Contentmarketing: 4 manieren om te veranderen

Elke discussie over marketing in 2014 begint met één woord: inhoud. Het creëren van unieke en boeiende inhoud - van blogs tot Facebook-berichten tot e-mailnieuwsbrieven - was de sleutel tot het scoren van klanten voor meerdere jaren. Maar waar gaat deze trend van 'merkpublicatie' heen?

Een nieuw rapport van Contently - een site die content-hongerige merken verbindt met de journalisten die het koken - schetst vier belangrijke trends die de toekomst van contentmarketing bepalen.

De voorspellingen van Joe Lazauskas, hoofdredacteur van Contently's digitale magazine 'The Content Strategist' en Content's COO, Shane Snow, zijn gebaseerd op observaties over waar merkuitgevers het afgelopen jaar contentmarketing hebben gebruikt en wat ze Vraag Contently nu om het voor hen te doen.

Grotere transparantie

Als het op reclame aankomt, sterven oude gewoonten hard. Hoewel veel merken op de content-bandwagon zijn gesprongen, zijn er nog steeds veel mensen die Snow uitproberen, in een recent stuk voor AdAge, 'dun vermomde advertorials'. Weet je, degenen die op echte artikelen lijken, maar die eigenlijk stiekem geplaatste productvelden hebben?

Hoewel dergelijke schaamteloze pluggen in de afgelopen jaren misschien wel gewerkt hebben, zullen ze het de komende jaren simpelweg niet verminderen, zei Lazauskas.

"Er zijn veel te veel sites met weinig merknamen die dubieus de producten van een merk pushen, en die merken zullen er dit jaar voor worden opgeroepen", schreef Lazauskas in een Contently-bericht. "Aan de andere kant winnen merken die geweldige inhoud maken en hun naam erop plaatsen, het vertrouwen van de consument."

Resultaatgerichtheid

Wat doet contentmarketing echt voor bedrijven? Dat is de vraag dat merken die zich hebben gecommitteerd aan de publicatentrend, de komende maanden zullen worden beantwoord. Contently voorspelt dat dit jaar de druk zal liggen op marketingteams om te bewijzen dat publicatie-inspanningen vruchten afwerpen.

Maar hoe zullen marketeers de resultaten van merkpublicatie meten? In plaats van zich te bekommeren om "ijdelheid" -statistieken zoals paginaweergaven, zullen veel merken zich waarschijnlijk richten op dollartekens. "B2B-merken zullen de pipelinewaarde van nabij volgen, en B2C-merken willen het consumentenvertrouwen meten," stelt het rapport Contently. "De beste kortetermijn-proxy voor beide is nu quality time doorgebracht met het merk, en dat zal worden gedreven door het creëren van content die mensen graag verspreiden."

Distributie wordt opgelost

Fantastische inhoud doesn niet veel tellen als niemand het ziet. Dat is waarom de mensen van Contently voorspellen dat merken in de nabije toekomst hun aandacht zullen richten op het breder verspreiden van inhoud.

"De krantenbedrijven hadden vroeger twee dingen die hen controle gaven over de wereldinformatie: drukpersen en bezorging vrachtwagens, "zegt het rapport Contently. "Gereedschappen voor online creëren en publiceren hebben merken de virtuele pers gegeven, dit jaar en later moeten ze slimmer gaan investeren in de trucks." Twee distributie-opties in het bijzonder hebben merken die op dit moment in de war zijn: inhoud kopen (die wordt verspreid op de site van iemand anders) of inhoud maken (die wordt verspreid op de eigen site van het merk). Zoals Snow zei in een recent Content bericht, zullen merken de komende maanden hun eigen unieke strategieën moeten formuleren voor het bezitten en sponsoren van inhoud.

Content wordt nog beter

Naarmate meer en meer merken de contentmarketingruimte betreden, race om te vertellen de beste verhalen is gebonden aan opwarmen. Dit is goed nieuws voor consumenten, die de belangrijkste begunstigden zullen zijn van deze hogere normen voor verhalen.

"De wapenwedloop van het merkpublicatieprogramma zal escaleren," zei Snow in een Contently-bericht. "Terwijl merken investeren in het maken van betere en betere inhoud, vechten ze elkaar af. Het moet leuk zijn om te zien."

Blippar: Augmented Reality-app verandert dagelijkse producten in een interactieve ervaring

Quick Response (QR) -codes zijn zo gisteren. Tegenwoordig neemt beeldherkenning mobiele merk-tot-consumentinteracties naar nieuwe hoogten. Met behulp van mobiel visueel zoeken kunnen apps producten herkennen door ernaar te kijken - technologie die eindeloos veel mogelijkheden biedt om klanten te bereiken via hun mobiele apparaten.

(Bedrijf)

Momentopname voor kleine bedrijven: Allongée

Onze serie Snapshots voor het kleinbedrijf bevat foto's die, in slechts één afbeelding, weergeven waar het bij de kleine bedrijven om gaat die we allemaal kenmerken. Jillian Dreusike, oprichter van allongée, legt uit hoe dit beeld staat voor haar bedrijf. Allongée is een op ballet gebaseerd bootcamp-programma dat is ontworpen om het lichaam te verlengen terwijl het een ongeëvenaarde spierkracht opbouwt.

(Bedrijf)