Do's en Don'ts van het maken van een visueel merk

De afbeeldingen, logo's, foto's en ontwerpen die u gebruikt om uw bedrijf te promoten, vormen uw visuele merk. U merkt het misschien niet, maar uw visuele merk vertelt het verhaal van uw bedrijf, inclusief de waarden, persoonlijkheid en het doel van uw bedrijf, en het kan een van de beste hulpmiddelen zijn die u hebt om met klanten te communiceren.

Slechte visuele branding, echter , kan een verkeerde voorstelling van zaken geven en uw bedrijf schade toebrengen. Weet u niet zeker hoe u een sterk, effectief visueel merk kunt maken? Volg deze zeven do's en don'ts om uw bedrijf te laten groeien en contact te leggen met de juiste klanten.

Wees consistent

De visuele elementen die u gebruikt om uw merk te vertegenwoordigen, moeten allemaal hetzelfde gevoel en dezelfde boodschap hebben.

"Consistentie is een groot deel van visual branding", zegt Nadeena, de fotograaf en content-maker achter Art & Anthem, die met kleine bedrijven werkt aan de ontwikkeling van hun visuele merk. Consistentie helpt klanten niet alleen jou te herkennen. Het stelt hen ook in staat om verbinding te maken met uw merk en een relatie te ontwikkelen. Deze relatie - wanneer consumenten betrekking hebben op uw bedrijf - is essentieel om vertrouwen te krijgen.

Een inconsistent visueel merk kan daarentegen de indruk wekken dat uw bedrijf niet echt of betrouwbaar is.

"Erger dan een ineffectief visueel merk dat geen indruk achterlaat is er een dat uw potentiële klanten ertoe brengt te veronderstellen ... dat u een fraude bent ", zei Nadeena.

Stop niet met uw logo

Veel nieuwe bedrijven besteden veel tijd, energie en geld in hun zoektocht om het perfecte logo te ontwerpen. Hoewel het een belangrijk onderdeel van uw merk is, is het niet het enige dat ertoe doet. Bij het overwegen van de elementen waaruit uw visuele merk bestaat, is het belangrijk om verder te denken dan het logo.

"Ik denk dat zelfs ontwerpers dit probleem hebben [stoppen met het logo], omdat bedrijfseigenaars mogelijk niet volledig begrijpen wat branding is en hoe het is de basis waarop je alles bouwt, "zei Nadeena.

Overweeg naast je logo hoe headshots van werknemers, productafbeeldingen, reclamefoto's en afbeeldingen op sociale media je merk vertegenwoordigen. Al deze elementen werken samen om een ​​visuele indruk te maken die klanten vertelt waar uw bedrijf voor staat.

Begrijpt uw ​​doelmarkt

Uw visuele merk heeft invloed op hoe klanten uw bedrijf waarnemen en begrijpen. Maar je kunt niet weten hoe klanten reageren op je afbeeldingen totdat je weet wie ze zijn. Dat is waarom Nadeena klanten vertelt dat het belangrijkste onderdeel van het ontwikkelen van je visuele merk is om je doelmarkt te begrijpen.

"Consumenten kopen niet langer gewoon dingen uit noodzaak," zei Nadeena. "Er zijn veel opties, dus ze doen hun onderzoek en eindigen meestal in de richting van het merk waar ze zich meer mee kunnen identificeren, dat lijkt te krijgen ... wie ze willen zijn."

Als je eenmaal weet wie je klanten zijn en hoe ze zichzelf willen zien, kun je beelden maken en gebruiken die een beroep doen op die aspiraties. Dit vergroot uw kansen dat consumenten uw bedrijf over uw concurrenten heen zullen kiezen.

Focus niet alleen op sociale media

Elk contactpunt dat een klant heeft met uw bedrijf, van de foto in een advertentie tot de briefkaart die u verzenden met bestellingen, heeft het potentieel om invloed uit te oefenen op hoe zij uw bedrijf waarnemen. Al deze beelden moeten zorgvuldig worden overwogen en met elkaar worden geïntegreerd.

"Visuals spelen een grote rol bij het bevorderen van een verbinding tussen het merk en hun publiek, met name op sociale media," zei Nadeena.

Maar dat klopt niet t betekent dat Instagram en Pinterest de enige plaatsen zijn waar u rekening moet houden met de impact van uw visuele merk.

"Uw visuele branding moet consistent zijn op alle platforms," ​​zei Nadeena. "Als je het goed doet op sociale media en dan de bal laat vallen in je e-mailmarketing, je website of ... fysieke locatie, dan zullen consumenten gewoon niet vertrouwen dat je kunt leveren wat ze aanvankelijk dachten dat je kon . "

Denk eens aan emoties

Wie wil je aantrekken? Wat wilt u dat consumenten denken en voelen wanneer ze uw merk tegenkomen? Nadeena raadt aan om uzelf deze vragen te stellen bij het ontwikkelen van een element van een merk, maar deze vragen zijn vooral belangrijk bij het plannen van uw visuele activa.

Foto's , afbeeldingen en ontwerpelementen zijn een krachtige brandingstool omdat ze sterke emotionele reacties oproepen. Visuals, sneller en eenvoudiger dan woorden, kunnen klanten vertellen of uw merk geschikt is voor hen. "Met beeldmateriaal hebben mensen meteen die herkenning dat" Ja, dit is mij "of" Nee, helemaal niet mijn gevoel "," zei Nadeena.

Je visuele merk moet ontworpen zijn om een ​​emotionele reactie te creëren die leid uw doelklanten om te vertrouwen en zich te identificeren met uw bedrijf. Dit vergroot hun bereidheid om een ​​aankoop te doen.

Plaats de visuals niet voor het merk

Het ontwikkelen van een visueel merk dat uw bedrijf promoot kost tijd. Maar als je bereid bent om te experimenteren en te ontdekken waarop je klanten reageren, zul je uiteindelijk een formule gebruiken die werkt.

Volgens Nadeena is de grootste fout die mensen maken het proberen visuele elementen te creëren voordat ze begrijpen wat ze nodig hebben om te communiceren. .

"Als u dit doet, zorgt u er gewoon voor dat u binnen zes maanden van merk verandert wanneer u een duidelijker begrip hebt van wie u wilt bedienen en wat u wilt dat uw merk zegt."

In plaats van te beginnen met foto's of ontwerpen die u leuk vindt, neem dan de tijd om uw merk en klanten te begrijpen. Dit zal de visuele elementen die u kiest informeren en uw inspanningen richten op het doel om verbinding te maken met de juiste klanten.

Zolang u uw merk begrijpt, zullen uw experimenten met beeld en afbeeldingen uiteindelijk die verbinding tot stand brengen.

Behandel uw visuele merk als onderdeel van uw marketingstrategie

Hoewel veel bedrijven visuele elementen behandelen, met name op sociale media, als een bijzaak of een afzonderlijke tool, moeten ze worden beschouwd als onderdeel van uw algehele marketingstrategie.

vorm van marketing, een goed visueel merk "leidt tot vertrouwen in het merk en meer loyaliteit - een langetermijninvestering in het vergroten van de verkoop", zei Nadeena.

De juiste visuele elementen beïnvloeden de perceptie van uw merk door klanten en overtuigen hen om een aankoop doen op dezelfde manier als een ansichtkaart, tijdschriftadvertentie of webpagina.

"Uiteindelijk moet alles in dezelfde richting wijzen en hetzelfde bericht zeggen - verbaal of non-verbaal," zei Nadeena.

Als u integreert uw visuele branding met de rest van uw marketingstrategie, u creëert een consistente boodschap die uiteindelijk uw doelmarkt bereikt en verbindt.

8 Unieke en inspirerende non-profitorganisaties

Als het erop aan komt ernaar streven, bedrijven met winstoogmerk en non-profitorganisaties doen uiteindelijk hetzelfde: ze proberen een probleem op te lossen door goederen of diensten aan te bieden. Bovendien kost het veel creatieve probleemoplossing en marketing om het bewustzijn en de fondsen te vergroten om een ​​non-profitorganisatie draaiende te houden, dus er zijn veel bedrijven die van non-profitorganisaties kunnen leren.

(Bedrijf)

3 Bewezen manieren om uw verkoopteam te motiveren

Een gemotiveerd verkooppersoneel is van cruciaal belang voor het succes van uw bedrijf. De relaties die zij opbouwen met uw klanten en klanten vormen de basis van uw organisatie - niet alleen in termen van individuele verkoop, maar ook uw algehele reputatie en groei. Onhoudbare verkopers bagatelliseren langzaam aan die basis, waardoor het moeilijker wordt om doelen te bereiken en nieuwe markten te betreden.

(Bedrijf)