6 Belangrijke tips voor het licentiëren van uw merk

Halloween komt snel naderbij, en dit jaar is de vakantie populairder dan ooit. Onderzoek van de International Council of Shopping Centers (ICSC) voorspelt dat de totale uitgaven voor Halloween dit jaar $ 11,3 miljard zullen bedragen.

Al die My Little Ponies, "Frozen" karakters die je ziet rennen, tellen op tot veel geld voor bedrijven die hun personages aan de makers van Halloween-kostuums. Maar licenties zijn niet alleen voor de grote jongens. Zelfs kleine bedrijven kunnen hun naam of merk in licentie geven.

Geïnteresseerd in het licentiëren van uw merk? Marty Brochstein, SVP van industriële relaties en informatie bij de Association of Merchandisers 'Association of International Licensing Industry (LIMA), deelde deze tips voor succesvolle licentieverlening.

1. Ken uw merk. Denk na over waar uw merk voor staat, voordat u iets doet. Het behoud van de integriteit van uw merk door middel van licenties is belangrijk, aldus Brochstein. "Voor licentiegevers en licentiehouders om een ​​wederzijds voordelige relatie te hebben, zei Brochstein," uw partners moeten een goed begrip hebben van de kenmerken en het eigen vermogen van het merk en Bepaal uw strategie dienovereenkomstig. "

2. Kies goede partners.

Werken met de verkeerde partners kan schadelijk zijn voor uw bedrijf, dus het is belangrijk om altijd de juiste partners op het juiste moment te selecteren om uw licentieprogramma te kogelvrij te maken , Brochstein zei. Hij merkte ook op dat, alleen omdat je iets kunt doen, niet betekent dat je het zou moeten doen.

"Overstroming van een marktplaats met een gelicenseerd product betekent niet noodzakelijk dat elk item een ​​hit zal zijn," Brochstein zei: "Soms is minder meer." <3> 3. Timing is alles.

Als je succesvol wilt zijn, moet je strategisch zijn als het gaat om timing.

"Denk aan jubilea, seizoenen en vakantie, "zei Brochstein." Een gelegenheid zoals Hallow een kan grote kansen bieden voor gelicentieerde producten in specifieke categorieën. " En je moet ervoor zorgen dat het succes blijft bestaan. Een lange levensduur staat centraal, aldus Brochstein.

"Hoe meer winkelmogelijkheden u natuurlijk kunt verbinden met uw merk, des te beter in het houden van het op de radar van de consument", zei hij. Vind uw voordeel.

Licenties zijn concurrerend, dus u moet op de hoogte blijven en weten wat u doet. Brochstein zei dat het belangrijk is om je onderzoek te doen en het landschap te kennen.

"Overweeg als licentiegever wat andere merken in jouw ruimte zijn en hoe je jouw uiterlijk kunt laten opvallen," zei hij. "Als licentienemer, onderzoeken wat andere bedrijven doen, wat werkt en hoe u een categorie of ongeldig in de markt kunt vullen in plaats van te proberen te concurreren in een gebied dat al overvol is."

5. Vind de juiste winkel.

Net zoals u de juiste partners moet kiezen, is het vinden van de juiste winkel erg belangrijk. Zorg ervoor dat u bent gericht op uw aanpak van retailers, zei Brochstein.

"Het is beter om succes te behalen met de juiste retailpartner, in plaats van te proberen ze allemaal tegelijk te beveiligen en te falen," zei hij. Brochstein zei ook dat je een retailer moet kiezen die weet hoe je je merk en gelicentieerde producten moet positioneren op een manier die de grootste uitspraak doet. 6. Definieer uw succes.

"Heeft u uw zinnen gericht op het vergroten van het bewustzijn, het vergroten van de verkoop, het verkrijgen van een groter marktaandeel, het openen van nieuwe verkoopkanalen of al het bovenstaande? Door vooraf uw belangrijkste doelen te identificeren, kunt u gemakkelijker en sneller komen waar u naartoe wilt, "zei Brochstein.

Oorspronkelijk gepubliceerd op

Zakelijk nieuws dagelijks .

Waarom uw beste werknemers uitstappen (en 3 manieren om ze te behouden)

Medewerkers stoppen hun baan om verschillende redenen, waaronder betere carrièrekansen, ontevredenheid over het werk of persoonlijke groei. Wat uw team ook drijft om af te sluiten, u heeft als manager de plicht om de redenen beter te begrijpen als u medewerkers in de toekomst wilt behouden. "Het verliezen van een belangrijke medewerker is vaak schadelijker voor het bedrijf dan verliezen een belangrijke klant ", zegt Jeff Nussbaum, CEO en mede-oprichter van Recruit, Inc.

(Leiderschap)

De beste bedrijven voor vrouwelijke leidinggevenden

Geen enkel bedrijf heeft vrouwen in leidende rollen zo veel omarmd zoals in Illinois gevestigde Abbott, vindt een nieuwe studie. Uit onderzoek van de National Association for Female Executives bleek dat het bedrijf in de gezondheidszorg de top 50-bedrijven van topvrouwen van dit jaar leidt. Abbott - met meer dan 32.

(Leiderschap)