Contentmarketing: 4 manieren om te veranderen
Elke discussie over marketing in 2014 begint met één woord: inhoud. Het creëren van unieke en boeiende inhoud - van blogs tot Facebook-berichten tot e-mailnieuwsbrieven - was de sleutel tot het scoren van klanten voor meerdere jaren. Maar waar gaat deze trend van 'merkpublicatie' heen?
Een nieuw rapport van Contently - een site die content-hongerige merken verbindt met de journalisten die het koken - schetst vier belangrijke trends die de toekomst van contentmarketing bepalen.
De voorspellingen van Joe Lazauskas, hoofdredacteur van Contently's digitale magazine 'The Content Strategist' en Content's COO, Shane Snow, zijn gebaseerd op observaties over waar merkuitgevers het afgelopen jaar contentmarketing hebben gebruikt en wat ze Vraag Contently nu om het voor hen te doen.
Grotere transparantie
Als het op reclame aankomt, sterven oude gewoonten hard. Hoewel veel merken op de content-bandwagon zijn gesprongen, zijn er nog steeds veel mensen die Snow uitproberen, in een recent stuk voor AdAge, 'dun vermomde advertorials'. Weet je, degenen die op echte artikelen lijken, maar die eigenlijk stiekem geplaatste productvelden hebben?
Hoewel dergelijke schaamteloze pluggen in de afgelopen jaren misschien wel gewerkt hebben, zullen ze het de komende jaren simpelweg niet verminderen, zei Lazauskas.
"Er zijn veel te veel sites met weinig merknamen die dubieus de producten van een merk pushen, en die merken zullen er dit jaar voor worden opgeroepen", schreef Lazauskas in een Contently-bericht. "Aan de andere kant winnen merken die geweldige inhoud maken en hun naam erop plaatsen, het vertrouwen van de consument."
Resultaatgerichtheid
Wat doet contentmarketing echt voor bedrijven? Dat is de vraag dat merken die zich hebben gecommitteerd aan de publicatentrend, de komende maanden zullen worden beantwoord. Contently voorspelt dat dit jaar de druk zal liggen op marketingteams om te bewijzen dat publicatie-inspanningen vruchten afwerpen.
Maar hoe zullen marketeers de resultaten van merkpublicatie meten? In plaats van zich te bekommeren om "ijdelheid" -statistieken zoals paginaweergaven, zullen veel merken zich waarschijnlijk richten op dollartekens.
Distributie wordt opgelost
Fantastische inhoud doesn niet veel tellen als niemand het ziet. Dat is waarom de mensen van Contently voorspellen dat merken in de nabije toekomst hun aandacht zullen richten op het breder verspreiden van inhoud.
"De krantenbedrijven hadden vroeger twee dingen die hen controle gaven over de wereldinformatie: drukpersen en bezorging vrachtwagens, "zegt het rapport Contently. "Gereedschappen voor online creëren en publiceren hebben merken de virtuele pers gegeven, dit jaar en later moeten ze slimmer gaan investeren in de trucks." Twee distributie-opties in het bijzonder hebben merken die op dit moment in de war zijn: inhoud kopen (die wordt verspreid op de site van iemand anders) of inhoud maken (die wordt verspreid op de eigen site van het merk). Zoals Snow zei in een recent Content bericht, zullen merken de komende maanden hun eigen unieke strategieën moeten formuleren voor het bezitten en sponsoren van inhoud.
Content wordt nog beter
Naarmate meer en meer merken de contentmarketingruimte betreden, race om te vertellen de beste verhalen is gebonden aan opwarmen. Dit is goed nieuws voor consumenten, die de belangrijkste begunstigden zullen zijn van deze hogere normen voor verhalen.
"De wapenwedloop van het merkpublicatieprogramma zal escaleren," zei Snow in een Contently-bericht. "Terwijl merken investeren in het maken van betere en betere inhoud, vechten ze elkaar af. Het moet leuk zijn om te zien."
Karakter boven vaardigheid: hoe ik wist dat ik de juiste zakenpartner had gevonden
Als ondernemer moet je op een gegeven moment beslissen of een potentiële zakenpartner een goede match voor je is. Voor Jeff, mijn zakenpartner en mede-oprichter van Choozle, dat moment was zes jaar geleden, kort nadat we elkaar ontmoetten. Mijn schoonbroer, wiens kinderen naar dezelfde school gingen als die van Jeff, stelde voor om elkaar te ontmoeten omdat we 'allebei op internet werken'.
Amazon Prime Work maken voor uw bedrijf
Amazon Prime is een lidmaatschapsprogramma dat is ontworpen om klanten extraatjes te bieden voor loyaliteit aan de retailgigant. Consumenten die zich aanmelden voor een jaarlijkse vergoeding van $ 99 (of kiezen voor een maandelijkse vergoeding van $ 12,99) genieten van gratis verzending van twee dagen, gratis streaming van video en muziek en toegang tot e-books.
Populaire Berichten