Eenvoud is de sleutel tot effectieve online advertenties


Eenvoud is de sleutel tot effectieve online advertenties

u wilt het meeste uit uw online advertenties halen, gericht op eenvoud, niet op slimheid, suggereert nieuw onderzoek.

In de hectische en rommelige online omgeving van vandaag hebben adverteerders milliseconden om kijkers hun advertentie te laten zien en begrijpen. Dat is de reden waarom eenvoudige en duidelijke advertenties een grotere impact hebben dan die die slim en visueel complex zijn, volgens een recentelijk door het Journal of Marketing Research aangenomen onderzoek.

Complexiteit loont niet online: onderzoek naar oogbewegingen laat zien dat mensen advertenties proberen te vermijden, zei Michel Wedel, een van de auteurs van de studie en een professor aan de Robert H. Smith School of Business van de University of Maryland.

"Veel reclame wordt getest gedurende vrij lange blootstelling - enkele seconden, of zelfs 10 tot 20 seconden, 'zei Wedel in een verklaring. "Het probleem is dat advertenties die het in dat scenario goed doen, niet goed presteren bij korte belichtingen."

Voor het onderzoek testten onderzoekers reacties op advertenties gedurende perioden van slechts 100 milliseconden, wat minder is dan een volledige blik. De auteurs verdeelden de advertenties in drie categorieën: vooraf geplaatste advertenties, die een product op een eenvoudige, verwachte en typische manier presenteren; mysterie-advertenties, waarvan de visuele complexiteit vereist dat de kijker het werk ontcijfert; en 'false front'-advertenties, die een duidelijke afbeelding van één ding gebruiken om iets anders te verkopen.

De auteurs van het onderzoek ontdekten dat vooraf geplaatste advertenties, zoals een foto van een fles sinaasappel frisdrank om sinaasappel frisdrank te verkopen, door kijkers in die advertenties werden begrepen en positief werden ontvangen 100 milliseconden. Bovendien bleven de deelnemers deze advertenties positief bekijken gedurende 5, 10 en 30 seconden.

De mysterie-advertenties werden in de eerste glimp niet zo positief bekeken als advertenties vooraf, maar in de loop van de tijd kregen ze meer goedkeuring. Een voorbeeld van een mysterieuze advertentie die in het onderzoek werd gebruikt, was er een voor appelsap. De advertentie toonde een ninja die een touw doorsneed met een koelkast, die op het punt stond om appels te verpletteren om het sap te maken.

De false-front advertenties, zoals een die een headshot van een blonde vrouw gebruikte om witbier te verkopen of advertenties die in de vorm van nieuwsartikelen, werden aanvankelijk positief ontvangen omdat ze logisch leken. Hoe langer de deelnemers naar deze advertenties keken, hoe minder positief ze ze bekeken, omdat kijkers genoeg tijd hadden om zich te heroriënteren op de juiste interpretatie.

"We vinden heel weinig rechtvaardiging voor false-front advertenties," zei Wedel. "Mensen willen niet voor de gek houden."

Het onderzoek toonde ook aan dat de bekendheid van een kijker met het merk dat wordt geadverteerd, niet van invloed was op het type advertenties dat zij verkozen.

Het onderzoek probeert niet aan adverteerders te vertellen om te stoppen creatief te zijn. Wedel zei dat er bepaalde tijden zijn, zoals de Super Bowl, wanneer adverteerders er zeker van kunnen zijn dat hun advertenties de volle aandacht krijgen.

"Maar voor online banneradvertenties zouden adverteerders zich moeten realiseren dat ze slechts een tiende van hun een seconde aandacht van een kijker, als dat gebeurt, "zei Wedel. "En dus moeten ze bij de basis blijven: wat is het product? En wat is het merk?"

Het onderzoek was een co-auteur van Millie Elsen en Rik Pieters van de Universiteit van Tilburg in Nederland.


Bedrijfsprogramma's betalen zichzelf terug

Bedrijfsprogramma's betalen zichzelf terug

Gratis lidmaatschap van sportscholen, yogalessen, vrije tijd om werk te vinden levensbalans. Voor een klein bedrijfseigenaar die moeite heeft om de rekeningen te betalen, kunnen dit soort extraatjes voor de werknemer lijken op 'pie-in-the-sky'-ideeën. Nieuw onderzoek toont echter aan dat wellnessprogramma's gewoon het eindresultaat kunnen verbeteren.

(Bedrijf)

Hoe deze schoonheidsspecialiste een hobby maakte tot een succes voor e-commerce

Hoe deze schoonheidsspecialiste een hobby maakte tot een succes voor e-commerce

Ik heb mijn hele volwassen leven in de huidverzorgingsindustrie gewerkt. Ik begon als receptioniste in een high-end spa van 19 en werd toen een estheticus bij 24. De industrie was toen heel anders. Er waren toen nog geen kettingsprays of waxingsalons. Als je net van school was, moest je echt je waarde bewijzen, en ik heb hard gewerkt om mezelf te bewijzen in enkele van de beste spa's in NYC.

(Bedrijf)