Augmented Reality Check: waarom bedrijven AR omarmen in 2018

In het verleden ontving AR aandacht alleen voor bestaande - het stelt gebruikers in staat om visuele gegevens te leggen over hun natuurlijke omgeving, waardoor consumenten dichter bij dromen komen te staan ​​die alleen in science fiction worden gerealiseerd. Toen deze dromen zich niet vertaalden naar realistische use cases, nam het enthousiasme van AR af. De technologie steeg ondanks de gematigde meningen, en in 2015 veranderde Pokemon Go alles.

"Ik denk niet dat [Pokemon Go] genoeg krediet krijgt", zegt Matt Szymczyk, CEO van Zugara, Inc., een van de eerste ontwikkelaars bedrijven om in 2008 in de AR-ruimte te gaan werken. "Het ... was de katalysator voor wat de perceptie voor consumentengebruik veranderde."

Pokemon Go stelde gebruikers in staat hun omgeving te verkennen en Pokemon te vangen, alsof ze echt waren Pokemon trainers. Het veroorzaakte een beweging die klanten en bedrijven in het hele land trof. Met die verandering in de mening van de consument kwam er een verandering in de bedrijfsopinie: merken en bedrijven overal proberen nu AR aan hun arsenaal toe te voegen; en niet alleen omdat het coole technologie is.

"Wanneer we ... mobiele ervaringen ontwerpen, is het normaal dat we AR als onderdeel van die ervaring beschouwen," zei Aaron Shaprio, CEO van digitaal ervaring- en marketingbureau Huge. "Het is net alsof je overweegt een spraakinterface te integreren, en alle andere dingen die je ermee kunt doen, of een versneller in je camera - AR is slechts een deel van je ontwerppakket. Dat was zelfs een jaar geleden nog niet het geval. "

Ongeveer 77 procent van de Amerikaanse consumenten heeft al een smartphone en biedt merken een platform om realistische AR-use-cases te ontwikkelen. Wijdverspreide apparaten die AR- en softwareplatforms kunnen ondersteunen voor een eenvoudige ontwikkeling, betekenen dat de langverwachte start van Augmented Reality in 2018 kan worden gestart.

Hoe AR wordt gebruikt

AR heeft al bestaande toepassingen, met name in de detailhandel en de industrie industrieën. ARKit en ARCore, twee AR-platforms gemaakt door Apple en Google, maken het maken van AR-apps mogelijk, wat betekent dat softwareontwikkelaars AR-functies in bestaande apps kunnen bouwen of nieuwe programma's met unieke AR-functies kunnen maken. Amazon's app heeft bijvoorbeeld een AR-weergave, zodat gebruikers producten in hun huizen kunnen bekijken voordat ze ze kopen. Dit is een vlaggenschip-AR-functie in de detailhandel geworden.

"Laten we een fysiek object nemen dat niet bestaat, het in hun fysieke omgeving plaatsen, zodat de gebruiker kan zien hoe dat object er in deze nieuwe plaats uitziet," zei Shapiro.

Hij zei ook dat dit soort gebruikscasus verder gaat dan klanten die willen kijken of meubels passen - door het product thuis te zien, kunnen ze een beter begrip krijgen.

Dit geldt met name voor de automarkt. Er zijn momenteel AR-oplossingen beschikbaar waar gebruikers een voertuig recht op hun oprit kunnen plaatsen. Hierdoor kunnen klanten een idee krijgen van het voertuig door er omheen te lopen, deuren te openen en naar binnen te kijken alsof ze zich op de vloer van een showroom bevinden.

AR komt ook in de winkelruimte naar voren als op kiosk gebaseerde producten. Szymczyk zei dat Zugara samenwerkt met bedrijven als Delta Airlines en Chick-fil-A om AR-kioskervaringen te creëren waar klanten dingen kunnen doen zoals een bedrijfsuniform proberen.

Naast retail is AR nu al begonnen uit te breiden naar productie en industrie. Bedrijven adopteren producten zoals Google Glass Enterprise om de efficiëntie te verbeteren en de algehele processen te stroomlijnen. Dankzij de draagbare AR-technologie kunnen medewerkers van de fabrieksblokken instructies controleren zonder elk product te verlaten - in het verleden moesten werknemers heen en weer lopen tussen een bureaublad of een boomstronk rond dikke mappen met aanwijzingen. Dit type technologie kan ook worden gebruikt voor probleemoplossing op afstand voor boeren die aan een machine werken.

Naast Google Glass Enterprise heeft Toshiba onlangs haar AR-bedrijfsoplossing DynaEdge AR Smartglasses aangekondigd.

De uitdagingen van AR

AR floreren nu alleen dankzij een vooruitgang in consumententechnologie, investeringen van grote technologiebedrijven en brede verspreid apparaatgebruik dat is gebouwd om AR te ondersteunen. Ondanks deze gunstige omstandigheden zijn er nog steeds enkele uitdagingen waarvoor de technologie de komende jaren naar verwachting zal worden geconfronteerd - en overwonnen.

Een belangrijke uitdaging is de vereiste om een ​​app te downloaden om de software te gebruiken, waarvan Szymczyk zegt dat het nog een stap is voor AR om tot volledige marktacceptatie over te gaan. In het meegeleverde Amazon-voorbeeld kunnen consumenten die functie alleen gebruiken als ze de app al hebben gedownload. Aan de zakelijke kant, Szymczyk zei AR kan soms duur zijn om te implementeren.

"Augmented reality gebruikt veel 3D, en 3D is niet goedkoop. En dat heeft de neiging om een ​​beetje in het stickerschokgebied te komen," zei hij .

Een andere uitdaging voor AR in 2018 is het hebben van voldoende gegevens om praktisch gebruik van de technologie te ondersteunen. Chris Nicholson, CEO van Skymind, een AI-ontwikkelingsbedrijf, zei dat bedrijven toegang nodig hebben tot meer gegevens om aantrekkelijke AR-producten te maken. Het verzamelen en opslaan van deze gegevens kan echter een uitdaging zijn.

"Je neemt ruwe sensorische gegevens uit de echte wereld, je voert het door een algoritme dat belangrijke informatie haalt uit die onbewerkte sensorische gegevens die mensen niet kunnen krijgen en dan , wat je doet, is het op de een of andere manier weergeven op een manier dat mensen beter kunnen navigeren in hun directe fysieke omgeving, "zei Nicholson. "Met AR kunnen ze dat doen."

AR's toekomst

Terwijl AR groeit en nog steeds wordt gebruikt, zal het waarschijnlijk in de mobiele arena blijven. Dit is het resultaat van het gemak van toegang voor bedrijven en de afwezigheid van aantrekkelijke headsettechnologie. Na de problemen van Google Glass een paar jaar geleden hebben andere bedrijven gestreden om positie in de AR-headsetruimte, maar er moet nog een praktische oplossing worden gevonden.

"Ik ben erg optimistisch over [AR op mobiele telefoons] omdat iedereen een telefoon en het werkt vandaag en er zijn geweldige use cases voor, "zei Shapiro. "In de nabije toekomst, totdat de technologie [hardware] in omvang drastisch krimpt, en dat is over vele jaren, zullen we niet over de hele wereld worden gebruikt."

Naast mobiel gebruik, zal AR uiteindelijk rechtstreeks paren met ontwikkelingen in AI en locatiegebonden services. AI kan de basis leggen voor het lezen en interpreteren van gegevens, zoals Nicholson heeft beschreven, en vooruitgang in locatiegebaseerde technologie kan nog meer gebruiksgevallen voor consumenten creëren.

"Wanneer locatie nauwkeuriger is, komen we in op de andere aspecten van zien alle virtuele toegevoegde inhoud om je heen, "zei Szymczyk.

Zowel Shapiro en Nicholson waren het erover eens dat verbeterde GPS-mogelijkheden het voor marketeers en andere bedrijven mogelijk maken om informatie om ons heen in de echte wereld te plaatsen. Eén applicatie zou bijvoorbeeld geautomatiseerde turn-by-turn aanwijzingen kunnen zijn. Voor bedrijven hebben adverteerders de mogelijkheid om virtuele producten om ons heen te plaatsen.

"Plotseling kunnen adverteerders, zoals Nicholson zei, de wereld vormgeven die we zien."

Conclusie

AR staat op punt komt vaker voor in 2018, en sommige deskundigen denken dat de technologie al in 2020 wijdverspreid marktgebruik zal bereiken. De belangrijkste overgang in 2018 lijkt echter te zijn dat de technologie is geëvolueerd als een innovatieve oplossing en nu kan worden toegepast in praktische zakelijke arena's.

"Mensen gebruiken AR niet omwille van AR, ze gebruiken het omdat ze een probleem hebben om op te lossen," zei Shaprio. "Bedrijven moeten bepalen, 'gebruik ik AR om een ​​probleem op te lossen of is het gewoon een gimmick?' We zijn ... voorbij de dagen dat AR een goede buzz krijgt omdat het AR is, dus het moet een echte use-case zijn om het gebruik ervan te rechtvaardigen. "

Vakantiemarketing: 5 trends die de verkoop stimuleren

Hoewel de feestdagen vaak de mooiste tijd van het jaar worden genoemd, is het ook de drukste winkel voor veel winkeliers. Een solide marketingplan helpt u bij het navigeren door de hectische verkoopdagen en het aantrekken van meer klanten. Businessnieuws Dagelijks heb ik met marketingexperts gesproken over hoe u uw bedrijf tijdens de vakantierust op de markt kunt brengen.

(Bedrijf)

Een verwoestende vlam geïnspireerd door mij om terug te geven met mijn marihuanazaken

Het volgende stuk is bijgedragen als onderdeel van de reeks bedrijfsnieuws: In de nazomer van 2015 scheurde de Butte Fire door Calaveras County, Californië. Het verwoestte 921 gebouwen, waaronder mijn ouderlijk huis, dat we al meer dan vier decennia in bezit hadden. Duizenden inwoners van Calaveras County werden dakloos en veel van hen hadden niet de financiële middelen om alleen van deze verwoesting te herstellen.

(Bedrijf)