Tijd voor rebranding? Volg deze 3 stappen
Een van de eerste dingen die u moet doen wanneer u een bedrijf start, is uw eigen unieke bedrijfsmerk ontwikkelen en op de markt brengen. Naarmate het bedrijf evolueert en groeit, is het mogelijk dat de huidige staat niet nauwkeurig overeenkomt met het merk dat u heeft gebouwd toen u begon. Wanneer dit gebeurt, moet u mogelijk een nieuwe naam geven.
"Een rebrand is een grote onderneming, ongeacht de bedrijfsgrootte, dus het is niet voor elk bedrijf," zegt Nina Brakel-Schutt, brandingexpert bij WID-bedrijven. . "Een klein bedrijf zou een rebrand kunnen overwegen als het zijn bedrijfsmodel, product- of dienstenaanbod verandert of als het fuseert met een ander klein bedrijf in dezelfde branche, maar nu een breder aanbod heeft."
Voordat u een beslissing neemt over Rebranding, het is belangrijk om rekening te houden met de kosten en de ROI van een dergelijke drastische verandering, evenals met potentiële marktverwarring die zou kunnen ontstaan als gevolg van de verandering, zei Brakel-Schutt. Als u besluit om de stap te zetten en uw bedrijf een andere naam te geven, gaat u door drie belangrijke fasen: identificeren, verwoorden en handelen.
Identificeren. Bepaal uw doelstellingen voor de rebranding. Waarom doe je het en wat hoop je daardoor te krijgen? Om te helpen met dit proces adviseerde Brakel-Schutt om met uw werknemers, klanten en zakelijke partners te spreken voor onderzoek. Vraag hen wat zij vinden van uw bedrijf zoals het er nu uitziet, waar zij u zien gaan in de toekomst en hoe uw voorgestelde rebrand deze opvattingen weerspiegelt. Deze feedback kan u helpen bij het bepalen van uw positionering, waardepropositie en berichtenuitwisseling in de volgende fase.
Verwoord. Definieer en vertel uw verhaal. Ontdek hoe u uw unieke waarde kunt uitdrukken en welke redenen stakeholders en klanten met u willen associëren. Als je jezelf niet definieert, zal iemand anders dat doen, zei Brakel-Schutt - en dat kan verwarring veroorzaken.
"Je filosofie, positie en aanpak als een bedrijf moet duidelijk en consistent communiceren," zei ze. "Krijg de emotie achter wie je bent. [Share] waarom je doet wat je doet, niet alleen wat je doet."
Act. Al het onderzoek en de planning die u zojuist hebt gedaan, is nutteloos als u niet aan dat werk doet. Denk aan uw nieuwe logo en naam (indien van toepassing) en maak een aantal communicatiestandaarden rond het uiterlijk, het gevoel en de toon van uw bijgewerkte merk. Van daaruit kunt u de belangrijkste marketingmaterialen maken om uw bedrijf op de markt te vertegenwoordigen.
Van deze drie stappen is de belangrijkste actie ondernemen, zei Brakel-Schutt.
"Als u niet echt doet iets met je onderzoek en berichtgeving, er is geen gezicht voor je vernieuwde merk, "vertelde ze aan Mobby Business. "Zorg dat u een schriftelijk actieplan en een projectmanager hebt om dat gedeelte van de rebrand te bezitten en te overzien, om de dingen op het goede spoor te houden en te verplaatsen."
Houd uw klanten tijdens het proces van rebranding evenveel in de gaten als mogelijk. Brakel-Schutt heeft aanbevolen om hechte, loyale klanten te informeren over uw mogelijke naam / logowijziging en om ze te laten wegen. Er is geen betere manier om uw bijgewerkte verhaal te vertellen dan door mensen vroeg in de mix te brengen, zei ze.
Wanneer u voltooi je rebranding officieel en gebruik het als een kans om opnieuw contact te maken met prospects en klanten.
"Vier het door een open huis op kantoor of ergens buiten te hebben," zei Brakel-Schutt. "Neem uw belangrijkste belanghebbenden op en moedig ze aan om uw merkambassadeurs te zijn."
Tot slot, follow-up van uw werknemers, klanten en partners zes maanden tot een jaar na de rebrand om te zien of uw merk zin heeft en of uw boodschap is resonerend.
"Voer aanpassingen uit als nodig en blijf vooruit gaan," zei Brakel-Schutt.
Oorspronkelijk gepubliceerd op zakelijk nieuws dagelijks
Denk aan het bevriezen van eieren is vreemd? Bekijk deze vreemde werknemersvoordelen
Facebook en Apple hebben onlangs de krantenkoppen gehaald toen ze besloten een onconventioneel voordeel te bieden aan werknemers: beide bedrijven zijn van plan hun vrouwelijke werknemers te betalen voor het invriezen van hun eieren. Facebook begon dit aan te bieden zijn werknemers dit jaar profiteren en Apple zal het in januari beginnen met NBC News-rapporten.
Firing Family: 4 tips om de klap te kussen
Werken met familie lijkt misschien spannend, maar er zijn altijd kansplekken die mis gaan. En hoewel dat je er niet van mag weerhouden om het risico te nemen (er zijn genoeg succesverhalen over het familiebedrijf), zou je uiteindelijk een moeilijke beslissing moeten nemen: een familielid laten gaan. Vuren met familie is zeker gecompliceerder dan schieten een werknemer met wie u alleen een professionele relatie hebt.
Populaire Berichten