lokaal zoeken
Lokaal zoeken is precies wat het klinkt: mensen zoeken naar bedrijven op hun directe locatie. Uit onderzoek van ReviewTrackers blijkt dat meer dan een derde van alle zoekopdrachten (35 procent) lokaal is afgestemd.
Voor kleine bedrijven is dit vooral belangrijk omdat dit betekent dat mensen in de buurt geïnteresseerd zijn in het mogelijk aankopen doen. En de kansen zijn hoog dat een lokale zoeker dit zal doorzetten. Volgens het onderzoek bezoekt 14 procent van de lokale gebruikers een bedrijf onmiddellijk. Bovendien bezoekt 53 procent een bedrijf dat gerelateerd is aan hun zoekopdracht in de komende 48 uur.
Het ontwikkelen van een sterke SEO-strategie waarbij rekening wordt gehouden met lokale zoekopdrachten heeft de potentie om een directe impact te hebben op de bedrijfsresultaten van een klein bedrijf. Vanwege de urgentie van dit soort zoekopdrachten geeft Google prioriteit aan die bedrijven met nauwkeurige vermeldingen, uren en contactgegevens.
"Lokale zoekers zijn niet op zoek naar algemene informatie. Ze zijn op zoek naar twee kinderen met bruikbare informatie," de onderzoekers schreven. "Vermelding informatie [zoals] openingstijden, telefoonnummers, drukke tijden, menu's, etc. en reputatie-informatie - sterbeoordeling, service, of een plaats een van de 'beste' in het gebied is."
Door ervoor te zorgen dat dit informatie komt eraan, bedrijven kunnen een groter deel van de lokale zoekers veroveren, wat directe resultaten oplevert en de mogelijkheid biedt voor meer geconverteerde verkopen.
Er zijn enkele broninterviews uitgevoerd voor een vorige versie van dit artikel.
Wil je een sociale beïnvloeder zijn? 4 dingen die u moet weten
Ben je ooit door je feeds op social media heen gescrold en heb je de grote volgers opgemerkt die schijnbaar gewone, alledaagse mensen hebben? Deze individuen, bekend als sociale beïnvloeders, produceren content voor duizenden van geëngageerde volgers die geïnteresseerd zijn in wat ze doen, wat ze dragen en met wie ze omgaan.
Momentopname voor kleine bedrijven: Castagra
Onze serie voor bedrijven in kleine bedrijven bevat foto's die, in slechts één afbeelding, weergeven waar de kleine bedrijven over gaan die we hebben. Tatsuya Nakagawa, mede-oprichter en vice-president van marketing bij Castagra , een bedrijf opgericht in 2009 dat industriële coatings maakt voor de bescherming van staal, legt uit hoe deze afbeelding zijn bedrijf vertegenwoordigt.
Populaire Berichten