5 Digitale marketingfouten (en hoe deze te vermijden)
Digitale marketing is niet het volgende grote ding - het is de grootste iets gebeurt in de marketingwereld op dit moment. Uit een recent onderzoek van ThinkVine, een marketingoptimalisatiebedrijf, bleek dat meer dan de helft van de marketingmanagers binnen de komende twee jaar meer van hun budgetten aan digitale reclame dan aan traditionele advertenties - zoals tv-advertenties en radiostekkers - zal uitgeven.
zet al uw marketingdollars in online kanalen, het is belangrijk om te weten wat werkt (en wat niet) wanneer u zich richt op klanten in de digitale wereld. In een recent interview met Mobby Business deelde CEO van ThinkVine, Mark Battaglia, zijn advies over hoe bedrijven digitale marketing zouden moeten benaderen, evenals bepaalde valkuilen die ze zouden moeten vermijden.
Hier zijn vijf fouten in digitale marketing en hoe deze te vermijden.
Duikbrede primeur in digitaal
Hoewel veel grote merken en vooraanstaande marketingbedrijven het eerst hebben opgenomen in de strijd rond digitale marketing, zegt Battaglia dat deze all-in benadering niet de beste gok is voor elk bedrijf. In plaats van je hele budget aan digitale kanalen te besteden, beveelt Battaglia een meer gebalanceerde strategie aan.
"Het is belangrijk voor elk merk om te weten hoe hun specifieke klanten media consumeren en hoe verschillende mediatypen samenwerken om verkoop- en merkdoelen te bereiken," hij zei. "Bedrijven kunnen geen standaardaanpak van hun marketingmix hanteren." Over die notitie raadt Battaglia aan om lang en diep te kijken naar wie uw klanten zijn voordat zij beslissen waar u uw marketingbudget wilt uitgeven.
'Stap één is uw klanten kennen,' zei hij. "Hoe mensen media consumeren, varieert sterk door factoren als hun leeftijd en inkomensniveau. Dus als je andere doelgroepen wilt bereiken dan bijvoorbeeld een jonge, technisch onderlegde menigte, heb je een bredere mix nodig dan alleen digitaal."
Informatie-overload
Hoewel het moeilijk is om niet te worden gefixeerd door de allure van Big Data, waarschuwt Battaglia bedrijven tegen het verzamelen van zoveel mogelijk consumentengegevens zonder een plan voor het gebruik ervan.
"Een van de valkuilen dat we mensen zien vallen, is dat, omdat er zoveel gegevens zijn, ze er in opgaan om alles in een vacuüm te meten zonder eerst naar het grotere geheel te kijken, "zei Battaglia.
Natuurlijk kun je de effectiviteit van elke advertentie analyseren weergave die u op internet zet, maar zonder een volledig begrip van wat u echt probeert te bereiken, is het niet waarschijnlijk dat de gegevens die u verzamelt waarde toevoegen aan uw marketingstrategie. In plaats van lukraak te zijn in uw gebruik van gegevens en analyses, beveelt Battaglia een meer empirische aanpak aan. "Als u nadenkt over hoe wetenschappers werken, zeggen ze eerst: laten we het probleem begrijpen. En dan gaan ze op pad en verzamelen de juiste gegevens om een oplossing voor dat probleem te bieden, "zei Battaglia. "Het is erg belangrijk om ervoor te zorgen dat u de gegevens verzamelt die het zakelijke probleem dat u hebt oplost. Verzamel niet alleen gegevens omdat het er is."
Achterover leunen in inhoud
Het is geen geheim dat het maken van unieke inhoud is de sleutel tot het succes van digitale marketing van veel merken. Maar bedrijfseigenaars moeten in gedachten houden dat veel van de merken die contentmarketing doen, heel veel mensen hebben die hen helpen - advertentieteams, professionals in contentmarketing, de lijst gaat maar door.
"Contentmarketing klinkt geweldig, maar je hebt waarschijnlijk wat hulp nodig, "zei Battaglia.
Naast het zoeken naar de juiste mensen om je te helpen bij het ontwikkelen van je contentstrategie, zei Battaglia dat het van het grootste belang is dat bedrijven contentcreatie benaderen met een goed begrip van wie ze zijn proberen te bereiken en wat ze proberen te bereiken.
"Een van de problemen van content is hoe je inhoud kunt maken die echt relevant is," zei hij. "Je moet je publiek kennen om content te ontwikkelen die aantrekkelijk voor hen is en waarmee je je merk kunt onderscheiden."
Mobiele klanten negeren
Hoewel mobiele marketing in sommige kringen zeker in de lift zit, zegt Battaglia dat dit een gebied van digitale marketing is waar veel bedrijven nog steeds aarzelen om te verkennen.
"Iedereen weet hoeveel tijd een bepaald aantal mensen heeft besteden aan hun smartphones - hoe integraal het is in hun leven - maar de dollars uitgegeven aan mobiel zijn nog steeds relatief laag, "zei hij.
Battaglia denkt dat de vertraging in mobiele marketing hoogstwaarschijnlijk kan worden toegeschreven aan de nieuwheid van deze marketing platform. Weten wat werkt en wat niet werkt in de mobiele sfeer, kan moeilijk zijn, zei hij. Maar uitzoeken wat mobiele strategieën werken voor uw bedrijf is belangrijk als u wilt houden met technisch onderlegde consumenten. In plaats van mobiele marketing helemaal te vermijden, moeten bedrijven gaan experimenteren met opties die hun klanten aanspreken. [Zie ook: 11 Mobiele marketingoplossingen voor kleine bedrijven]
Retargeting te ver doorvoeren
Retargeting of remarketing is een tool die marketeers gebruiken om klanten die de website van een bedrijf al hebben bezocht, weer naar de site te laten terugkeren - ogenschijnlijk om de kans te vergroten dat zij een product kopen of besluiten dat bedrijf regelmatig te bezoeken. Als u bijvoorbeeld een advertentie voor een site ziet die u zojuist hebt bezocht, verschijnt deze waarschijnlijk in uw webbrowser.
"Wanneer retargeting goed is, is het een zeer effectieve en hoog rendement tactiek , "Zei Battaglia. Battaglia zei echter ook dat consumenten vaak minder enthousiast zijn over retargeting dan de bedrijven die de tactiek gebruiken. <" Een ding dat we steeds weer bij onze klanten hebben gevonden, is die retargeting is een van die dingen die consumenten vervelend vinden. "
Om retargeting voor je bedrijf te laten werken, raadt Battaglia aan de tactiek met mate te gebruiken. De focus, zei hij, zou niet moeten liggen op hoe klanten opnieuw moeten worden getarget maar hoe ze naar de website van uw bedrijf kunnen worden gebracht.
"Retargeting is alleen mogelijk als u mensen al naar uw website trekt," zei Battaglia. . "Retargeting in een vacuüm heeft geen zin, het gaat er echt om mensen naar dat scenario te leiden."
Oorspronkelijk gepubliceerd op Mobby Business.
Klaar voor de vakantie? 5 kleine bedrijven zaterdag survival tips
Na Thanksgiving is het shoppen in de vakantie in volle gang en het is de drukste tijd van het jaar voor de detailhandel. Voor kleine bedrijven is de post-Thanksgiving weekend kan bijzonder belangrijk zijn. Small Business Saturday (25 november 2017) moedigt consumenten aan om lokaal te shoppen en is een geweldige kans voor kleine retailers om hun winst voor het jaar te verhogen.
Het gebruik van mobiele apparaten die eigendom zijn van en eigendom zijn van werknemers in de afgelopen jaren is explosief gestegen. Deze trend, samen met het mobiele personeel van vandaag, heeft bedrijven in staat gesteld om klanten een snellere en efficiëntere service te bieden en een hogere efficiëntie en productiviteit van het personeel.
Populaire Berichten