De Digital Natives worden rusteloos

Mensen die zijn opgegroeid met mobiele technologie, die toepasselijk "digital natives" worden genoemd, zijn rustelozer dan eerdere generaties in hun mediaconsumptie, suggereert nieuw onderzoek. Ze wisselen om de paar minuten tussen apparaten en platforms en gebruiken media om hun stemming te regelen. Dit verhoogt de lat voor marketeers die consumenten willen betrekken.

Het onderzoek, uitgevoerd in opdracht van Time Inc., door Innerscope Research, gebruikte biometrische monitoring en een cameraglas om te bekijken hoe de verspreiding van digitale apparaten en platforms zouden van invloed zijn op de manier waarop verschillende generaties consumenten met verschillende platforms omgaan.

Digitale inboorlingen schakelden 27 keer per uur over naar platformen met tv's, tijdschriften, tablets, smartphones of kanalen binnen platforms, zo bleek uit de studie. Dat was bijna het dubbele overstappercentage van 17 keer per uur voor 'digitale immigranten', die voor het eerst over mobiele technologie als volwassenen leerden. Omdat digitale autochtonen meer tijd besteden aan het tegelijkertijd gebruiken van meerdere mediaplatforms, is hun emotionele betrokkenheid bij inhoud beperkt, onderzoekers gevonden. Ze ervaren minder emotionele hoogte- en dieptepunten en gebruiken daarom vaker media om hun gemoedstoestand te reguleren - zodra ze moe of verveeld raken, richten ze hun aandacht op iets nieuws. <> Thuis nemen digitale inboorlingen hun apparaten uit handen kamer naar kamer met hen (65 procent versus 41 procent voor digitale immigranten) en zijn zelden meer dan armlengte verwijderd van hun smartphones, waardoor schakelplatforms nog eenvoudiger worden.

Verhalenvertellers en marketeers in dit digitale tijdperk zullen nog steeds geconfronteerd worden met een steeds complexer wordende omgeving met een hogere lat voor een publiek van consumenten, zegt dr. Carl Marci, CEO van Innerscope en hoofdwetenschapper.

"Als een multinorm mediabedrijf kijken we voortdurend hoe technologie invloed heeft op de manier waarop ons publiek media gebruikt , "zei Betsy Frank, chief research & insights officer van Time Inc." Met behulp van biometrie konden we nog dieper ingaan op de emotionele ervaring en het onbewuste gedrag van deze doelgroepen. r om digital natives betrokken te houden, zullen contentmakers en marketeers anders moeten denken. Grijpen ze vanaf het begin is essentieel, net als inhoud die ze kunnen snacken en biedt meerdere toegangspunten voor elk verhaal. "

Opstartbranche: hoe u een naam opbouwt en daar krijgt

Wanneer u een startup start, moet u nadenken over het bouwen van uw merk. Of het nu gaat om de naam, logo, kleurenpalet, website of marketingtechnieken, een goed bedrijf heeft een goed merk nodig om potentiële klanten binnen te halen. Een merk opbouwen vanaf het begin is eenvoudig zolang u "de drie C's" behoudt in gedachten: duidelijkheid, consistentie en standvastigheid.

(Bedrijf)

Achter het businessplan: Dirty Sue

Mobby Business: Samengevat, welke service biedt uw bedrijf? Eric Tecosky: Zowel bars als consumenten hadden altijd hetzelfde dilemma met betrekking tot naar de vuile martini. Ze hadden geen olijvrucht meer, terwijl hun olijven uitdrogen en bederven. Tijdens het bottelen van olijvelsap om deze leegte te vullen, ontdekte ik dat het "sap" in een standaardkruik met olijven van vrij lage kwaliteit is en eigenlijk alleen bedoeld is om te voorkomen dat de olijven slecht worden.

(Bedrijf)