Is online gerichte adverteren te ver gegaan?
Google AdSense, gerichte Facebook-advertenties en gepromote tweets laten bedrijfseigenaren toe aangepaste en eng getargete digitale documenten te maken adverteren die rechtstreeks appelleert aan hun demografische keuze. Het wordt echter snel tijd om de piper te betalen, waarschuwt een professor van de Oregon State University.
De recente inbreuk op de gegevens van marketingbureau Epsilon, die miljoenen namen en e-mailadressen heeft gestolen, roept de vraag op hoe Veel online marketeers zijn begonnen met het verzamelen van klantgegevens en het profileren van klanten voor gerichte advertenties.
"Online gedragsadvertenties bieden het hoogste rendement op investering voor dollars uitgegeven aan e-advertising - een waarde die alleen maar wordt verminderd door de controversiële aard van het volgen technologie die wordt gebruikt om het hoge rendement te produceren, "zei Nancy King, een professor aan het College of Business van de Oregon State University. King merkt op dat marketeers al lang marktsegmenten hebben gecreëerd in een poging om meer relevante advertenties en efficiënt te maken hun reclamedollars uitgeven. Wat de afgelopen jaren is veranderd, is dat in de online wereld van e-commerce, trackingtechnologieën adverteerders in staat stellen om persoonlijke profielen te construeren en deze gebruiken om consumenten individueel effectiever dan ooit te richten.
Hoewel consumenten tot op zekere hoogte profiteren van derden die een persoonlijk profiel genereren in die zin dat ze eerder geneigd zijn om alleen gerichte advertenties te ontvangen die van oprecht belang kunnen zijn, de meeste consumenten hebben, gegeven de keuze, liever dat hun persoonlijke voorkeuren met betrekking tot koffiemerken, creditcards en getextureerd tissuepapier niet beschikbaar gemaakt voor de gehele marketingindustrie, zei King.
"Profielgedreven adverteren benut de interesses en aankopen van de consument)) op een gebied om goederen en diensten van een ander te verkopen," voegde ze eraan toe. "De meeste consumenten geven er de voorkeur aan dat dit niet gebeurt." Koning zei dat hoewel er technologische hulpmiddelen beschikbaar zijn om op dit probleem in te spelen - zoals adblocking-software en anti-trackinghulpmiddelen voor de webbrowser - de meeste consumenten zich niet bewust zijn van het bestaan of de noodzaak van deze tools.
De nieuwste inbreuk op de gegevens (en de vele die er nog zijn) dwingt bedrijven en de overheid om een strenger privacybeleid te ontwikkelen voor zowel adverteerders als derde bedrijven die de industrie ondersteunen door tracking en beheer consumentengegevens, zei King.
"Een belangrijk punt van zorg is het delen van gegevens tussen deze derde partijen en de onwaarschijnlijkheid dat consumenten zich bewust zijn van de manier waarop hun gegevens worden gebruikt door derden waarmee zij geen directe interactie hebben - in wezen een gebrek aan transparantie. , "zei ze.
King's onderzoek verschijnt in het laatste nummer van het International Journal of Private Law.
Let op uw bedrijf: laat deze website mij er dik uitzien?
Top 10 manieren om lokaal te adverteren
- Con sumers Het 'vergroenen' van supply chain
Hoe ik mijn hobby heb getransformeerd in een bloeiende bad- en lichaamshouding
Tot Ik heb niet altijd in de schoonheidsindustrie gewerkt. Jarenlang was ik lerares speciaal onderwijs in Georgië en Virginia. In mijn bètaklassen leerde ik mijn studenten over chemische reacties door zepen voor hen en de leraren te maken. Ik beschouwde mezelf als een 'keukenchemicus', die kruiden en aromatherapie bestudeerde om producten te maken die gezond zijn voor je huid en die emotioneel welzijn bevorderen.
De staat van de kleine bedrijven: Michigan
Als onderdeel van ons jaarlange project "De staat van het kleinbedrijf", Mobby Business is van plan om te rapporteren over de kleine zakelijke omgeving in elke staat in Amerika. In deze aflevering vroegen we enkele van de bijna één miljoen eigenaren van kleine bedrijven in Michigan over de uitdagingen en kansen van het werken in hun land.
Populaire Berichten