Aanbevelingen van beroemdheden die de kosten niet altijd de moeite waard maken, zeggen onderzoekers


Aanbevelingen van beroemdheden die de kosten niet altijd de moeite waard maken, zeggen onderzoekers

,

negatieve beroemdheidsverenigingen in drie afzonderlijke onderzoeken consequent zijn overgedragen aan een goedgekeurd merk.

"De algemene boodschap aan marketeers is wees voorzichtig, omdat wij allemaal, beroemdheden of niet, positieven en negatieven hebben voor onze persoonlijkheden, en die negatieven gemakkelijk kunnen worden overgedragen aan een merk, "zei Campbell. Als onderdeel van het onderzoek De deelnemers van tudy werden gevraagd om diverse nieuwsfeiten van beroemdheden te lezen, waaronder een stuk over popzanger en reality-tv-persoonlijkheid Jessica Simpson en een merk dat ze goedkeurde. <> Na een eerdere test bleek dat consumenten zowel positieve als negatieve associaties hadden met de ster, de deelnemers werd gevraagd om een ​​verscheidenheid aan producten te evalueren, waaronder het merk dat door Simpson werd goedgekeurd. De onderzoekers merkten dat deelnemers het merk waarschijnlijk als sloom en zwak, maar ook sexy en leuk zouden vinden.

"Echter, wanneer de endorsed product was geen goede match met de beroemdheid, in dit geval Jessica Simpson die een zakmes onderschreef, de positieve associaties van sexy en plezier van de celebrity niet naar het merk werden overgebracht, terwijl haar negatieve associaties dat deden, "zei coauteur Caleb Warren van de Universita Commerciale Luigi Bocconi in Milaan.

[De meest welgekende Lijst met Goedkeuring van beroemdheden]

De realiteit dat een goedgekeurd merk waarschijnlijk dezelfde negatieve eigenschappen zal aannemen als de beroemde beroemdheid n marketeers moeten rekening houden met alle facetten - goed of slecht - van elke potentiële endosser, aldus Campbell.

"Marketeers richten zich vaak op de eigenschappen die ze willen, zonder ook te overwegen of de beroemdheid eigenschappen heeft die ze niet willen associëren met hun merken, "zei Campbell.

Bovendien moeten marketeers hun band met beroemdheden heroverwegen als hun star pitchman verwikkeld raakt in een schandaal, volgens de studie.

" Het wereldwijde bedrijf Accenture bijvoorbeeld koos ervoor de goedkeuring te verbreken banden met Tiger Woods kort nadat zijn buitenechtelijke affaires aan het licht kwamen, "zei Campbell. "Dit nieuwe onderzoek geeft aan dat dit het risico op associaties met ontrouw en gebrek aan betrokkenheid heeft helpen verlagen in plaats van hoge prestaties."

De studie verschijnt in de huidige uitgave van het tijdschrift Social Influence.


De creativiteit om me heen heeft me geïnspireerd om een ​​universiteitsondernemer te worden

De creativiteit om me heen heeft me geïnspireerd om een ​​universiteitsondernemer te worden

Daarop zeggen we:" Duh, wij zijn universiteitsstudenten, we hebben hoe dan ook geen slaap. "Toen ik drie jaar geleden aan het Emerson College kwam, werd ik me al snel bewust hoeveel creativiteit me omringde. My Orientation Leader Sara en ik besloten Emerson's diversiteit te laten zien en startten de "Humans of Emerson" -pagina.

(Bedrijf)

Kan 'het goede doen' slecht zijn voor uw bedrijf?

Kan 'het goede doen' slecht zijn voor uw bedrijf?

Hoewel het misschien goed is voor de samenleving, is maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) niet per definitie goed voor uw bedrijfsresultaten, suggereert een nieuw onderzoek. Een studie die onlangs in het Journal of Corporate Finance werd gepubliceerd, vond dat bedrijven die tijd besteden aan het ontwikkelen en implementeren van sociaal verantwoorde programma's, focus verliezen op projecten die geld verdienen.

(Bedrijf)