Is adverteren dood? (Op-Ed)


Is adverteren dood? (Op-Ed)

Adverteren is verre van dood

Reclame leeft, ademen en evolueren als nooit tevoren. Ik zou durven suggereren dat het vandaag een nieuwe gouden tijd van adverteren is, en wel om twee redenen.

Targeting is beter dan ooit. <> In het ideale geval zou de beste en meest kosteneffectieve reclame alleen gaan naar de mensen die zouden zijn gelukkig - zelfs verrukt - om precies te zien wat ze zochten op het juiste moment. Adverteerders zijn er nu dichter bij dan ooit, omdat adverteerders meer weten over het publiek dan ooit tevoren. Nu kunt u kijkers, lezers of luisteraars segmenteren, zodat u meer van de juiste mensen bereikt.

Storytelling-opties zijn gevarieerder dan ooit.

Mijn vader, die in 1968 William Altman Advertising op nam en verkocht het toen hij 20 jaar geleden met pensioen ging, produceerde de iconische Edward Gorey-poster voor het New York City Ballet. Wanneer we vandaag over marketing praten, herinnert hij me vaak aan het belang van storytelling. Een voorbeeld is de reclamecampagne die hij produceerde door de dansers van het ballet te vertellen over hun eigen boeiende verhalen. Denk alleen maar aan de nieuwe manieren waarop we vandaag verhalen kunnen vertellen. Afdrukken, radio en televisie zijn nog steeds uitstekende media, maar het verhaal kan daar beginnen en u naar een landingspagina sturen die de adverteerder laat zien hoe u daar bent gekomen, een Facebook-wedstrijd waarmee u het volgende hoofdstuk of een website kunt schrijven waar u video's kunt bekijken dat verlengt het verhaal. Moet uw bedrijf adverteren?
Zoals zoveel marketingmixbeslissingen, is het antwoord - dat hangt ervan af.

Per definitie betekent reclame dat u betaalt om de verhalen van uw producten of services te plaatsen op plaatsen waar de juiste kopers ze zullen zien. Een gratis Facebook-bericht over de expositie van uw bedrijf op de bootshow is dus geen reclame, maar een advertentie op Facebook gericht op watersporters in uw stad. Welke methode past bij uw bedrijf? Wat dacht u van een remarketingcampagne die mensen volgt die naar uw website zijn geweest en die de boot toont waarnaar ze keken - met een speciale korting op de bootshows? Stel uzelf op de hoogte van deze drie hoofdelementen van succesvolle advertenties: publiek, media en bericht. 1.
Bepaal uw doelgroep.

2.

Identificeer de juiste media.

Waar zijn de ogen en oren van uw klanten? Dat is waar uw volgende klant misschien ook is. En misschien is de betere vraag: waar zijn de ogen of oren van het doelpubliek die niemand heeft willen vangen? Ze staan ​​mogelijk aan een kant van de weg. Ze kunnen naar het werk rijden en naar de radio luisteren. De beste media kunnen soms degenen zijn die stil en ouderwets lijken, waar andere bedrijven uw specifieke markt niet hebben verzadigd. Is uw doelgroep kijken, lezen, spelen of socialiseren ergens waar u hen kunt bereiken - kosteneffectief - en uw verhaal vertellen?

3. Bepaal uw bericht.
Wat is het verhaal dat u kunt vertellen? Is het meeslepend? Is het intrigerend? Is het triest, grappig of dramatisch? Is het boeiend? Je verhaal moet kijkers trekken en laat ze meer willen.

Als je geen echt goede antwoorden op die vragen hebt, is het antwoord nee, je moet geen geld verspillen aan reclame. Adverteren is gezond en sterk. Het is misschien een leuke toevoeging aan uw marketingmix. Maar als het niet goed is voor u vandaag, hoeft u zich geen zorgen te maken - tegen de tijd dat u er klaar voor bent, zal het waarschijnlijk nog effectiever zijn.
Janet Kyle Altman

is de marketingpartner bij het boekhoudkantoor Kaufman, Rossin & Co.


SMS-berichten als een business tool

SMS-berichten als een business tool

Ken Barber is Vice President of Marketing voor mShopper.com. Sms-berichten zijn een snelle, gemakkelijke manier om in één keer contact op te nemen met een groot aantal mensen. Het kan ook worden gebruikt als een interactief hulpmiddel om consumenten te betrekken. Dit is een geweldige tool voor uw bedrijf om hiervan te profiteren en, indien goed gedaan, kan dit een enorme impact hebben.

(Bedrijf)

Trends in winkelstraten: tips voor verkopers

Trends in winkelstraten: tips voor verkopers

De vakanties zijn nu aangebroken en het winkelend publiek maakt zich op voor de strijd om de koopwaar. Het is van vitaal belang voor winkeliers om de voorkeuren van vakantiegenoten te begrijpen. Een sterk online verkoopseizoen kan het hele jaar een succes maken, terwijl een zwak jaar een ramp kan betekenen.

(Bedrijf)