'Eigendom' versus 'Verdiend': Facebook-engagement leunt op betaalde advertenties
Als je Facebook gebruikt om je kleine bedrijf te promoten, maar niet bereid bent om de trigger voor betaalde advertenties te gebruiken, heb je binnenkort misschien geen keus.
A studie uitgevoerd door Ogilvy & Mather analyseerde het 'organische bereik' van 106 merkpagina's over een periode van vier maanden. Organisch bereik verwijst naar de vind-ik-leuks, gedeelde en weloverwogen weergaven die een pagina ontvangt die niet tot stand komt via betaalde advertenties.
"De mogelijkheid om communities van fans te bouwen en vervolgens content te onderhouden en betrokkenheid te stimuleren met content die is gepubliceerd in de nieuwsfeeds van fans was een kritiek aspect van Facebook's vroege oproep aan marketeers," zegt Marshall Manson , de auteur van het rapport en de gedelegeerd bestuurder van social @ ogilvy. Inderdaad, Facebook steeg naar bekendheid binnen de marketingwereld juist omdat het bedrijven toestond om gebruik te maken van een netwerk van gebruikers dat nummerde in de honderden miljoenen zonder daaraan verbonden kostenrisico's. Nu is die droom van gratis reclame bijna verdwenen.
In het grote geheel is het niet verrassend dat Facebook het marktplein is geworden van elke operatie, van mama-en-pops tot multinationals. Opvallen vanuit de menigte wordt niet eenvoudiger. Koppel dat met recente wijzigingen in de algoritmen van het sociale netwerk die pagina-inhoud weglaten van de nieuwsfeeds van gebruikers, en het is aannemelijk dat veel meer bedrijven in de toekomst betaalde advertenties omarmen.
Misschien is dat precies wat Facebook wil.
Ongeacht, verzekert Manson dat aanbevelingen en verdiende betrokkenheid van fans nog steeds belangrijk zijn. Uiteindelijk moeten bedrijven mogelijk hun sociale-mediastrategieën aanpassen en hun paden naar organisch bereik wijzigen.
"Samenvattend is het model verschoven. Eerder gebruikten merken 'eigendom' om 'verdiend' te voeden. In de toekomst zullen ze 'betaald' moeten gebruiken om 'verdiend' te voeden, maar dat maakt het verdiende niet minder waard. '
Oorspronkelijk gepubliceerd op Mobby Business.
Millennials werven? 4 voordelen voor het werk die ze echt willen
Maar het cliché "millennial magnet" biedt bieren in de pauze, tafeltennistafels in de lobby en gratis snacks - zijn niet altijd het meest effectief. Dit zijn de voordelen en voordelen die echt van belang zijn voor millennials, en hoe je ze kunt promoten om talent van deze generatie aan te trekken. [Millennials beheren?
ASUS Transformer Book Chi T300 Hands-on: is het goed voor bedrijven?
Transformatorboek van Asus Chi T300 is een indrukwekkend slanke hybride laptop, maar het gebrek aan gelijkmatige een enkele USB-poort op ware grootte maakt het een dubieuze vervanging voor uw huidige zakelijke notebook. De Chi T300, de grootste van drie nieuwe converteerbare apparaten in de Chi-opstelling van Asus, is een Windows 8.
Populaire Berichten