Tribe Hummus biedt lessen in Rebranding

Er zijn tegenwoordig heel weinig supermarkten die geen hummus voeren, wat al jaren een schatproduct is van de markt voor gezonde voeding. Toen Tribe Mediterranean Foods in 1993 werd opgericht, waren veel Amerikanen echter niet bekend met de op kikkererwten gebaseerde verspreiding. Tribe was een van de eerste bedrijven die hummus als een gezonde voeding voor de massamarkt promootte, maar een 20-jarige marketingstrategie zal het gewoon niet verminderen met de talloze hummusmerken die momenteel beschikbaar zijn voor consumenten. In augustus lanceerde het bedrijf een rebranding-campagne voor zijn hummus om relevant te blijven in een groeiende zee van concurrentie.

De beslissing om het merk Tribe Hummus te vernieuwen, groeide uit een jaar lang marktonderzoeksproject om te begrijpen wat hummuskopers uit de industrie wilden . Adam Carr, president en CEO van Tribe Mediterranean Foods, merkte op dat, hoewel de categorie hummus de afgelopen drie jaar een samengestelde jaarlijkse groei van 17 procent heeft gehad, klanten gewoon niet enthousiast waren over de producten die erin waren verwerkt.

"Consumenten vond dat de categorie saai was om te winkelen, en dat de hummusplank baat zou kunnen hebben bij een beetje meer plezier en pit, "vertelde Carr aan MobbyBusiness. "Tribe heeft het merk nieuw leven ingeblazen met een gedurfde nieuwe verpakking, zeer innovatieve smaken en een creatieve marketingcampagne." <<<<<<<<<<<<> <> <> De recente merkwijziging van Tribe was gericht op het benadrukken van de "liefde en plezier" die Tribe Hummus gaat maken. Naast het vermelden van liefde als een van de eerste twee ingrediënten (de andere, uiteraard als kikkererwten zijn), beschrijft het bedrijf het proces dat bij het maken van hun product gaat.

"Er is veel passie en aandacht besteed aan het maken van onze hummus, en we wilden dat verhaal op een leuke manier delen met onze klanten, "zei Carr. "Het is echt resoneren met consumenten, omdat ze steeds meer geïnteresseerd raken in hoe het voedsel dat ze eten gemaakt wordt." Carr gaf een paar rebranding-tips voor bedrijven die een zware golf van concurrentie hebben meegemaakt:

Wees een innovator .

Als onderdeel van hun nieuwe campagne introduceerde Tribe een reeks limited-edition nieuwe smaken op basis van zijn marktonderzoek. Innovatie is van cruciaal belang, maar het moet diep geworteld zijn in consumenteninzichten.

• Wees creatief met marketing <9> Tribe stuurde zijn mascotte, T.H. Kikkererwten, rond het hoofdkwartier van de stad Boston, leveren deze zomer 'willekeurige daden van liefde', zoals het betalen van parkeermeters en het uitdelen van zweetbanden aan hardlopers. Onorthodoxe marketing? Ja. Maar zullen consumenten zich een persoon herinneren in een levensgroot kikkererwtenkostuum dat hun parkeermeter voedt? Absoluut. Doe alsof u een leider bent.
• Bij rebranding moet uw hele organisatie handelen met het vertrouwen van de leider. Maar wees niet arrogant: geen concurrent is te klein om van uw radarscherm te blijven. De sleutel tot het blijvende succes van Tribe na twee decennia in het bedrijfsleven is een consistente focus geweest op het beste zijn in wat het doet. Carr moedigt alle merken aan, ongeacht de branche, om een ​​vergelijkbare aanpak te volgen om ervoor te zorgen dat ze zich onderscheiden van de concurrentie.
• Oorspronkelijk gepubliceerd op MobbyBusiness .

Wordt gecontroleerd? Hoe het te behandelen als een professional

Voor veel bedrijven betekent het einde van het kalenderjaar het begin van het belastingseizoen. Terwijl u uw kwitanties, facturen en andere financiële documenten van de afgelopen 12 maanden voorbereidt, maakt u zich mogelijk zorgen over de mogelijkheid van een gevreesde belastingaudit. Hoe stressvol en overweldigend een audit ook mag lijken, u hoeft niet in paniek te raken.

(Bedrijf)

Samsung Galaxy S7 actieve beoordeling: is het goed voor bedrijven?

Een duurzame werktelefoon is een betrouwbare werktelefoon. En ze komen niet veel moeilijker dan Galaxy S7 Active van Samsung, een krachtpatser van een smartphone die de beste productiviteitsverhogende functies van de standaard Galaxy S7 in een veel hardere behuizing verpakt. En hoewel de meeste "robuuste" smartphones dikke ogen zijn, ziet deze er niet slecht uit.

(Bedrijf)