Ontwerpstrategie: hoe klanten reageren op de kleuren van uw merk

Als u geel ziet, denkt u dan aan de zon of voelt u zich opgewekt? Als je rood ziet, associeer je het dan met woede, of misschien passie? Kleur heeft een directe invloed op je gemoedstoestand en verbindt je onbewust aan bepaalde symbolen of ervaringen.

Dit is een belangrijke factor waarmee je rekening moet houden wanneer je een kleurenschema kiest en merkmaterialen voor je bedrijf maakt. Het palet dat u voor uw merk gebruikt, kan klanten direct aan of uitzetten voor uw producten en services.

"De wetenschap achter kleurverwerking is buitengewoon krachtig omdat het de emoties van mensen onderbewust beïnvloedt", zegt Steve Baker, president van Brandfolder , een bedrijf voor digitaal vermogensbeheer. "Studies tonen aan dat mensen specifieke manieren kunnen reageren op bepaalde tinten, een gegeven dat marketeers en ontwerpers zouden kunnen gebruiken." Bij correct gebruik kan kleur de perceptie van uw merk door de consument beïnvloeden en kan iemand overhalen om uw product te kopen. "

Kleuren en consumenten: wat mensen van uw palet denken

Welke connotaties heeft uw merkmateriaal? Onderzoek door 99designs en een recente studie van Vistaprint over kleurpsychologie toonde de volgende associaties die mensen met bepaalde kleuren maken en welke industrieën elk het beste werken voor:

• Rood - opwinding, passie, woede, liefde, gevaar, kracht ( voorbeeldindustrieën: detailhandel, fitness, reizen)
• Oranje - stimulering, energie, waarde, openhartigheid (voorbeeldindustrieën: bouw, gazononderhoud, landbouw)
• Geel - vriendelijkheid, jeugd, vrolijkheid, warmte , zonneschijn (voorbeeldindustrieën: verwarmingsreparatie, reizen, zwembaddiensten)
• Groen - natuur, verantwoordelijkheid voor het milieu, duurzaamheid (voorbeeldindustrieën: landbouw, onderwijs, milieu)
• Blauw - volwassenheid, vertrouwen, competentie, betrouwbaarheid, veiligheid (voorbeeldindustrieën: financiën, zaken, reizen, technologie, gezondheidszorg, onroerend goed, entertainment)
• Paars - wijsheid, verfijning, glamour, elegantie, stijl (voorbeeldindustrieën: schoonheid, kunst, kleding )
• Roze - vrouwelijkheid, schoonheid, vriendelijkheid (bijvoorbeeld indust ries: schoonheid, bloemen, mode)
• Bruin - robuustheid, mannelijkheid, ernst, uithoudingsvermogen (voorbeeldindustrieën: fitness, constructie, autoreparatie)
• Wit - zuiverheid, netheid, eenvoud (voorbeeldindustrieën : zakelijk, medisch, technologie)
• Zwart - gladheid, luxe, kracht, traditie, formaliteit (voorbeeldindustrieën: autoreparatie, religie, mode)
• Gray - onpartijdigheid, kalmte, neutraliteit, evenwicht (voorbeeld industrieën: legal, finance, counseling)

De kleuren van uw merk kiezen

Pamela Webber, CMO van 99designs, merkte op dat de reacties van klanten op kleuren worden beïnvloed door drie belangrijke factoren: esthetiek, aangeleerde associaties en geprogrammeerde associaties.

• Esthetiek: Sommige kleurencombinaties harmoniseren goed, terwijl andere botsen en de klant uitschakelen, aldus Webber. Aan de andere kant zullen consumenten flauwe, te-overeenkomende kleurenpaletten opheffen.
• Geleerde associaties: Diep ingewortelde culturele associaties, zoals bruiden die wit dragen als een symbool van zuiverheid of zwart-zwarte ridders die een sombere gelegenheid belichamen , kan ook van invloed zijn op hoe een persoon kleur waarneemt.
• Geprogrammeerde associaties: Onderzoekers vermoeden dat ten minste sommige kleurassociaties het resultaat van evolutie zijn, zei Webber. Weinig mensen kiezen bijvoorbeeld bruin als favoriete kleur vanwege de associatie van de tint met rottende producten, terwijl rood een universeel teken is van verhoogde, gepassioneerde emoties.

Bij het ontwerpen van uw logo, website of marketingmateriaal moet u een kleur kiezen combinaties die goed werken met de boodschap die u wilt overbrengen.

"Besteed wat tijd aan het nadenken over de persoonlijkheid, identiteit en waarden van uw merk, en zorg ervoor dat de kleuren die u beschouwt deze weerspiegelen," zei Dr. Sally Augustin, praktiserend milieu en ontwerp psycholoog en principal bij Design With Science. "Hoewel een traditioneel bedrijf een conservatief kleurenpalet kan gebruiken, moet een gedurfd bedrijf gedurfde kleuren bevatten."

Augustin voegde eraan toe dat als je worstelt met het kiezen van één kleur voor je merk, je kunt experimenteren met combinaties die elkaar aanvullen.

Je zult ook willen overwegen wat je concurrenten aan het doen zijn. In plaats van dezelfde tinten te kiezen als andere bedrijven in uw branche, onderscheidt u zich door een origineler kleurenschema te kiezen dat nog steeds uw gewenste psychologische positionering bereikt.

"Als uw branche bijvoorbeeld verzadigd is met gele logo's, maar u hoopt om een ​​vriendelijk, laagdrempelig beeld over te brengen, zou je in plaats daarvan roze of oranje kunnen overwegen, "zei Webber. Uiteindelijk zei Baker dat het beste dat je kunt doen voor het kleurenschema van je bedrijf is om vooraf onderzoek te doen en een expert of professioneel ontwerpbureau voordat u grote beslissingen neemt.

"Kleur is een krachtige kracht," zei Baker. "Gebruik het in uw voordeel."

Er zijn enkele broninterviews uitgevoerd voor een vorige versie van dit artikel.

---

8 Mobiele marketingoplossingen voor kleine bedrijven

De opkomst van de smartphone heeft marketeers en bedrijven 24/7 toegang verleend tot klanten. Met ingang van het afgelopen jaar bezaten 224,3 miljoen Amerikanen een smartphone. Geschat wordt dat eind 2018 mobiele apparaten 27 procent van alle Amerikaanse e-commerceverkopen in de detailhandel uitmaken.

(Bedrijf)

16 Vragen stellen over uw merk

Uw merk het meest bouwen waarschijnlijk het belangrijkste in de lijst 'Taken' van uw bedrijf. Tot nu toe was het echter niet zo eenvoudig om te zien of het werkte. Onderzoekers van de North Carolina State University hebben een vragenlijst met 16 vragen opgesteld waarmee u de impact van uw merk kunt bepalen op basis van voorkeur, originaliteit en duidelijkheid .

(Bedrijf)