Mannen die minder kans hebben om te kopen in 'groene' beweging
Als u een het zogenaamde "groene" product dat u probeert te verkopen, misschien moet u extra hard werken om bepaalde segmenten van de bevolking ervan te overtuigen dat uw bedrijf legitiem is. Dat komt omdat mannen en mensen ouder dan 55 veel zijn minder geneigd om te kopen voor de milieuvriendelijke groene beweging. Dat is de bevinding van een recent onderzoek van Crowd Science's Just Ask! dat vindt dat mannen bijna twee keer zoveel kans hebben om te geloven dat het kopen van producten die als groen worden verkocht geen verschil maakt.
Het onderzoek toont aan dat 19 procent van de mannen - tegenover slechts 10 procent van de vrouwen - deze mening toegedaan is. Evenzo hebben 55-plussers veel meer kans om dezelfde overtuiging te hebben dan degenen die jonger zijn (25 procent versus 13 procent). Mannen zullen ook veel minder snel controleren of hun aankopen afkomstig zijn van bedrijven die hun producten als 'ethisch' bestempelen dan vrouwen (30 procent versus 42 procent) en twee keer zo vaak geloven dat de groene beweging slechts een marketingtruc is (16 procent versus 8 procent). Uit de enquête blijkt dat onderwijs ook een sleutelrol speelt in het begrijpen van groen gedrag, aangezien 21 procent van de mensen met een postuniversitair onderwijs aanzienlijk meer zal betalen voor groene producten, in tegenstelling tot 12 procent van degenen met een basis niet-gegradueerde achtergrond of minder.
"We zien een interessante kloof in wat we 'groene shopitudes' noemen als je kijkt naar geslacht, leeftijd en opleiding," zei Sandra Marshall, vice-president van onderzoek voor Crowd Science. "Vrouwen en jongere leeftijdsgroepen lijken meer eco-centrisch te zijn als het gaat om winkelen," zei Marshall.
Groen dineren
Deze bevindingen kunnen worden gezien als een kwalificatie voor een ander groen bestedingsonderzoek dat deze week is vrijgegeven en dat wordt gevonden dat diners bereid zijn meer te eten in restaurants die worden aangeprezen als volgende groene praktijken.
Uit die studie, uitgevoerd door onderzoekers van de Ohio State University, bleek dat meer dan acht van de tien ondervraagde restaurantpatroons in Columbus, Ohio, zeiden dat ze bereid zijn om meer te betalen om te dineren in groene restaurants. Meer dan zeven van de 10 klanten zeiden dat het goed was voor restaurants om het milieu te beschermen.
Het enige probleem is dat maar heel weinig restaurants zichzelf als groen of milieuvriendelijk vermarkten, zei Jay Kandampully, co-auteur van de studie en professor in consumentenwetenschappen aan de Ohio State University.
Het is duidelijk dat groene praktijken gunstig kunnen zijn voor restaurants. Klanten willen dat hun restaurants milieuvriendelijk zijn en zeggen dat ze bereid zijn er meer voor te betalen, zei Kandampully.
Groene certificering
Een deel van de reden waarom consumenten sceptisch staan tegenover milieuvriendelijke claims kan het ontbreken van een consistent pakket zijn en labelingsmethoden, volgens nog een ander rapport. Uitzoeken welke producten, diensten en bedrijven echt milieuvriendelijk zijn, kan moeilijk zijn.
De Federal Trade Commission (FTC) sluit zijn publieke commentaarperiode voor zijn Green Guides, die normen zouden creëren waaraan moet worden voldaan om bedrijven die kunnen claimen dat hun praktijken groen zijn. Volgens nieuw onderzoek van EnviroMedia Social Marketing zou 65 procent van de Amerikanen de voorkeur geven aan slechts één zegel voor groene producten van meer dan honderd jaar die voor verwarring bij de consument zorgen.
Indien goedgekeurd, zouden de Green Guides claims voor hernieuwbare energie beperken - een gebied van verwarring voor de consument, volgens onderzoeksresultaten. Indien gevraagd, is steenkool een hernieuwbare energiebron? 25 procent van de Amerikanen zei ja en nog eens 15 procent zei dat ze het niet wisten.
Het wordt steeds moeilijker om te bepalen of een product echt groen is, vonden de onderzoekers. Certificeringen zoals het door de overheid gesteunde programma ENERGY STAR helpen consumenten energie-efficiëntie aan te pakken. Echter, nieuwe normen voor watergebruik, verpakking, recycleerbaarheid, toxiciteit en koolstofimpact concurreren om aandacht en ruimte op het productlabel.
Uit het onderzoek blijkt dat Amerikanen het meest vertrouwen hebben in een certificeringssysteem van derden, waaronder het Good Housekeeping Seal, Green Seal of Underwriters Laboratory als primaire handhaver van de groene claims van fabrikanten.
Er zijn meer dan 350 labels of zegels van goedkeuring die aanbieden aan consumenten helpen te weten of een product groen of gezond is, wat klassieke informatie-overload is voor het brein van de consument, zei Kevin Tuerff, medeoprichter van EnviroMedia. Het hebben van een uitgebreide nationale zegel om de beste groene producten te identificeren, zou verwarring bij de consument beperken en adverteerders ook verantwoordelijk houden voor een reeks standaarden.
EnviroMedia gaf advies aan Opinion Research Corporation (ORC) om een nationaal onderzoek uit te voeren bij 1.022 Amerikanen. De resultaten laten zien:
Twee derde van de Amerikanen (65 procent) zegt dat het hebben van één zegel voor alle groene producten hen meer vertrouwen zou geven dat ze groen zouden kopen. Slechts 26 procent zei dat niet.
Meer Amerikanen (41 procent) denken dat de primaire handhaver van groene productclaims een extern certificatiesysteem moet zijn, zoals de Good Housekeeping Seal, waarmee ze de FTC verslaan met 26 procent. Slechts 16 procent vindt dat de reclamesector zichzelf moet controleren.
- Dat is precies wat de industrie wil, maar het werkt duidelijk niet, zei Valerie Davis, medeoprichter van EnviroMedia. Als u echte voorbeelden wilt zien van waarom het niet werkt, gaat u naar greenwashingindex.com.
- Adverteerders die de waarheid over de milieuvoordelen van hun producten hebben uitgebreid, weten beter.
Of ze moeten tenminste weten hoe de producten die zij gebruiken adverteren zijn gemaakt en verpakt.
Dec. 10 markeert het einde van de openbare commentaarperiode op de Green Guides. Het publiek kan reageren op ftc.gov/green.
De inspanningen van ouders inspannen, kinderen beheren het winkelwagentje
Amerikanen willen ecologisch duurzame bedrijven
- Eten, bidden, winkelen: auteur Elizabeth Gilbert als verkoper
5 Tips om uw externe werknemers te beheren
Dankzij technologie kunnen werknemers altijd en overal klanten bedienen, vanaf elke locatie met een internetverbinding. Met deze nieuwe mogelijkheden vervagen de grenzen tussen mobiel, extern en op kantoor werk. Josh Clifford, expert in kleine zakelijke services en vice-president en algemeen manager bij PlumChoice, een leverancier van technologieservices, biedt vijf tips om te helpen Beheer de externe toegang van medewerkers tot uw bedrijf.
Online winkelen Zoeken is migreren naar mobiel
Het wishful thinking van e-commerce evangelisten niettegenstaande, de enorme de meerderheid van de consumentenbestedingen vindt nog steeds offline plaats in de lokale bakstenen- en mortelwereld. Maar een groot deel van die verkopen wordt beïnvloed door online onderzoek, dat snel van de desktop naar mobiele apparaten migreert, volgens een nieuw rapport van het marketingonderzoeksbureau eMarketer over hoe consumenten winkels in de buurt vinden.
Populaire Berichten