Bepaalde consumenten geven de voorkeur aan rustige branding

Groter is niet altijd beter. Vooral als het gaat om uw merk. Hoewel gedurfde marketing en flitsende designerlabels kunnen werken als u een bepaald segment van de bevolking probeert te bereiken, zullen welgestelde klanten niet noodzakelijkerwijs goed reageren op openlijke merknamen. Dat is de ontdekking van een nieuwe studie die daar heeft bepaald zijn twee categorieën klanten die de voorkeur geven aan prominente branding: de nieuwe rijken en degenen die willen lijken op de nieuwe rijken.

Wealthier klanten - waarnaar in de enquête wordt verwezen als "patriciërs" - met name degenen die al lang rijk zijn tijd hebben de neiging om gedurfde merken te schenden in het voordeel van "stille kwaliteit", meestal geïdentificeerd door kleinere logo's of merknamen die alleen zichtbaar zijn voor de "kennismaking", zo bleek uit de studie.

"Een aanzienlijk deel van de bevolking wil niet worden gebrandmerkt, de voorkeur geven om te worden ondergewaardeerd, "zei studie auteur Joseph Nunes, marketing professor aan de Universiteit van Zuid-Californië." Ze zijn "bereid om een ​​premie te betalen om" stille "goederen te hebben zonder een merk merk."

De studie geciteerde merken zoals Gucc i, dat een 'distinctief bamboe'-ontwerp gebruikt als scharnierend op een zonnebril, handvatten op portemonnees en bands op horloges, als een subtiel signaal aan zijn high-end klanten. Horlogemaker Breguet, het rapport wijst erop, informeert zijn klanten over "de discrete decoratieve details die de Breguet-stijl vormen", waaronder de Breguet cursieve cijfers en in de motor gedraaide zilveren wijzerplaten.

Hoewel de studie zich richtte op luxe merken, zijn de implicaties breed , Zei Nunes. Of het nu gaat om de branding van uw bedrijfsauto of de slogans op uw boodschappentassen, er zijn kansen voor bedrijven om hun branding te manipuleren op basis van wie zij willen targeten.

Bedrijven die hun klantenbasis willen verbreden door een beroep te doen op beide soorten klanten kunnen hun merken opsplitsen, met een 'higher-end' lagere profielversie voor klanten die hun koopgedrag liever rustig houden en een tweede, goedkopere merk met meer openlijke advertenties, vertelde Nunes MobbyBusiness.

• Hoe een marketing te schrijven Plan • Creatieve manieren om uw bedrijf te promoten

• Hoe u uw bedrijfsidee beschermt

9 Regels voor het gebruik van Facebook op het werk

We hebben allemaal de verhalen gehoord over het nieuws over mensen die net iets te veel informatie hebben gedeeld op Facebook en zijn ontslagen uit hun baan. Social media is een moeilijke en moeilijke situatie voor elke werkgever. Daarom heeft Janet Decker, een universitair docent aan de universiteit van Cincinnati, een lijst met richtlijnen ontwikkeld voor het beheren van het Facebook-gebruik van werknemers.

(Bedrijf)

Om succesvol te verkopen, kan uw klant niet 'iedereen' zijn (op-ed)

Elk bedrijf heeft marketing nodig en het is bijna altijd het laatste dat u moet doen. In mijn laatste Op-Ed, ik heb marketing gedefinieerd als wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe uw organisatie met anderen samenwerkt om uw bedrijfsdoelen te bereiken. Het maakt deel uit van wat ik het doe-het-zelf-in-ingewikkelde marketingplan noem.

(Bedrijf)